Aumente as páginas por visita e reduza as taxas de rejeição

taxa de rejeição

Parece que muitas das empresas com as quais trabalhei foram possuídas ao visualizar páginas por visita e reduzir as taxas de rejeição. Por ser uma métrica tão conhecida, vejo muitas empresas estabelecerem metas para que seus diretores online melhorar eles. Eu não aconselho e raramente me importo se minha taxa de rejeição está acima de oitenta por cento.

Talvez a reação mais engraçada que vi a isso seja as pessoas quebrando suas páginas ou postagens de blog para que as pessoas tenham que clicar em um link para continuar para a próxima página para concluir a leitura do artigo. Isso também é comum com sites que são pagos por publicidade…. mais visualizações de página podem significar mais receita e mais anúncios para colocar.

Com certeza, as páginas por visita aumentam e as taxas de rejeição diminuem - não importa que as conversões também caiam, porque os leitores ficam irritados por não poderem acessar o conteúdo que procuram.

Se você deseja sinceramente aumentar as páginas por visita e reduzir as taxas de rejeição, recomendo o seguinte:

  • Faça sua página fácil de ler! Escreva conteúdo expressivo e altamente atraente que utiliza títulos, subtítulos, listas com marcadores, listas numeradas e termos em negrito efetivamente. Isso permitirá que as pessoas digeram sua postagem com mais facilidade e decidam se querem ou não mergulhar mais fundo. Aterrisar em uma página gigante de texto é uma maneira infalível de fazer as pessoas pularem.
  • Ofereça alternativas aos seus visitantes! Acompanhe seu conteúdo com Conteúdo Relacionado. Ao fornecer postagens, páginas ou frases de chamariz relacionadas junto com seu conteúdo, você está fornecendo algumas opções adicionais para o seu leitor, em vez de deixá-los totalmente rejeitados. Para WordPress, utilizo o plugin WordPress Related Posts. É muito preciso.

Pessoalmente, acredito que as taxas de rejeição e as páginas por visita são uma métrica ridícula para as empresas avaliarem seu sucesso no marketing online. A menos que você possa fornecer algum tipo de correlação entre conversões e visualizações de página, por que você se importaria se as pessoas encontrassem seu site e rejeitassem? Talvez eles não fossem o visitante certo? Talvez seu site tenha obtido um resultado de pesquisa alto para uma palavra-chave irrelevante. Você vai penalizar sua equipe de marketing por isso?

Como uma empresa, seu site ou blog deve estar gerando novos leads, ajudando a reter clientes atuais ou ajudando a criar autoridade para você em seu setor (o que gera novos leads e ajuda a reter clientes). As conversões devem ser sua métrica! Não páginas por visita ou taxas de rejeição. Fico feliz se meus clientes acessarem meu site, encontrarem o formulário de contato e saltarem!

PS: Se você é uma publicação da web e seu dinheiro vem da receita de publicidade, você pode se preocupar com as taxas de rejeição e as páginas por visita, porque isso parece correlacionar diretamente à receita do seu site. No entanto, estou falando estritamente sobre empresas e seus sites.

um comentário

  1. 1

    Ótima leitura, obrigado por compartilhar isso Douglas!

    O que torna os sites mais atrativos para ficarem mais tempo é o fato de saber o que precisam e poder dar o mais fácil possível. Isso certamente aumentará as conversões! Quanto mais fácil eles chegarem lá, mais fácil eles encontrarão o que procuram e mais confiarão em você na próxima vez!

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