Como a segurança da web afeta o SEO

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Você sabia que cerca de 93% dos usuários começam sua experiência de navegação na web digitando sua consulta no mecanismo de pesquisa? Esta figura colossal não deve surpreendê-lo.

Como usuários da Internet, nos acostumamos com a conveniência de encontrar exatamente o que precisamos em segundos através do Google. Quer estejamos procurando uma pizzaria aberta próxima, um tutorial sobre como fazer tricô ou o melhor lugar para comprar nomes de domínio, esperamos gratificação instantânea e respostas de qualidade que satisfaçam nossa intenção de pesquisa.

Google

O valor do tráfego orgânico colocou a otimização de mecanismos de pesquisa em foco, pois é a base para a construção de melhor visibilidade online. Google agora gera mais 3.5 bilhões de pesquisas por dia e os usuários percebem sua SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) como um indicador confiável da relevância dos sites.

Quando se trata de práticas eficazes de SEO, estamos todos familiarizados com o básico. O uso inteligente e estratégico de palavras-chave é recomendado, bem como a otimização de tags ALT, chegando com meta descrições apropriadas e focando na produção de conteúdo original, útil e valioso. O link building e o link gain também fazem parte do quebra-cabeça, assim como diversificam as fontes de tráfego e empregam uma ótima estratégia de distribuição de conteúdo.

Mas e quanto à segurança na web? Como isso influencia seus esforços de SEO? O objetivo do Google é tornar a Internet um lugar mais seguro e agradável, portanto, pode ser necessário aumentar a segurança da sua web.

SSL não é mais uma segurança, mas uma necessidade

O Google sempre defendeu uma web segura e sugeriu os sites devem mudar para HTTPS adquirindo o certificado SSL. O principal motivo é simples: os dados são criptografados em trânsito, evitando qualquer uso indevido de privacidade e informações confidenciais.

SSLAs discussões HTTP vs. HTTPS no contexto de SEO dispararam em 2014, quando o Google anunciou que sites seguros poderiam sofrer um ligeiro aumento de classificação. No ano seguinte, ficou claro que esse sinal de classificação tem ainda mais peso. Na época, o Google relatou que ter um certificado SSL pode dar aos sites uma vantagem competitiva e servir de desempate entre dois sites que são, mais ou menos, da mesma qualidade.

O enorme colaborativo estudo conduzido por Brian Dean, Semrush, Ahrefs, MarketMuse, SimilarWeb e ClickStream analisaram 1 milhão de resultados de pesquisa do Google e notaram uma correlação razoavelmente forte entre sites HTTPS e classificações de primeira página. Desnecessário dizer que isso não significa que obter um certificado SSL automaticamente oferece a você uma melhor posição de classificação, nem é o sinal de classificação mais importante no qual o algoritmo se baseia.

O Google também publicou um plano de três fases em direção a uma web com mais desempenho e segurança e anunciou o lançamento da atualização do Chrome 68 para julho de 2018, que marcará todos os Os sites HTTP não são seguros no navegador mais popular. É um passo ousado, mas lógico, que garantirá tráfego protegido em toda a rede mundial de computadores, para todos os usuários, sem exceção.

Espera-se que os sites HTTPS se tornem padrão, mas muitos webmasters ainda estão confusos sobre como obter o certificado SSL e por que isso é tão importante. Aqui estão apenas alguns benefícios inegáveis, tanto em termos de SEO quanto na manutenção de uma imagem de marca favorável:

  • Janela do navegador com ícone de conexão online seguraEspera-se um aumento na classificação para o site HTTPS
  • O nível ideal de segurança e privacidade é alcançado
  • Os sites normalmente carregam mais rápido
  • O site da sua empresa tem mais credibilidade e gera confiança (de acordo com HubSpot Research, 82% dos entrevistados disseram que deixariam o site que não é seguro)
  • Todos os dados confidenciais (por exemplo, informações de cartão de crédito) são protegidos com segurança

Resumindo, com HTTPS, a autenticidade, a integridade dos dados e o sigilo são preservados. Se seu site for HTTPS, isso é um motivo bom o suficiente para o Google recompensá-lo como alguém que contribui para a segurança geral da web.

