Como integrar sua estratégia de conteúdo e campanhas de mídia social

estratégia de conteúdo

Estratégia da Era do Conteúdo

É a idade de “estratégia de conteúdo”E“ marketing de conteúdo ”. Para onde quer que você vá, com cada vez mais frequência, é algo que você ouvirá. Na verdade, o conteúdo tem sido uma parte essencial do marketing online desde os primeiros dias da otimização de mecanismos de pesquisa. Com as atualizações recentes de algoritmos do Google, no entanto, como Panda e pinguim, uma estratégia de conteúdo sólida se tornou ainda mais importante.

O conteúdo de marca está fazendo maravilhas para muitas empresas, e não estamos falando apenas sobre o conteúdo de sites. Estamos olhando para um conteúdo bem elaborado, habilmente empacotado e feito para os benefícios da mídia social que realiza as coisas para grandes marcas e pequenos empreendedores.

A estratégia de conteúdo está viva e fazendo sucesso para os sites. É o foco de muitos artigos de blogs de SEO também, mas muitas pessoas que vejo - pessoas que estão envolvidas em mídia social - não planejam uma estratégia de conteúdo para seus canais sociais. Apesar do fato de que as pessoas muitas vezes consideram a mídia social desprovida de conteúdo empacotado exclusivo (o que decorre da crença de que a mídia social é para "compartilhar" conteúdo encontrado em outros lugares), ela pode fazer maravilhas para qualquer campanha / esforço de mídia social.

Estratégia de conteúdo para mídia social? Você está de brincadeira?

Envolver-se em uma boa estratégia de conteúdo para sites é difícil o suficiente; Afinal, são necessários muitos recursos para criar conteúdo editorial para um simples blog. Por que alguém iria querer gastar tempo (e provavelmente dinheiro) para o conteúdo ir para a mídia social? Não vamos apenas compartilhar links e fotos?

Uma grande parte da sua campanha de mídia social deve consistir em compartilhar conteúdo interessante e relevante, postar status ou tweets que ajudem os usuários, engajar leitores / seguidores, etc. O conteúdo para isso é predominantemente “originado”, mas como e quando você o apresenta também assuntos. Há uma boa dose de estratégia envolvida; e além da mera estratégia, existe a “estratégia de conteúdo” até mesmo para as mídias sociais. Três elementos são os mais importantes para o desempenho de suas campanhas de mídia social:

  • Relevância
  • Cronometragem
  • Qualidade de Conteúdo

O conteúdo de mídia social não se destina apenas a reunir sinais sociais para o Google, embora isso seja muito importante. Ele não direciona apenas os cliques. Acima de tudo, não use apenas uma estratégia de conteúdo apenas para ter uma página de mídia social “ativa”.

A mídia social deve impulsionar o engajamento. Isso aumenta o conhecimento da marca, a popularidade e a confiança. Tudo isso, não surpreendentemente, depende de sua estratégia de conteúdo de mídia social.

O que é uma boa estratégia de conteúdo para mídia social?

A definição de bom pode diferir amplamente. Embora seja fácil dizer que depende do nicho / mercado em que você está e deixar por isso mesmo, existem certas ideias básicas, mas críticas, que se aplicam à maioria das estratégias de mídia social:

  • Selecione e publique o conteúdo mais relevante para “AGORA”: As pessoas costumam coletar vários links e programá-los por meio de sites de gerenciamento de mídia social, comoHootsuite ou Buffer. Embora esteja tudo bem, certifique-se de que o conteúdo que você compartilha não seja apenas relevante, mas também muito atual.
  • Torná-los deliciosos: Postagens enfadonhas de uma linha com um link encurtado não vão exatamente chamar a atenção de seus seguidores. Em sites como Facebook e Google+, adicione imagens relevantes às suas postagens. Isso os destaca e chama a atenção das pessoas. Os princípios básicos de Atenção-interesse-desejo se aplicam ao que você publica nas redes sociais. E não se esqueça do último: Ação! Sempre use call-to-action.
  • Escreva títulos e descrições únicos, claros, simples, mas magnéticos. Cada canal social tem uma demografia ou estilo de engajamento diferente. No Facebook, a maioria das pessoas não se envolve por meio de comentários (em vez disso, um "curtir" é o máximo que elas vão, na maioria das postagens). No Twitter, o engajamento pode ser um pouco mais profundo, por meio de retuítes e respostas. Eu vi a comunidade do Google+ se tornar muito mais envolvida do que em qualquer outro lugar. Mas depende de como você formata o que publica em cada um desses canais sociais.
  • Entenda que a mídia social não serve apenas para postar links: afinal, não é o Digg. Você não está lá para postar links e seguir em frente. Um esforço eficaz de mídia social é sobre criando engajamento. Se você puder envolver seus usuários - faça-os compartilhar, retuitar, responder, comentar ou iniciar uma discussão que catapulta para uma coisa viral - você pode dizer que seus esforços de mídia social valeram a pena.

A mídia social é uma extensão de você / sua empresa / seu site

A mídia social não é - e não pode - ser uma entidade exclusiva que se destaca do seu negócio / site. Se você está construindo um site e tentando otimizá-lo para tráfego e conversões, precisa ter certeza de que seus esforços de mídia social não estão indo por água abaixo.

Por “esforços de mídia social”, não estou falando apenas sobre a criação de um perfil social ativo que tem muitos fãs, seguidores e os gostos correspondentes. O que realmente estou falando é:

  • taxas de cliques confiáveis
  • engajamento mais vivo
  • conversões de canais sociais
  • leitores e tráfego
  • maiores chances de compartilhamentos, retuítes e maior fator viral

As grandes marcas estão aproveitando as mídias sociais com um ROI explosivo. O conteúdo de marca está rapidamente se tornando o próximo nível para publicidade discreta - e adivinhe? isto is trabalhando. E por trás de tudo isso está uma estratégia de conteúdo sólida projetada especificamente para canais de mídia social.

Entre no movimento o mais rápido possível porque com certeza será difícil (na verdade, já é) estabelecer sua voz em meio a todo esse barulho.

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