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Como aumentar a visibilidade da sua marca no Facebook

Originais do Facebook Classificação Edge algoritmo não está mais em uso. Os principais componentes do algoritmo EdgeRank original foram:

  1. Pontuação de afinidade: determinava o quão próximo o usuário estava conectado à fonte de conteúdo, como um amigo ou uma página.
  2. Peso da borda: Diferentes interações (comentários, curtidas, compartilhamentos) tiveram pesos diferentes.
  3. Decaimento do tempo: quanto mais antiga a postagem, menor a probabilidade de ela aparecer no Feed de notícias.

Embora o EdgeRank tenha sido o algoritmo inicial usado pelo Facebook para determinar qual conteúdo foi exibido – e em que altura – nos feeds de notícias dos usuários, o método da plataforma para classificar e exibir conteúdo evoluiu significativamente ao longo dos anos.

O algoritmo atual do Facebook é mais complexo que o EdgeRank original. Ele usa aprendizado de máquina (ML) e considera milhares de fatores diferentes. Esses fatores incluem preferências individuais do usuário, tipo de conteúdo (como vídeos, imagens ou texto), interações com outros usuários e atualidade das postagens. Embora os princípios desses componentes ainda sejam relevantes (como a importância do envolvimento e da atualidade), o algoritmo tornou-se mais personalizado e sofisticado. O objetivo é prever e priorizar postagens que os usuários considerem mais envolventes e agradáveis.

Isso significa adaptar continuamente estratégias para se alinhar com o algoritmo em evolução para os profissionais de marketing. Envolver conteúdo que ressoe com o público, encorajar interações significativas e compreender o comportamento do público são cruciais para a visibilidade no Facebook. Além disso, aproveitar as ferramentas e análises de publicidade do Facebook pode complementar essas estratégias orgânicas para aumentar o alcance e o envolvimento.

Entendendo o algoritmo do Facebook

Os profissionais de marketing podem aproveitar os algoritmos da plataforma para otimizar as estratégias de marketing do Facebook e aumentar a visibilidade das atualizações da página. Compreender e trabalhar com esses algoritmos é fundamental para aumentar o engajamento e o alcance.

O algoritmo do Facebook prioriza o conteúdo com base em vários fatores, incluindo relevância, envolvimento e preferências do usuário. Favorece conteúdos que geram interações, como comentários, curtidas e compartilhamentos. Isso significa que os profissionais de marketing precisam criar conteúdo que seja envolvente e que incentive os usuários a interagir. Aqui estão estratégias para aumentar o engajamento e a visibilidade no Facebook:

  1. Conteúdo envolvente: poste conteúdo que ressoe com seu público-alvo. Isso inclui o uso de imagens de alta qualidade, textos atraentes e elementos interativos, como enquetes ou perguntas, para incentivar comentários e compartilhamentos.
  2. Postagem consistente: a postagem regular mantém sua página ativa e envolvente, aumentando as chances de seu público ver seu conteúdo. Porém, é essencial equilibrar quantidade com qualidade.
  3. Aproveite o conteúdo de vídeo: os vídeos, especialmente os vídeos ao vivo, têm taxas de engajamento mais altas. Utilize este formato para captar a atenção do seu público.
  4. Otimize os tempos de postagem: poste quando seu público estiver mais ativo. A análise dos insights da sua página pode ajudar a determinar os melhores horários para postar.
  5. Incentivar o conteúdo gerado pelo usuário: Compartilhe conteúdo criado por seu público (UGC). Isso não apenas fornece material autêntico, mas também incentiva mais interação da sua comunidade.
  6. Use histórias do Facebook: aparecem na parte superior dos feeds dos usuários e são uma ótima maneira de permanecer visível.

Embora essas sejam ótimas dicas para aumentar o engajamento no Facebook, não se esqueça de promover sua página do Facebook por meio de seu site, assinatura de e-mail e outras mídias! Quanto mais seguidores engajados você tiver, melhor será sua visibilidade.

Facebook Advertising

A publicidade no Facebook é uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade além do alcance orgânico. Também pode ajudar a impulsionar o envolvimento.

  1. Anúncios direcionados: utilize as opções de segmentação detalhadas do Facebook para alcançar seu público específico com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e muito mais.
  2. Campanhas de retargeting: use retargeting para alcançar pessoas que já interagiram com seu conteúdo ou visitaram seu site.
  3. Teste A / B: A / B Teste diferentes formatos de anúncio, imagens e textos para ver o que agrada melhor ao seu público.
  4. Use o Pixel do Facebook: implemente o Facebook Pixel em seu site para rastrear conversões e otimizar seus anúncios para obter melhor desempenho.
  5. Promoção de Conteúdo: promova suas postagens de melhor desempenho para ampliar seu alcance.
  6. Otimização de Orçamento: use as ferramentas de otimização de orçamento do Facebook para garantir que seu orçamento seja usado de maneira eficaz para atingir seus objetivos.

Freqüentemente compramos anúncios para promover nossas atualizações orgânicas quando a atualização é algo notável. Você ficaria surpreso como um pequeno gasto com publicidade pode gerar muito engajamento orgânico no Facebook!

Estatísticas do Facebook 2023

Há poucas dúvidas sobre o domínio contínuo do Facebook nas redes sociais.

estatísticas do Facebook 2023
Fonte: Statusbrew

Ao compreender os algoritmos do Facebook e utilizar estratégias orgânicas e publicidade no Facebook, os profissionais de marketing podem aumentar significativamente a visibilidade das atualizações de suas páginas. Trata-se de criar conteúdo relevante e envolvente e aproveitar as poderosas ferramentas de publicidade da plataforma para alcançar e envolver seu público-alvo de maneira eficaz.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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