7 ferramentas para pesquisa de marketing de influenciadores relevantes para o seu nicho

Ferramentas de pesquisa de marketing de influenciadores

O mundo está em constante mudança e o marketing está mudando com ele. Para os profissionais de marketing, esse desenvolvimento é uma moeda de dois lados. Por um lado, é emocionante estar continuamente atualizando tendências de marketing e surgindo novas ideias.

Por outro lado, à medida que surgem mais e mais áreas de marketing, os profissionais de marketing ficam mais ocupados – precisamos lidar com estratégia de marketing, conteúdo, SEO, boletins informativos, mídia social, criar campanhas criativas e assim por diante. Felizmente, temos ferramentas de marketing para nos ajudar, economizar tempo e analisar dados que não conseguiríamos de outra forma.

O marketing de influenciadores não é uma tendência nova – agora, é uma maneira estabelecida e confiável de aumentar seu reconhecimento da marca e trazer novos clientes.

75% das marcas pretendiam dedicar um orçamento separado para marketing de influenciadores em 2021. Se alguma coisa, os últimos 5 anos tornaram o marketing de influenciadores mais disponível para marcas menores, mas ao mesmo tempo mais complexo e flexível.

Centro de Marketing de Influenciadores

Hoje em dia, quase qualquer produto ou serviço pode ser promovido com marketing de influenciadores, mas os profissionais de marketing estão enfrentando novos desafios com influenciadores. Eles querem saber como encontrar o criador perfeito para sua marca, como verificar se estão comprando seguidores e engajamento e como garantir que sua campanha seja eficaz. 

Felizmente, existem ferramentas de marketing que ajudam você a encontrar os melhores influenciadores para seu nicho e imagem de marca, avaliar o alcance que você pode esperar ao colaborar com eles e analisar sua campanha de influenciadores depois de concluída. 

Neste artigo, abordaremos 7 ferramentas para diferentes orçamentos e objetivos. Você pode escolher o que mais combina com você e economizar tempo na pesquisa de marketing de influenciadores.

Awario

Awario permite que empresas e profissionais de marketing encontrem micro e macroinfluenciadores em seu nicho.

Awario - Encontre micro-influenciadores ou nano-influenciadores

Awario é uma ótima ferramenta para encontrar todos os tipos de influenciadores, grandes ou pequenos, de nicho ou mainstream. Sua vantagem é a flexibilidade – você não tem categorias predefinidas nas quais procura influenciadores, como em muitas outras ferramentas de marketing de influenciadores. 

Em vez disso, você cria um alerta de monitoramento de mídia social que permite procurar influenciadores mencionando palavras-chave específicas (ou usando-as em suas biografias etc.). Essas palavras-chave podem ser marcas específicas em seu nicho, seus concorrentes diretos, o tipo de produto que você produz e termos relacionados ao setor – o limite é sua imaginação. 

configurações de alerta de influenciador awario

Reserve um momento para pensar sobre que tipo de influenciador você deseja encontrar e quais frases eles usariam em suas legendas e postagens. 

Awario então coleta as conversas online que mencionam essas palavras-chave e as examina em busca de alcance, sentimento e um monte de métricas demográficas e psicográficas. Os autores que tiveram mais alcance em suas postagens são adicionados ao relatório Influenciadores. 

Awario - Principais influenciadores

O relatório mostra os influenciadores divididos por plataformas (Twitter, YouTube e assim por diante) com seu alcance, o número de vezes que mencionaram suas palavras-chave e o sentimento que expressaram. Você pode explorar esta lista e encontrar criadores adequados. O relatório pode ser facilmente compartilhado por meio da nuvem ou PDF com seus colegas e partes interessadas.

Se você estiver procurando por um influenciador com um alcance específico (por exemplo, 100-150 mil seguidores), poderá encontrá-lo no feed de menções. Existe um painel de filtro conveniente que permite filtrar contas com um certo número de seguidores. Você pode filtrar ainda mais esses dados por sentimento, país de origem e muito mais.

Deve-se dizer que o Awario não é simplesmente uma ferramenta de marketing de influenciadores e fornece muitos insights de marketing úteis para análise de concorrentes, planejamento de campanhas e monitoramento de mídia social.

