Como usar palavras-chave com eficácia para SEO e muito mais

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Os mecanismos de pesquisa encontram palavras-chave em diferentes elementos de uma página e as usam para determinar se a página deve ou não ser classificada em determinados resultados. O uso adequado de palavras-chave fará com que sua página seja indexada para pesquisas específicas, mas não garantir a colocação ou classificação nessa pesquisa. Existem também alguns erros comuns de palavras-chave evitar.

Cada página deve ter como alvo uma coleção restrita de palavras-chave. Na minha opinião, você não deve ter uma página direcionada a mais de 3 a 5 e essas páginas devem estar relacionadas entre si. Portanto, 'lista de mala direta' e 'lista de marketing direto' estão relacionadas entre si e podem ser usadas em coordenação uma com a outra na página.

Sua página deve se concentrar em um ótimo conteúdo que gera conversões, não se concentrar em enfiar palavras-chave em todo esse conteúdo. O uso natural das palavras-chave é o mais importante - para que os mecanismos de pesquisa vejam as palavras-chave, mas os visitantes não necessariamente as vejam. O conteúdo impulsiona as conversões (vendas) - então escreva bem!

Onde pesquisar palavras-chave

As únicas ferramentas que uso mais para pesquisa palavra-chave passos o caminho Semrush e BuzzSumo. O BuzzSumo fornece uma visão sobre a popularidade do conteúdo e Semrush fornece uma visão sobre as classificações de conteúdo ... os dois nem sempre são os mesmos. Além de uma infinidade de ferramentas de auditoria e classificação, Semrush simplesmente faz um trabalho incrível na identificação das palavras-chave mais importantes para o seu negócio. Aqui estão algumas maneiras de usar a ferramenta:

  • Palavras-chave de Domínio - Eu executo relatórios sobre o cliente para identificar palavras-chave nas quais eles já podem estar classificados e determinar se há estratégias como mudanças de conteúdo e promoção que posso implementar para melhorar sua classificação.
  • Palavras-chave relacionadas - Quando encontro palavras-chave que desejo segmentar, executo relatórios de palavras-chave relacionadas para identificar outras combinações de palavras-chave relevantes nas quais posso obter uma melhor classificação.
  • Análise de lacunas - Semrush tem um recurso realmente excelente onde você pode comparar vários domínios e identificar onde está competindo com outros domínios. Freqüentemente, identificamos palavras-chave que os concorrentes de nossos clientes estão classificando e que não buscamos.

Como usar palavras-chave com eficácia em seu site para SEO

  1. Domínio - se o seu nome de domínio tiver palavras-chave, é ótimo. Se não, tudo bem também. Certifique-se de registrar o domínio por 10 anos para que o Google reconheça que não é um site de spam e é viável. A duração do registro de domínio é um mito de SEO. No entanto, um domínio jovem terá menos autoridade do que um que pode ter sido utilizado no passado para termos semelhantes. Antes de procurar um novo domínio, verifique alguns leilões em outros domínios relevantes ... você pode começar na frente se estiver apenas começando!
  2. Tag de título da página inicial - certifique-se de que a tag de título de sua página inicial tenha alguns dos termos que você procura e os coloque antes do nome de sua empresa.
  3. Title Tag - cada página independente deve ter as palavras-chave nas quais o conteúdo dessa página se concentra.
  4. Meta Tags - a tag de palavra-chave é ignorada pelos motores de busca e as palavras-chave utilizadas na descrição da sua página são ignoradas. No entanto, quando alguém pesquisa por uma palavra-chave específica, ela está em negrito na página de resultados do mecanismo de pesquisa para que o usuário da pesquisa tenha maior probabilidade de clicar em seu resultado.
  5. Tags de cabeçalho - em HTML, existem títulos e subtítulos. Estes são especificamente , , tags nessa ordem de importância. Os motores de busca prestam atenção a essas tags e é importante que você preste atenção a elas, assim como você cria páginas e utiliza palavras-chave. Para postagens de blog, use palavras-chave em seus títulos de postagem de blog. Evite usar , , ou tags em sua barra lateral.
  6. Negrito e Itálico - coloque em negrito ou itálico suas palavras-chave na página para que se destaquem.
  7. Alt e descrição da imagem - ao utilizar uma imagem (recomendado) nas páginas ou postagens de seu site, certifique-se de utilizar palavras-chave de forma eficaz nas tags alt da imagem ou de descrição.
    
    

    Seu sistema de gerenciamento de conteúdo deve permitir isso.

  8. Links Internos - se você fizer menção a outras postagens ou páginas em seu site, certifique-se de utilizar a palavra-chave de forma eficaz no texto âncora do link para esse conteúdo e na tag de título da tag âncora.
    Mais palavras-chave

    Evite usar termos genéricos como 'leia mais' ou 'clique aqui'.

