Como escrever um título que atraia os visitantes

como escrever bons títulos

As publicações sempre têm a vantagem de envolver suas manchetes e títulos com imagens ou explicações poderosas. No mundo digital, esses luxos muitas vezes não existem. O conteúdo de todos parece muito semelhante em um tweet ou resultado de mecanismo de pesquisa. Devemos chamar a atenção de leitores ocupados melhor do que nossos concorrentes, para que eles cliquem e obtenham o conteúdo que procuram.

Em média, cinco vezes mais pessoas lêem o título do que lêem o texto do corpo. Depois de escrever seu título, você gastou 80 centavos de seu dólar.

David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man

Observe que eu não disse como escrever clickbaitou como fazer com que os leitores cliquem. Cada vez que você faz isso, você perde a confiança conquistada com esforço pelo leitor. E a confiança é o desejo de todo profissional de marketing que deseja fazer negócios com seu próximo leitor. É por isso que a maioria dos sites de indução de cliques não vende nada além de espaço de anúncio. Eles precisam de números para aumentar suas taxas de anúncios, não a confiança dos visitantes.

Salesforce Canada elaborou um infográfico, Como escrever manchetes poderosas que exigem atenção. Nele, eles falam em utilizar a seguinte metodologia.

Método SHINE de escrever bons títulos

  • S - Estar específico sobre o tópico sobre o qual você está escrevendo.
  • H - Estar útil. Oferecer valor ao seu público aumenta sua fé e confiança em você como autoridade.
  • I - Estar imediatamente interessante. Títulos genéricos cheios de palavras-chave não funcionam.
  • N - Estar interessante. Se outra pessoa escreveu um artigo melhor, compartilhe o dela e economize seu tempo!
  • E - Estar divertido. O jargão do marketing e o jargão da indústria vão adormecer o seu público.

O infográfico recomenda Analisador de título de postagem de blog do CoSchedule, que me forneceu um B + neste título. Essa pontuação foi alta por causa do como elemento. A pontuação geral é baseada em seus Valor de marketing emocional algoritmo que prevê quão bem o título será compartilhado com base no vocabulário usado.

Um truque simples que os grandes redatores continuam a me mostrar que funciona é como envolver seu título em torno da palavra você ou seu, de modo que seja forçado a falar diretamente com o leitor. Falar diretamente ao seu leitor personaliza a experiência e cria uma conexão instantânea entre você e seu leitor, incentivando-os a clicar para ler o resto.

Como escrever manchetes poderosas

um comentário

  1. 1

    Ótimas recomendações, Douglas! Você sabe o que? Também uso ferramentas como o HubSpot Topic Generator ou o Blog Title Generator da BlogAbout - elas me ajudam a parafrasear uma manchete comum de forma que prenda a atenção dos leitores. Você pode ver alguns exemplos de títulos gerados por essas ferramentas em meu blog http://www.edugeeksclub.com/blog .
    A propósito, não ouvi falar do Headline Analyzer - com certeza vou usá-lo no futuro.

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