Como otimizar seu negócio, site e aplicativo para Apple Search

Pesquisa da Apple

A notícia da Apple aumentando seu esforços do motor de busca é uma notícia emocionante na minha opinião. Sempre tive esperança de que a Microsoft pudesse competir com o Google ... e fiquei desapontado porque o Bing nunca atingiu uma vantagem competitiva significativa. Com seu próprio hardware e navegador integrado, você pensaria que eles poderiam obter mais participação no mercado. Não sei por que não, mas o Google domina totalmente o mercado com 92.27% fatia de mercado… E o Bing tem apenas 2.83%.

Sou fanboy da Apple há uma década, graças a um bom amigo que me comprou uma das primeiras AppleTVs. Quando a empresa de software para a qual trabalhava queria a adoção da Apple, eu (e meu amigo Bill) fomos as primeiras duas pessoas na empresa a usar laptops Mac. Eu nunca olhei para trás. A maioria das pessoas que eu conheço que critica a Apple se concentrará em um produto específico e perderá a visão geral ... o ecossistema da Apple. Quando você usa uma variedade de produtos Apple em casa ou no trabalho, a experiência, integração e uso perfeitos entre eles são incomparáveis. E não é nada com que o Google e a Microsoft possam competir.

A capacidade da Apple de aumentar a precisão de meus resultados de pesquisa com base em meu iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, Mobile App, Safari, Apple Watch, MacBook Pro e Siri o uso - todos interconectados por meio de uma única conta da Apple - será incomparável. Embora o Google se concentre externamente em indicadores de classificação ... A Apple pode aproveitar os mesmos dados, mas depois combinar os resultados com os comportamentos de seus clientes para direcionar melhor segmentação e personalização.

O motor de busca da Apple já está ativo

É importante afirmar que um mecanismo de busca da Apple não é mais um boato. Com as atualizações mais recentes para os sistemas operacionais da Apple, a Apple Holofote oferece pesquisas na Internet que exibem sites diretamente - sem usar nenhum mecanismo de pesquisa externo.

pesquisa de maçã em destaque

Applebot

A Apple na verdade confirmou que rastreou sites em 2015. Embora não haja um mecanismo de busca baseado em navegador, a Apple teve que começar a construir a plataforma para aprimorar o Siri - seu assistente virtual. Siri faz parte dos sistemas operacionais iOS, iPadOS, watchOS, macOS e tvOS usando consultas de voz, controle baseado em gestos, rastreamento de foco e uma interface de usuário de linguagem natural para responder a perguntas, fazer recomendações e realizar ações.

O superpoder do Siri é que ele se adapta aos usos, pesquisas e preferências de idioma individuais dos usuários, com uso contínuo. Cada resultado retornado é individualizado.

Você pode usar o arquivo Robots.txt para especificar como deseja que o Applebot indexe o seu site:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elementos de classificação de pesquisa da Apple

Há dicas disso já publicadas pela Apple. A Apple adotou os padrões do mecanismo de busca e publicou esta visão geral vaga de seus elementos de classificação em sua página de suporte para o Applebot rastejante:

  • Agregado engajamento do usuário com resultados de pesquisa
  • Relevância e correspondência de termos de pesquisa com tópicos e conteúdo da página da web
  • Número e qualidade dos links de outras páginas da web
  • Utilizador sinais baseados em localização (dados aproximados)
  • Características de design da página da web 

O envolvimento do usuário e a localização fornecerão muitas oportunidades para a Apple. E o compromisso da Apple com a privacidade do usuário garantirá um nível de engajamento que não deixará seus usuários desconfortáveis.

Otimização da Web para o aplicativo

Talvez a maior oportunidade seja com empresas que fornecem aplicativos móveis e têm presença na web. As ferramentas da Apple para interconectar a web aos aplicativos iOS são muito boas. Existem algumas maneiras pelas quais as empresas com aplicativos para iPhone podem tirar proveito disso:

  • Links universais. Use links universais para substituir esquemas de URL personalizados por links HTTP ou HTTPS padrão. Links universais funcionam para todos os usuários: se os usuários tiverem seu aplicativo instalado, o link os levará diretamente para o seu aplicativo; se eles não tiverem seu aplicativo instalado, o link abre seu site no Safari. Para aprender a usar links universais, consulte Links universais de suporte.
  • Banners de aplicativos inteligentes. Quando os usuários visitam seu site no Safari, um Smart App Banner permite que eles abram seu aplicativo (se estiver instalado) ou tenham a oportunidade de baixar seu aplicativo (se não estiver instalado). Para saber mais sobre Banners de aplicativos inteligentes, consulte Promoção de aplicativos com banners de aplicativos inteligentes.
  • Não interferir. O handoff permite que os usuários continuem uma atividade de um dispositivo para outro. Por exemplo, ao navegar em um site no Mac, eles podem ir direto para o seu aplicativo nativo no iPad. No iOS 9 e posterior, o Handoff inclui suporte específico para pesquisa de aplicativos. Para saber mais sobre como apoiar o Handoff, consulte Guia de programação de transferência.

Rich snippets de Schema.org

A Apple adotou padrões de mecanismo de busca como arquivos robots.txt e marcação de índice. Mais importante, a Apple também adotou o Schema.org rich snippets padrão para adicionar metadados ao seu site, incluindo AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction e ImageObject.

Todos os motores de busca encontre, rastreie e indexe seu conteúdo de maneira semelhante, portanto, utilizar as melhores práticas para implementar seu sistema de gerenciamento de conteúdo ou plataforma de comércio eletrônico é fundamental. Além disso, otimizar seu site e aplicativo móvel combinados deve melhorar muito sua capacidade de ser encontrado com o mecanismo de busca da Apple.

Registre sua empresa com o Apple Maps Connect

Você tem uma loja ou escritório onde os clientes regionais precisam encontrar você? Se você fizer isso, certifique-se de se registrar para Apple Maps Connect usando seu login da Apple. Isso não apenas coloca sua empresa em um mapa da Apple e facilita as direções, mas também se integra ao Siri. E, claro, você pode incluir se aceita ou não pagar a Apple.

Apple Maps Connect

Como verificar seu site com a Apple

A Apple oferece um ferramenta simples para identificar se seu site pode ser indexado e tem tags básicas para descoberta. Para meu site, ele retornou o título, a descrição, a imagem, o ícone de toque, o tempo de publicação e o arquivo robots.txt. Como não tenho um aplicativo móvel, também retornou que não tinha nenhum aplicativo associado:

ferramenta apple appsearch

Valide o seu site com a Apple

Estou ansioso para que a Apple forneça um console de pesquisa para que as empresas rastreiem e otimizem sua presença nos resultados de pesquisa da Apple. Se eles pudessem fornecer algumas métricas de desempenho do Siri Voice, seria ainda melhor.

Não tenho esperanças, pois a Apple respeita a privacidade mais do que o Google ... mas qualquer ferramenta para ajudar as empresas a melhorar sua visibilidade seria bem-vinda!

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