Os certificados SSL podem ser adquiridos, mas também existem iniciativas para uma rede mundial com proteção de privacidade que oferece criptografia moderna confiável gratuitamente, como Let’s Encrypt. Lembre-se de que os certificados fornecidos por esta organização de autoridade de certificação duram 90 dias e, em seguida, precisam ser renovados. Existe uma opção de automação da renovação, o que é definitivamente um plus.

Evite ser vítima de crimes cibernéticos

Os crimes cibernéticos evoluíram: eles se tornaram mais diversificados, mais sofisticados e mais difíceis de detectar, o que pode prejudicar seus negócios em vários níveis. Nos casos mais graves, as empresas são forçadas a pausar suas operações comerciais até que as falhas de segurança do site sejam resolvidas, o que pode resultar em perda de receita, queda de classificação e até penalidades para o Google.

Como se ser atacado por hackers não fosse estressante o suficiente.

Agora, vamos discutir os golpes e ataques de hackers mais comuns e como eles podem prejudicar seus esforços de SEO.

● Deformações de sites e explorações de servidor

Navegação perigosaA desfiguração de site é um ataque a um site que altera a aparência visual do site. Eles são normalmente o trabalho de defacers, que invadem um servidor da web e substituem o site hospedado por um seu próprio e constituem um dos principais problemas quando se trata de segurança online. Na maioria dos casos, os hackers se aproveitam das vulnerabilidades do servidor e obtêm acesso administrativo usando um injeção SQL (uma técnica de injeção de código). Outro método comum se resume ao mau uso protocolos de transferência de arquivos (que são usados ​​para transferir arquivos entre um servidor e um cliente na rede de computadores) para adquirir informações sensíveis (detalhes de login) que são usados ​​para substituir o site existente por outro.

As estatísticas dizem que houve pelo menos 50.000 desfigurações bem-sucedidas de sites em 2017, e na maioria dos casos - estamos falando sobre adulterações em massa de sites saudáveis. Esses ataques de hackers têm um objetivo principal: eles têm como objetivo desacreditar sua empresa e prejudicar sua reputação. Às vezes, as mudanças feitas são sutis (por exemplo, os hackers alteram os preços dos produtos em suas lojas online), outras vezes - eles carregam conteúdo impróprio e fazem mudanças drásticas que são difíceis de ignorar.

Não há penalidade de SEO direta para desfiguração de sites, mas a forma como seu site aparece no SERP é alterada. O dano final depende das alterações feitas, mas é provável que seu site não seja relevante para as consultas que costumava ser, o que fará seu ranking despencar.

Os piores tipos de ataques de hackers têm como alvo os servidores em geral, o que pode levar a consequências terríveis. Ao obter acesso ao servidor principal (ou seja, o “computador idealizador”), eles podem explorá-lo facilmente e controlar vários sites hospedados nele.

Aqui estão algumas maneiras de evitar cair como uma vítima:

  • Opte por um firewall de aplicativo da web (WAF) confiável - ele aplica um conjunto de regras que cobrem ataques comuns, como script entre sites e injeção de SQL, protegendo assim os servidores
  • Mantenha seu software CMS atualizado - CMS significa sistema de gerenciamento de conteúdo, que é um aplicativo de computador que oferece suporte à criação e modificação de conteúdo digital e oferece suporte a vários usuários em um ambiente colaborativo.
  • Baixe e use apenas plug-ins e temas confiáveis ​​(por exemplo, confie no diretório do WordPress, evite baixar temas gratuitos, contagens de download e análises, etc.)
  • Escolha uma hospedagem segura e preste atenção à segurança da vizinhança de IP
  • Se você estiver usando seu próprio servidor, reduza as vulnerabilidades, restringindo o acesso ao servidor

Infelizmente, não há proteção 100% no ciberespaço, mas com o alto nível de segurança - você pode reduzir significativamente as chances de um ataque bem-sucedido.

● Distribuição de malware

Conceito de busca de bugs e vírusA distribuição de malware está extremamente presente quando se trata de ataques cibernéticos. De acordo com o oficial relatório da Kaspersky Lab, um total de 29.4% dos computadores dos usuários sofreram pelo menos um ataque de malware em 2017.

