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O que US$ 100,000 em publicidade podem ser comprados por meio?

O infográfico da WebFX apresenta uma visão abrangente dos custos associados aos diferentes meios de publicidade nacionais. Ele detalha sucintamente o investimento financeiro necessário para a configuração e manutenção contínua de vários meios de publicidade, incluindo publicidade nacional em TV, revistas e jornais, bem como mala direta, telemarketing, otimização de mecanismos de pesquisa, marketing pago por clique, marketing por e-mail e Campanhas de marketing de conteúdo da web.

Cada meio é detalhado com seu processo de configuração e custos, juntamente com os custos médios de veiculação de mídia e as despesas associadas à continuidade da publicidade. Este guia visual serve como um recurso valioso para profissionais de marketing que buscam compreender o cenário monetário dos esforços publicitários nacionais em diversas plataformas de mídia.

custo de publicidade nacional discriminado por meio 02
Fonte: WebFX

Ao considerar um orçamento de publicidade de US$ 100,000, é essencial compreender o alcance e o retorno potencial do investimento em publicidade (ROAS) em vários meios. Aqui está um detalhamento do que US$ 100,000 podem pagar em cada meio de publicidade, junto com insights sobre recursos de segmentação e análise de ROAS.

Publicidade televisiva nacional

Com custos variando de US$ 63,000 a US$ 8 milhões para configuração e um custo médio de mídia de aproximadamente US$ 342,000 por anúncio de 30 segundos, um orçamento de US$ 100,000 pode não ser suficiente para campanhas nacionais. TV anúncio. Contudo, poderia adquirir tempo de antena limitado se incluído num segmento regional ou como parte de um pacote mais amplo. Os anúncios de TV têm amplo alcance, mas uma segmentação menos precisa do que as mídias digitais. A análise do ROAS para TV envolve rastrear aumentos no tráfego da web, vendas diretas ou pesquisas de marca durante e após a campanha.

Publicidade em Revista Nacional

Anúncios em revistas custam entre US$ 500 e US$ 397,800 para design, com um custo médio de mídia de US$ 250,000 por anúncio. Com US$ 100,000, seria possível permitir posicionamentos de anúncios menores ou menos proeminentes em diversas edições ou um posicionamento maior em uma única edição. As revistas oferecem segmentação demográfica com base no público leitor. O ROAS pode ser medido usando códigos promocionais exclusivos ou URLs para rastrear as taxas de resposta.

Publicidade em jornais nacionais

Os custos de design para anúncios de jornal variam de US$ 11 a US$ 1.4 milhão, e o custo médio de mídia é de cerca de US$ 113,000 por anúncio. Um orçamento de US$ 100,000 poderia garantir uma série de anúncios menores ou alguns canais maiores. Os jornais fornecem segmentação geográfica e demográfica. O ROAS normalmente é avaliado por meio de taxas de resgate de cupons ou números de telefone rastreados.

Publicidade por mala direta

Com custos de design de US$ 50 a US$ 7,200 e uma média de US$ 51.40 por pedido, US$ 100,000 poderiam financiar uma campanha substancial de mala direta. Este meio permite campanhas altamente direcionadas com base em uma variedade de fatores demográficos e psicográficos. O ROAS para mala direta é medido pelas métricas da taxa de resposta e da taxa de conversão.

Telemarketing

A redação de roteiros para telemarketing varia de US$ 1,000 a US$ 5,200, com custos de ligação entre US$ 7 a US$ 70 por hora ou US$ 35 a US$ 60 por lead. US$ 100,000 poderiam potencialmente financiar uma campanha de telemarketing que alcançasse milhares de leads. O telemarketing oferece personalização, mas corre o risco de alta resistência do consumidor. A medição do ROAS envolve o rastreamento das taxas de conversão e do valor da vida útil do cliente.

Otimização Nacional para Mecanismos de Busca (SEO)

Com custos iniciais de configuração do site entre US$ 4,000 e US$ 10,000 e custos contínuos em torno de US$ 900/mês para um profissional de marketing da Internet, um orçamento de US$ 100,000 é mais que suficiente para uma campanha robusta de SEO com duração de um ano.

SEO tem como alvo os usuários que procuram ativamente por palavras-chave relacionadas, e o ROAS é medido por meio do crescimento do tráfego orgânico, classificações de pesquisa e taxas de conversão do tráfego de pesquisa orgânica.

Marketing nacional de pagamento por clique (PPC)

PPC os custos de configuração são semelhantes aos de SEO, com o custo adicional de cliques variando de 5 centavos a US$ 3 por visitante qualificado. Um orçamento de US$ 100,000 gerará cliques significativos, com segmentação precisa baseada em palavras-chave, dados demográficos e comportamento do usuário. O ROAS é calculado comparando o custo por clique (CPC) e a taxa de conversão dos anúncios.

E-mail Marketing Nacional

Com custos de design de US$ 4,000 a US$ 50,000 e um modelo de CPC semelhante ao PPC, US$ 100,000 poderiam financiar uma campanha considerável de marketing por e-mail. O marketing por email permite campanhas direcionadas com base em segmentos de clientes. A análise ROAS envolve o rastreamento de taxas de abertura, taxas de cliques (CTR) e taxas de conversão de e-mail.

Campanha de marketing de conteúdo da web

O desenvolvimento de ativos de conteúdo da web e elementos gráficos pode custar de US$ 6,000 a US$ 12,000 e, como o conteúdo é perene, não há custos contínuos. Este orçamento poderia criar uma riqueza de conteúdo para impulsionar o alcance orgânico e o envolvimento. A segmentação é baseada na relevância do conteúdo para vários segmentos de público. O ROAS para marketing de conteúdo é menos direto, mas pode ser medido ao longo do tempo por meio de métricas de engajamento e desempenho de SEO.

Em todas as mídias, para avaliar se os gastos com publicidade estão gerando um ROAS positivo, é crucial estabelecer KPIs (indicadores-chave de desempenho) antes do início da campanha. Esses KPIs devem estar alinhados aos objetivos de negócios, como gerar leads, aumentar as vendas ou aumentar o reconhecimento da marca. Ferramentas como análise da web, CRM sistemas e painéis de desempenho de anúncios são inestimáveis ​​para rastrear e atribuir esses indicadores aos respectivos meios de publicidade.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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