Você deve tentar o Awario se:

  • Você tem requisitos muito específicos para influenciadores em mente
  • Você deseja segmentar a laser sua campanha de influenciadores
  • Você precisa de uma ferramenta multifuncional capaz de abranger mais do que marketing de influenciadores

Preços:

Awario oferece um teste gratuito de 7 dias com o qual você pode testar o Relatório de influenciadores

Inscreva-se no Awario

Os preços começam em 39$ por mês (24$ se você comprar um plano de um ano) e dependem de quanta conversa a ferramenta é capaz de coletar e analisar. 

Upfluência

Upfluence é o melhor banco de dados de influenciadores para marcas de comércio eletrônico. A maioria das ferramentas de marketing de influenciadores é baseada em bancos de dados – um catálogo de influenciadores, se você preferir. Upfluence é a progressão natural deste conceito. É um enorme banco de dados online de influenciadores que é constantemente atualizado e expandido por algoritmos que analisam perfis de criadores em várias plataformas de mídia social. 

upfluence encontrar influenciadores ecommerce

Mais uma vez, você está usando palavras-chave para pesquisar criadores, mas desta vez a ferramenta não inicia uma nova pesquisa do zero. Em vez disso, ele vasculha seu banco de dados para encontrar os perfis que possuem tags relevantes associadas às suas palavras-chave. O que separa o Upfluence de outros bancos de dados de influenciadores é a capacidade de atribuir peso a diferentes palavras-chave. 

Por exemplo, você está procurando um influenciador de estilo de vida para promover seus utensílios domésticos feitos de forma ética. Você pode fazer decoração da casa e design de interiores as principais palavras-chave e escolha ético, empresa de pequeno porte, propriedade de mulheres como palavras-chave secundárias. Eles serão relevantes para sua pesquisa, mas não terão um papel tão importante quanto suas palavras-chave principais. 

Se sua plataforma principal for o Instagram, você poderá filtrar influenciadores com base em dados demográficos, como idade, sexo e localização (se os influenciadores em destaque autorizarem o acesso a esses dados).

As lojas de comércio eletrônico poderão obter ainda mais valor com a ferramenta encontrando influenciadores entre seus clientes existentes. O Upfluence pode ser integrado ao seu CMR e site para identificar clientes com muitos seguidores nas mídias sociais. Lembre-se, seus clientes são sempre seus melhores profissionais de marketing e, se eles tiverem um público próprio, seria imprudente negligenciá-los.

Além da pesquisa de influenciadores, o Upfluence fornece um banco de dados personalizável onde você pode organizar influenciadores de seu interesse. Você pode adicionar campos e deixar tags para encontrar pessoas com quem você colabora com mais facilidade. Além disso, você pode conectar toda a correspondência de e-mail entre você e o influenciador para facilitar a consulta. Há também um componente de gerenciamento do ciclo de vida que mostra seu progresso para cada influenciador - com quem você está negociando, quem está esperando para concluir o conteúdo, quem está aguardando o pagamento, esse tipo de coisa.

Upfluence - Rastreie influenciadores de comércio eletrônico

Em suma, a Upfluence se concentra em facilitar relacionamentos orgânicos de longo prazo entre marcas e influenciadores, portanto, seu foco não é apenas na descoberta de influenciadores, mas também na comunicação e na conexão. 

Você deve tentar o Upfluence se:

  • Trabalhe com e-commerce e lojas online
  • Quer uma plataforma de marketing de influenciadores para busca e gerenciamento
  • Procure construir relacionamentos de longo prazo com influenciadores

Preços 

Upfluence é uma plataforma de nível empresarial. Ele fornece o preço exato em contato depois que seus gerentes puderem verificar suas necessidades. São três planos predefinidos que se diferenciam pelo número de usuários e acesso a relatórios e integrações.

Comece com o Upfluence

Existe uma extensão gratuita do Chrome para analisar rapidamente o perfil de um influenciador.   

BuzzSumo

Embora o BuzzSumo não seja estritamente uma ferramenta de marketing de influenciadores, ele permite que seus usuários descubram o conteúdo online mais popular e analisem os autores por trás dele. Assim, pode ser uma forma incrível de encontrar influenciadores cujo conteúdo obtenha muito engajamento e, portanto, aqueles que tenham um público fiel e ativo.

Analisador de conteúdo BuzzSumo

A pesquisa no BuzzSumo também é baseada em palavras-chave. Você também pode escolher filtros que serão aplicados à sua pesquisa, incluindo data, idioma, país e assim por diante. Os resultados serão classificados pelo número de engajamentos gerados – curtidas, compartilhamentos e comentários. Você pode pesquisar os autores dessas postagens para entender quais delas são postagens virais de usuários regulares de mídia social e quais foram criadas por influenciadores e entrar em contato com eles.