Normalmente, os hackers usam a técnica de spoofing ou Phishing apresentar-se como uma fonte confiável. Se a vítima se apaixonar e baixar um software malicioso ou clicar no link que libera o vírus, seu computador será infectado. Na pior das hipóteses, o site pode ser encerrado completamente: o hacker pode usar o controle remoto para entrar no computador da vítima.

Felizmente para a segurança geral da web, o Google não perde tempo e geralmente reage prontamente à lista negra de todos os sites que são perigosos ou culpados de distribuição de malware.

Infelizmente para você, como vítima, mesmo que não seja sua culpa - seu site é rotulado como spam até novo aviso, deixando todo o seu sucesso de SEO até agora ir por água abaixo.

Se você, Deus me livre, for alertado pelo Google em seu Search Console sobre phishing, software indesejado ou hacking, deve agir imediatamente.

É sua responsabilidade, como webmaster, colocar o site em quarentena, avaliar os danos, identificar as vulnerabilidades. Embora pareça injusto, cabe a você limpar a bagunça e solicitar uma análise do site do Google.

Lembre-se de que o Google está sempre do lado dos usuários e de sua segurança. Fique tranquilo, você terá total suporte para resolver as coisas.

É aconselhável atualizar continuamente seu programa antivírus e executar varreduras regulares, aproveitar as vantagens das opções de autenticação multifator para proteger de forma otimizada suas contas online e monitorar a saúde de seu site vigorosamente.

Dicas úteis de segurança de sites

Nome de usuário e senhaNa maioria das vezes, acreditamos que as chances de nos tornarmos vítimas de crimes cibernéticos são altamente improváveis. A verdade é, Isso pode acontecer com qualquer um. Você nem mesmo precisa administrar um negócio rico ou estar no governo para se tornar um alvo potencial. Além de razões financeiras ou crenças pessoais, os hackers costumam atacar sites por mera diversão ou para praticar suas habilidades.

Não cometa erros de novato em relação à segurança do seu site. Caso contrário - se os seus esforços de SEO estão compensando ou não, será o menor dos seus problemas. Além do que mencionamos na seção anterior sobre as práticas recomendadas para evitar adulterações, spoofing, phishing e infecção por malware de sites, tenha as seguintes dicas em mente:

  • Obviamente, criar uma senha forte que dificilmente será comprometida (siga Dicas do Google para senhas seguras)
  • Corrija quaisquer falhas de segurança (por exemplo, monitoramento deficiente do acesso administrativo, possíveis vazamentos de dados, etc.)
  • Certifique-se de registrar seu nome de domínio com um registrador confiável e adquirir hospedagem segura na web
  • Repense quem tem acesso aos seus protocolos de transferência de arquivos e banco de dados
  • Certifique-se de fazer backup do seu site e chegar a um plano de recuperação caso você seja hackeado

Esta é apenas a ponta do iceberg. O fato é que você nunca pode ser muito cuidadoso - acredite em alguém que está diretamente envolvido na indústria da web.

Para você

Sem dúvida, melhorar sua presença online é obrigatório, pois os consumidores contam com o Google para obter informações instantâneas sobre sua empresa e os produtos / serviços que você oferece, mas também usam para filtrar as opções e escolher o que é melhor para eles. Se você tiver em mente as dicas de segurança mencionadas acima e mudar para HTTPS, ao mesmo tempo que investe em SEO de chapéu branco, pode esperar uma escalada gradual no SERP.

A segurança da Web definitivamente deve se tornar sua prioridade, e não apenas para colher os benefícios de SEO.

É de suma importância para a experiência de navegação segura de cada usuário individual, bem como para transações online confiáveis. Ele reduz as chances de aumento e distribuição de malware e vírus e elimina outras tentativas de criminosos maliciosos que incluem furtos de identidade ou atividades de hacking. Nenhum setor está imune, portanto, independentemente do foco principal do seu negócio, você deve tentar o seu melhor para manter o mais alto nível de segurança do site e construir a confiança de seus clientes e clientes. Na verdade, como um webmaster - você tem a responsabilidade de fazer isso.

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