Como apresentar um influenciador, blogger ou jornalista

Como apresentar um influenciador, blogueiro ou jornalista

No passado, escrevi sobre como NÃO lançar um blogueiro. A saga continua à medida que recebo um fluxo interminável de profissionais de relações públicas despreparados que não têm as informações de que preciso para promover os produtos ou serviços de seus clientes.

Demorou um pouco para conseguir um argumento de venda que valesse a pena ser exibido. Recebi um e-mail de um estrategista de mídia social com Supercool Creative. A Supercool é uma agência de criação especializada em criação e produção de vídeo online, marketing viral, propagação de vídeo, campanhas integradas de mídia social, vídeos virais, entretenimento de marca e webisodes. Este é um e-mail incrível!

como lançar um blogueiro

Recursos de um ótimo argumento de venda

  1. O arremesso foi personalizado. Normalmente recebo um cobertor cortado e colado. Excluo essas sugestões imediatamente. Se você não consegue descobrir quem eu sou, por que deveria ouvi-lo?
  2. O campo sucintamente me diz a informação. A maioria do pessoal de RP simplesmente recorta e cola um comunicado de imprensa ridículo no corpo do e-mail.
  3. O argumento de venda me fornece um citar para entrar diretamente na postagem do meu blog!
  4. O argumento de venda inclui um link para a história real (e onde posso fazer referência e apontar meus visitantes).
  5. O arremesso me diz diferentes formas Eu poderia utilizar a informação! Foi então que comecei a chorar ... fareje. Imagine que ... para me poupar tempo, Darci já havia pensado em como eu poderia agir sobre as informações ... e adiciona uma nota para contatá-la se eu tiver alguma dúvida.
  6. O arremesso fornece fundo sobre o especialista e por que ele é importante o suficiente para ouvir.
  7. O arremesso fecha com Darci's nome real, cargo e empresa (que eu até olhou para cima!)
  8. O campo tem um excluir! O pessoal de RP costuma enviar recortar e colar e-mails do Outlook - um violação da lei CAN-SPAM.

Este é um e-mail quase perfeito ... Eu o classificaria como um B + sólido. A única pequena informação que falta é um salto que não acho que muitos RP se importariam de dar - mas teria sido ótimo ouvir por que seria relevante para meu público. Algumas palavras simples no e-mail, como

Percebi Martech Zone falou sobre vídeo e mídia social no passado, então achei que isso seria do seu interesse ...

5 Comentários

  1. 1

    Oi douglas

    Obrigado por compartilhar isso - realmente interessante. Como alguém que fica na barreira de relações públicas e como blogueiro (embora não seja importante o suficiente para ser lançado!), É muito útil ver o tipo de argumento de venda que funciona. Ótima oportunidade de aprendizado, então obrigado!

    No entanto, uma coisa que me surpreende é o ponto 5. Eu dirijo uma pequena, mas eficaz equipe de RP / Marketing como meu trabalho diário e, ocasionalmente, recebo esse tipo de proposta (e raramente faço isso também).
    Nos argumentos de venda que fiz, nunca incluí o tipo de informação contida no ponto 5, porque presumo que as pessoas para quem apresentei podem pensar nessas coisas por si mesmas - e não quero dizer a elas como para fazer seus trabalhos (também fico um pouco irritado quando as pessoas fazem isso comigo).
    No entanto, sua postagem está me fazendo repensar essa posição!

    No entanto, concordo totalmente com a personalização - tão importante, especialmente considerando a natureza hiperconectada da função de comunicação 'moderna'.

    Então, obrigado novamente!
    Neil

  2. 2

    Estou assumindo a opinião divergente aqui. O que diabos vídeo político e marketing social político tem a ver com você ou com o blog de Marketing Tech? # 1 não é "personalizado" com certeza contém seu nome, mas quem não pode acessar isso e fazer com que seja importado automaticamente para o e-mail (acho que um ex-empregador seu é bom nisso) # 5 Concordo totalmente com a ideia de não colocar essa informação, você deve saber a melhor maneira de usar a informação para o seu público, mas o link para um tweet é uma boa ideia. Basicamente, só porque a maioria dos outros arremessos de RP são ruins não torna isso bom, apenas o torna menos ruim que os outros. Esse discurso seria melhor servido se fosse para alguém da área política, na minha opinião.

    À parte, qualquer pessoa que se autodenomina como viral, qualquer coisa perde credibilidade comigo (mas provavelmente ganha pesquisa e atenção por usar esse termo)

    • 3

      Política e marketing andam de mãos dadas, Chris. Eu diria que foi o marketing que colocou Obama no cargo. Sua 'campanha' de esperança e mudança foi devorada pelos eleitores. Seu uso de seguidores e influenciadores foi incrível, verdadeiramente um movimento popular. RE: # 1, meio que concordo com você. Meu ponto é que Darci realmente veio nos verificar antes de lançar ... algo que a maioria das firmas de RP não fazem.

  3. 4

    Doug, como você recomendaria que alguém criasse um link de opt-out para um e-mail quando ele é escrito para apenas uma pessoa (blogueiro ou jornalista) e enviado a essa pessoa e não está conectado a uma lista em uma plataforma de e-mail marketing?

    A maioria das pessoas legítimas de RP não envia propostas em massa por e-mail, então não sei como um opt-out seria possível. Obviamente, se uma empresa assina você para receber seus e-mails de marketing (sem o seu consentimento), a história é diferente.

    • 5

      Oi, Carri! Na verdade, muitas das pessoas legítimas de RP enviam e-mails em massa. A maioria das plataformas de RP permite que você selecione todos os seus jornalistas e blogueiros e os envie. Alguns, como Meltwater (um patrocinador), têm recursos de cancelamento de assinatura em sua plataforma, mas a maioria dos outros não. Se você não tem um relacionamento comercial, realmente precisa de um programa que registre o opt-out. O Outlook e o Gmail simplesmente não funcionam. Suponho que um meio seria usar uma ferramenta como o Formstack e pedir às pessoas que preencham um formulário (ou um Formulário Google em uma planilha) ... mas isso é difícil de controlar.

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.