O recurso Trending Now do Buzsummo também é uma ferramenta muito útil que permite que você fique por dentro das últimas tendências do nosso setor. Tudo o que você precisa fazer é criar um tópico predefinido descrevendo seu nicho e o software mostrará o conteúdo de tendências nesse nicho. É um ótimo recurso para encontrar criadores emergentes em seu campo.

influenciadores do youtube buzzsumo

A plataforma também fornece uma pesquisa direta de Influenciadores, embora com um pequeno toque. O recurso Top Authors do BuzzSumo divide os influenciadores nas seguintes categorias:

  • Bloggers
  • Influenciadores
  • Empresas
  • Jornalistas
  • Pessoas comuns

Você pode escolher várias categorias para pesquisar. A pesquisa mais uma vez depende das palavras-chave relacionadas ao nicho que você fornece. Os resultados fornecem muitas informações sobre os autores, incluindo o número de seguidores nas plataformas, o site (se houver) e sua autoridade de domínio, relevância e muito mais.

Você deve experimentar o BuzzSumo se:

  • Você está procurando blogueiros
  • Quer uma plataforma de marketing de influenciadores para busca e gerenciamento
  • Procure construir relacionamentos de longo prazo com influenciadores

Preços

Existe um plano gratuito que oferece 10 pesquisas por mês, no entanto, a pesquisa de principais autores não está incluída. Você também pode experimentar todos os planos gratuitamente por 30 dias. 

Comece uma avaliação gratuita de 30 dias do BuzzSumo

Os preços começam em $ 99 por mês e variam de acordo com os recursos disponíveis. O recurso Principais autores está disponível apenas no plano Grande, que é vendido por US$ 299 por mês.

Hunter.io

Hunter.io localiza endereços de email para voce. Você pode realizar 100 pesquisas por mês no plano gratuito. Você insere um nome de domínio em seu mecanismo de pesquisa e o Hunter.io fará o possível para encontrar os endereços de e-mail anexados a esse domínio.

Hunter - encontre endereços de e-mail para divulgação de influenciadores

O Hunter.io pode ser particularmente útil para encontrar os endereços de e-mail de pessoas que podem ser valiosas para sua organização. Por exemplo, como parte de sua campanha de influenciadores, você pode solicitar uma postagem de guest blogging em um blog influente em seu nicho. Às vezes, pode ser difícil encontrar o endereço de e-mail correto quando você precisa abordá-los com sua solicitação. Você pode inserir o nome de uma pessoa e o site da empresa no Hunter.io, e ele apresentará um endereço de e-mail sugerido.

Se você acha que tem um endereço de e-mail válido para acompanhar, mas não tem certeza, pode inserir o endereço no Hunter.io e ele determinará se o endereço de e-mail é válido.

Você também pode usar o Hunter.io como um plug-in. Nesse caso, quando você for a um site específico, clique no ícone Hunter.io em seu navegador e ele encontrará todos os endereços de e-mail válidos anexados a esse domínio.

Você deve tentar Hunter.io se:

  • Você já tem uma lista de seguidores que deseja alcançar
  • Você está no processo de criar seu banco de dados pessoal de influenciadores em seu nicho

Preços 

A versão gratuita oferece 25 pesquisas por mês.

Encontre endereços de e-mail com o Hunter

Os planos pagos começam em 49 euros e incluem mais pesquisas e recursos Premium, como mais análises e download de CSV.

Sparktoro

Embora algumas das ferramentas desta lista também permitam pesquisar seu público, o Sparktoro depende da pesquisa de público para encontrar influenciadores relevantes. Ou seja, você primeiro encontra um público através do Sparktoro e depois o usa para descobrir como alcançá-lo.

Depois de abrir a ferramenta, você pode encontrar um público escrevendo:

  • sobre o que costumam falar; 
  • quais palavras eles usam em seu perfil;
  • quais sites eles visitam;
  • e as hashtags que eles usam.

Lembre-se, você só precisa responder a uma dessas perguntas para encontrar seu público. O restante deles será respondido com os resultados do Sparktoro – junto com as contas de mídia social que seu público segue.

