Devemos parar de dizer influente quando queremos dizer popular
Eu vi de novo hoje... outro Influenciador Lista. Não consegui ler toda a lista, porém, porque estava ocupada demais passando as unhas pelo rosto e puxando o cabelo. Não era uma lista de influenciadores, era apenas outra lista de popularidade. Para ter certeza de que todos entendemos a diferença, vamos definir os dois:
- Popular: Gostado, admirado ou apreciado por muitas pessoas ou por uma pessoa ou grupo em particular.
- Influente: Ter uma grande influência sobre alguém ou algo.
Para vocês, profissionais de marketing, há uma grande diferença entre os dois. Está olhos versus intenção. Se você quer que muitas pessoas Vejo suas coisas ... busque popularidade. Mas se você quiser que muitas pessoas comprar suas coisas ... busque influência. Pessoas ou marcas populares têm muitas pessoas que como eles. Pessoas ou marcas influentes têm pessoas que trust Eles.
Ainda não entendeu? Uma das mães mais populares de 2012 foi Nicole Snooki Polizzi. No Twitter, Snooki tem 6.1 milhões de seguidores. Tópicos de Snooki incluem fotografia, pizza, panificação, militar e sapatos. O nome de Snooki também é sinônimo de maternidade este ano em muitas listas.
Sem dúvida, Snooki é popular. Mas seja ela ou não influente sobre esses tópicos é discutível. As pessoas podem olhar para Snooki em busca de estilos de calçados mais recentes, já que ela é um ícone pop… mas é duvidoso que ela ajude a influenciar sua opinião na próxima compra de câmera, compra de pizza, pergunta sobre força armada, receita de panificação ou pergunta sobre paternidade. Não estou criticando Snooki ... apenas apontando que Snooki é absolutamente popular, mas tem influência questionável.
O problema são estes influência pontuações e listas não são realmente influentes. Listar Snooki como um influenciador simplesmente não é preciso. Se quero uma opinião sobre fotografia, procuro Paul D'Andrea. Pizza? Eu estou indo para meu amigo James que possui Brozinni's. Cozimento? Minha mãe.
Você entendeu. Mas você percebe algo sobre meus influenciadores? Eles não são famosos e não têm milhões de seguidores ou fãs. Eles são confiáveis porque construí um relacionamento pessoal com cada um deles ao longo do tempo e eles conquistaram minha confiança. Não estou descartando que pessoas populares podem ser influentes ... muitas são. No entanto, estou descartando que, para ser influente, é preciso ser popular. Esse não é o caso.
Como exemplo pessoal, sei que me tornei influente no espaço de tecnologia de marketing. Prestei consultoria em mais de US$ 4 bilhões em aquisições e investimentos nos últimos anos e dei uma ótima direção para muitas empresas. Dito isso, eu não sou popular no espaço. Você não vai me encontrar no top 10 de muitas listas e não estou liderando eventos de mídia social e marketing. Acredito que, se as listas fossem escritas com base na liderança e na confiança do setor, eu me encontraria em uma classificação muito mais alta. Isso não é uma reclamação... apenas uma observação.
Porém, precisamos encontrar uma maneira de distinguir melhor entre influência e popularidade. Os profissionais de marketing precisam identificar os influenciadores e investir com eles para ajudar a compartilhar seus produtos e serviços. No entanto, os profissionais de marketing também devem evitar gastar dinheiro com aqueles que são simplesmente populares e não influenciam nada.