O passado, presente e futuro do cenário do marketing de influenciadores

Cenário de marketing de influenciadores

A última década serviu como um imenso crescimento para o marketing de influenciadores, estabelecendo-o como uma estratégia obrigatória para as marcas em seus esforços para se conectar com seus principais públicos. E seu apelo deve durar à medida que mais marcas procuram fazer parcerias com influenciadores para demonstrar sua autenticidade. 

Com a ascensão do comércio eletrônico social, a redistribuição dos gastos com publicidade para o marketing de influenciadores da televisão e da mídia offline e o aumento da adoção de software de bloqueio de anúncios que frustra os anúncios online tradicionais, não é surpresa:

Espera-se que o marketing de influenciadores gere US$ 22.2 bilhões em todo o mundo em 2025, acima dos US$ 13.8 bilhões do ano passado. 

Estado do marketing de influenciadores dos EUA, HypeAuditor

Embora surjam desafios no marketing de influenciadores, pois seu cenário está mudando constantemente, dificultando para as marcas, e até para os próprios influenciadores, acompanhar as melhores práticas. Isso torna agora o momento perfeito para se concentrar no que funcionou, o que não funcionou e como será o futuro das campanhas eficazes de influenciadores. 

O Futuro é Nano 

Ao avaliarmos quem fez ondas no ano passado, a realidade foi chocante para não profissionais de marketing e profissionais de marketing. Este ano, o mundo se preocupou menos com grandes nomes como The Rock e Selena Gomez – eles se fixaram em micro-influenciadores e nano-influenciadores.

Esses influenciadores, com entre 1,000 e 20,000 seguidores, têm a capacidade de atingir comunidades de nicho, servindo como o canal ideal para as marcas atingirem um subconjunto específico de seu público. Eles não apenas podem se conectar com grupos que ignoram o marketing tradicional, mas também suas taxas de engajamento (ERs) são maiores. Em 2021, os nanoinfluenciadores tiveram uma média RE de 4.6%, mais de três vezes a de influenciadores com mais de 20,000 seguidores.

O poder dos micro-influenciadores e nano-influenciadores não escapou dos profissionais de marketing e, à medida que as marcas buscam diversificar sua estratégia de mídia social e alavancar altos ERs em campanhas em andamento, veremos esses níveis de influenciadores ganharem ainda mais popularidade.

A indústria do marketing de influência continua a amadurecer

Excepcionalmente também, os dados mostraram que a idade média dos usuários de mídia social aumentou no ano passado.

  • A porcentagem de usuários no Instagram entre 25 e 34 anos aumentou 4%, enquanto o número de usuários do TikTok entre 13 e 17 anos caiu 2%.
  • Os usuários do TikTok com idades entre 18 e 24 anos compunham o maior grupo de usuários da plataforma, com 39% de todos os usuários.
  • Enquanto isso, 70% dos usuários do YouTube tinham entre 18 e 34 anos.

A dinâmica de um público em amadurecimento diante de realidades sóbrias se refletiu nos seguidores dos sujeitos procurados. Enquanto os usuários continuaram a migrar para o Instagram para Beyoncé e os Kardashians, pesquisas mostram que Finanças e Economia, Saúde e Medicina e Negócios e Carreiras foram as categorias que mais atraíram novos seguidores em 2021.

O aumento da adoção, inovação e o metaverso levarão o marketing de influenciadores para o próximo nível

O setor de marketing de influenciadores em 2022 é muito mais sofisticado do que era antes da pandemia, e as partes interessadas perceberam. Os influenciadores agora são uma parte importante das cartilhas da maioria dos profissionais de marketing, e não apenas para os projetos pontuais que eram comuns há alguns anos. As marcas estão cada vez mais procurando parcerias contínuas com influenciadores.

Enquanto isso, as plataformas de mídia social estão dando aos criadores novas ferramentas e mais maneiras de gerar renda. Em 2021, o Instagram adicionou lojas de criadores, novas estruturas de promoções e melhorias no mercado de influenciadores para ajudar as marcas a se conectarem com os usuários. O TikTok lançou dicas de vídeo e presentes virtuais, além de capacidade de transmissão ao vivo. E o YouTube revelou o Shorts Fund de US$ 100 milhões como uma forma de incentivar influenciadores a criar conteúdo para sua resposta ao TikTok.

Por fim, as compras online tiveram um crescimento meteórico durante a pandemia, mas…

Espera-se que o comércio social cresça três vezes mais rápido, para US$ 1.2 trilhão até 2025

Por que o Shopping está pronto para uma revolução social, Accenture

As plataformas de mídia social estão lançando integrações de comércio eletrônico, como Gotas do Instagram e Parceria do TikTok com Shopify, para facilitar e capitalizar esse ganho inesperado.

Os últimos anos provaram que os influenciadores de mídia social são um recurso valioso, levando inevitavelmente a uma evolução que deixa a indústria bem posicionada para o que vem a seguir. que o que vem depois é provável que seja o crescimento e a adoção da realidade aumentada e do metaverso.

Levar o marketing de influenciadores de duas dimensões para três será a próxima grande oportunidade, conforme evidenciado pela mudança de estratégia do Facebook para se concentrar em todas as coisas Meta. Não se engane, ele também apresentará muitos desafios. Construir e compartilhar experiências imersivas significará uma grande curva de aprendizado para influenciadores virtuais. Mas, considerando como a indústria passou pela pandemia e a força esmagadora que está se tornando, estamos confiantes de que os influenciadores estão à altura desse desafio.

Faça o download do relatório do estado de marketing de influenciadores 2022 do HypeAuditor