Sparktoro - Encontre influenciadores

Se você pretende usar o Sparktoro para pesquisa de influenciadores, seu foco principal serão os resultados que mostram o que seu público segue, visita e se envolve. O Sparktoro divide esses resultados em quatro categorias:

  • Contas de mídia social mais seguidas
  • Contas sociais com alcance menor, mas alto engajamento entre seu público
  • Sites mais visitados
  • Sites com menos tráfego, mas alto engajamento

Essa lista ajuda você a ver as pessoas mais populares nesse nicho, mas também as mais engajadas com as pessoas, mostrando microinfluenciadores com seguidores engajados e ativos.

Sparktoro encontrar imprensa

O Sparktoro também mostra qual conteúdo seu público consome online: quais podcasts eles ouvem, quais contas de imprensa eles seguem e os canais do YouTube que assistem.

Você deve tentar o Sparktoro se:

  • Você ainda não sabe quem é seu público-alvo ou deseja encontrar um novo
  • Você quer entender como alcançar seu público por meio de conteúdo online

Preços

O plano gratuito oferece cinco pesquisas por mês, porém, os planos pagos adicionam contas e canais mais influentes para atingir seu público-alvo. Os preços começam em US$ 38.

Comece uma avaliação gratuita de 30 dias do BuzzSumo

Followerwonk

O Followerwonk é uma ferramenta do Twitter que fornece várias análises de público para a plataforma. Ele também oferece um recurso de pesquisa de influenciadores com foco lógico nos influenciadores do Twitter.

Você pode usá-lo para se aprofundar em suas análises do Twitter. Você pode pesquisar biografias do Twitter, conectar-se com influenciadores ou fãs e dividi-los por localização, autoridade, número de seguidores etc. Isso dá a cada usuário do Twitter uma classificação social com base no número de seguidores e na taxa de engajamento que eles têm. Você pode usar essas pontuações para determinar o quão popular é o influenciador.

Followerwonk - Resultados da biografia da pesquisa do Twitter

No entanto, a pesquisa não se restringe a contas específicas. Você pode pesquisar um termo de palavra-chave (sua marca, por exemplo), e o Followerwonk apresentará uma lista de todas as contas do Twitter com esse termo em suas biografias.

Você deve tentar o Followerwonk se:

  • A plataforma principal do seu público-alvo é o Twitter

Inscreva-se gratuitamente no Followerwonk

Preços

A ferramenta é gratuita. Existem versões pagas com recursos adicionais, os preços começam em $ 29.

NinjaOutreach

Se você prefere se concentrar na plataforma mais tradicional para criadores online, esta é uma ferramenta para você. 

NinjaOutreach - Influenciadores do YouTube e Instagram

Com a capacidade de pesquisar no Instagram e no YouTube com palavras-chave, o NinjaOutreach encontrará influenciadores com os maiores cliques, interações e tráfego.

Assim como o Upfluence, o NinjaOutreach opera principalmente como um banco de dados de influenciadores do YouTube e Instagram. Ele contém mais de 78 milhões de perfis de mídia social e blogueiros que você pode entrar em contato e ajuda a automatizar seu alcance para otimizar sua colaboração com influenciadores.

A plataforma torna o processo de divulgação especialmente conveniente, pois fornece os contatos de e-mail de todos os influenciadores diretamente em seu banco de dados e permite que você crie seu próprio CRM. Você pode compartilhar o acesso com sua equipe e acompanhar o histórico de conversas para garantir que todos fiquem por dentro.

Você deve tentar o NinjaOutreach se:

  • Você precisa da plataforma que facilitará as partes de pesquisa e divulgação do marketing de influenciadores
  • Você está focando sua campanha de influenciadores no YouTube e Instagram

Inscreva-se no NinjaOutreach

Preços

Há uma avaliação gratuita disponível (informações do cartão necessárias). Os dois planos custam US$ 389 e US$ 649 por mês e diferem pelo número de e-mails disponíveis, contas de equipe e contatos.

Comece hoje mesmo com o alcance de influenciadores

Como você vê, as ferramentas de marketing de influenciadores oferecem uma grande variedade para qualquer profissional de marketing, independentemente do seu orçamento ou objetivos. Convido você a experimentar a versão gratuita das ferramentas que chamaram sua atenção e ver o que elas podem fazer pela sua marca. No mínimo, você pode começar a seguir os influenciadores que descobrir para começar a fazer networking com eles, entender seu nicho e foco e talvez até abordá-los para promover seus produtos e serviços.

Divulgação: Martech Zone adicionou links de afiliados a este artigo.

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