  9. Primeiras palavras de conteúdo - as primeiras palavras em sua página ou postagem devem incluir palavras-chave relevantes para o conteúdo dessa página.
  10. Início da página - Os motores de busca visualizam uma página e analisam o conteúdo de cima para baixo, a parte superior da página é o conteúdo mais importante e a parte inferior da página é o menos importante. Se você tiver um layout colunar, verifique com sua empresa que projetou seu tema e certifique-se de que as colunas em seu HTML sejam inferiores ao corpo de seu conteúdo (muitos temas colocam a barra lateral primeiro!).
  11. Uso repetido - dentro do seu conteúdo (também conhecido como densidade de palavras-chave), é importante utilizar palavras-chave naturalmente em seu conteúdo. Os motores de busca estão ficando muito mais sofisticados para encontrar termos relevantes, então você não tem que repetir a mesma frase exata. Sempre trabalhe para garantir que seu conteúdo seja natural e atraente. Embora o conteúdo superotimizado possa fazer com que você seja encontrado, não será vendido!

Aqui está outra observação ... as palavras-chave não precisam corresponder. Palavras e sinônimos de co-ocorrência são tão importantes e podem realmente fazer com que seu conteúdo seja encontrado em uma variedade maior de combinações de pesquisa se você usá-los. No exemplo desta postagem, uso termos como uso de palavras-chave, mas também uso termos como SEO, densidade de palavras-chave, conteúdo, tags de título… Todos os termos que são relevantes para o tópico, mas podem fazer com que esta postagem seja encontrada para mais combinações.

Também é importante observar que os usuários dos mecanismos de pesquisa estão digitando combinações muito mais longas de palavras-chave - incluindo perguntas e outras frases para restringir os resultados. Portanto, uma palavra-chave não está limitada a uma combinação de 1 ou 2 palavras, pode ser uma frase inteira! E descobrimos que quanto mais longa a combinação, melhor será a correspondência, mais relevante será o tráfego - e mais provável será a conversão do visitante.

Se você conseguir obter links externos com palavras-chave para o seu site, melhor ainda! Esta postagem foi simplesmente sobre o uso de palavras-chave no site, no entanto.

Palavras-chave são de extrema importância para uma empresa cujos sites são uma extensão crucial de suas operações. Quando usados ​​corretamente, os sites otimizados por palavras-chave podem resultar em melhores resultados de pesquisa e aumentar o tráfego para uma loja online. Em última análise, também ajuda uma empresa a atrair clientes potenciais com uma chance maior de se converter em clientes pagantes. Construtor de negócios saudáveis

Aqui está um infográfico do Healthy Business Builder, Por que as palavras-chave são tão importantes para suas vendas online:

Infográfico de uso de palavras-chave

Divulgação: Estou usando meu link de afiliado para Semrush no artigo.

10 Comentários

  1. 1

    Este é um ótimo conteúdo, Douglas. Tantos sites, tantas variáveis ​​e tantas versões por aí que fica confuso para quem está começando a aprender sobre a arena de SEO. Mas você foi direto para o que é importante e o que não é; o que alguns chamam de "direto ao ponto"! Definitivamente, vale a pena compartilhar com meus amigos. -Paulo

  2. 2
  3. 3

    # 1 é realmente verdade? Eu ouvi opiniões mistas sobre isso. Tenho todos os meus domínios com renovações de 1 ano. Estou realmente me ferrando com meus domínios de negócios principais por não estendê-los para 10 anos?

    • 4

      Oi patric,

      PJ fez algumas análises excelentes e encontrou alguns artigos diretamente do Google que contestam isso. Então - acho que não me preocuparia muito com isso. Eu ainda faço isso, entretanto ... Eu acho que é uma boa prática e odeio que eles sempre pareçam acabar quando eu não tenho dinheiro!

      Doug

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    • 9

      Na maior parte, acredito que ainda seja importante. No entanto, eu encorajaria a escrever para o seu leitor e NÃO prestando muita atenção à mecânica de otimização de palavras-chave SEO. Embora essas estratégias possam ajudá-lo a ser indexado com precisão, a classificação dependerá da popularidade desse conteúdo. Trabalhar para garantir que você tenha um conteúdo excelente e rico é muito mais importante do que a colocação de palavras-chave em 2015. Além disso, o Google reconhece os termos de co-ocorrência hoje muito melhor do que no passado.

  7. 10

    Palavras-chave desempenham um papel importante no SEO. Muitas pessoas não conseguem se classificar bem nos motores de busca, devido à pesquisa e posicionamento impróprio de palavras-chave. No entanto, graças à sua postagem, até mesmo os iniciantes agora podem dominar a arte da Otimização de palavras-chave. Ótimo artigo. Realmente util. Muito obrigado por compartilhar!

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