Análise e testeFerramentas de marketingSearch Marketing

Como identificar oportunidades de SEO em seu site para melhorar a classificação nos resultados de pesquisa usando o Semrush

Ao longo dos anos, ajudei centenas de organizações a desenvolver suas estratégias de conteúdo e melhorar a visibilidade geral do mecanismo de pesquisa. O processo é bastante simples:

  1. Performance - Certifique-se de que seu site tenha um bom desempenho em relação à velocidade.
  2. dispositivo - Certifique-se de que sua experiência no site seja superior em desktop e especialmente em dispositivos móveis.
  3. Branding - Garantir que seu site seja atraente, fácil de usar e que a marca seja consistente com seus benefícios e diferenciação.
  4. Conteúdo - Certifique-se de que eles tenham uma biblioteca de conteúdo que inclua cada estágio da jornada de seus compradores e utilize todos os meios em uma página bem estruturada.
  5. Apelo à ação - Certifique-se de que eles fornecem aos visitantes o que fazer a seguir em cada página e com cada parte do conteúdo.
  6. Promoção - Garantir que eles tenham uma estratégia ativa para garantir que seu conteúdo seja compartilhado online por meio de mídia social, diretórios de alta qualidade, indústria e sites influenciadores.

A pesquisa não se trata apenas de produzir conteúdo, trata-se de produzir o conteúdo da mais alta qualidade em comparação com seus concorrentes.

Quem são seus concorrentes de pesquisa?

Pode parecer uma pergunta estranha, mas seus concorrentes nos mecanismos de pesquisa não são apenas as empresas que possuem produtos e serviços concorrentes. Seus concorrentes nos mecanismos de pesquisa são:

  • Sites da indústria que competem pelas mesmas palavras-chave e podem direcionar tráfego para seus concorrentes.
  • Diretórios Online cujo único propósito é se classificar melhor do que você, para que você seja compelido a anunciar com eles.
  • Sites de referência como a Wikipedia, que tem autoridade extraordinária de classificação de pesquisa.
  • Sites de notícias que podem competir com você nos termos de sua marca devido à autoridade de seu mecanismo de pesquisa.
  • Sites de educação que podem ter aulas ou cursos sobre os mesmos tópicos. Os sites de educação também costumam ter autoridade excepcional.
  • Redes sociais sites que estão tentando se envolver ativamente com seus clientes em potencial para que você seja compelido a anunciar com eles.
  • Sites de influenciadores que estão ativamente engajados com seus clientes em potencial para que eles possam vender publicidade ou interagir com afiliados.

Caso em questão, Martech Zone é absolutamente um concorrente de muitos fornecedores da Martech quando se trata de classificação e tráfego. Para monetizar meu site, preciso competir e vencer em palavras-chave altamente competitivas e de alto tráfego. Quando eu faço isso, mais pessoas clicam nos anúncios do meu site ou nos links de afiliados - gerando receita. E muitas vezes, minha classificação leva a empresas que patrocinam postagens e categorias para tentar conduzir mais orientações em sua direção.

Como você encontra seus concorrentes de pesquisa?

Embora você possa pensar que pode apenas fazer uma pesquisa e ver quem aparece nos resultados, esse não é um ótimo meio de identificar quem são seus concorrentes. O motivo é que os mecanismos de pesquisa personalizam as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para o usuário do mecanismo de pesquisa - tanto topicamente quanto geograficamente.

Então, se você realmente deseja identificar sua concorrência - você deve utilizar uma ferramenta como Semrush que coleta e fornece inteligência e relatórios sobre os resultados do mecanismo de pesquisa.

Crescimento dos bancos de dados Semrush

Semrush pode ajudá-lo a identificar o desempenho de seu domínio nas palavras-chave e a identificar lacunas e oportunidades de como melhorar sua classificação geral em relação à concorrência.

Etapa 1: Procure a classificação do seu domínio por palavra-chave

O primeiro passo que dou ao fazer uma pesquisa competitiva é identificar onde já estou classificado. A razão para isso é bastante simples ... é mais fácil para mim otimizar e avançar nas palavras-chave que já classifico do que tentar classificar em palavras-chave para as quais meu site não foi encontrado.

Os filtros que uso variam:

  • Posição - Começo com as posições de 4 a 10, pois já estou na página 1 e, se conseguir chegar à posição 3, sei que aumentarei significativamente meu tráfego.
  • Diferença na posição - Gosto de ver as posições em que já estou aumentando minha classificação mês a mês, porque isso significa que o conteúdo está ganhando autoridade e posso otimizá-lo e promovê-lo novamente para aumentá-lo ainda mais.
  • Volume - Se os volumes estiverem na casa das dezenas ou centenas de milhares, posso otimizar essas páginas, mas não espero resultados imediatos. Como resultado, tendo a procurar volumes de pesquisa entre 100 e 1,000 pesquisas por mês.
classificação orgânica de palavras-chave martech zone SEMRush

Estudo de caso sobre como otimizar uma página de classificação

Você vai notar que eu mudei Concurso do Dia dos Namorados. Essa foi uma palavra-chave que trabalhei no mês passado na preparação para os profissionais de marketing que estavam fazendo pesquisas sobre concursos de mídia social ... e funcionou! Recebi milhares de visitas otimizando um artigo antigo e atualizando os dados e imagens nele. Eu tinha até otimizado o slug de postagem para direcionar melhor as palavras-chave, mudando “campanha do dia dos namorados” para “concursos de mídia social do dia dos namorados”.

No ano passado, recebi cerca de 27 visitas de motores de busca entre 1 e 15 de fevereiro. Este ano, recebi 905 visitas de motores de busca. Esse é um bom aumento no tráfego orgânico para um pequeno ajuste no conteúdo dessa página.

melhorado tráfego orgânico antigo post

Etapa 2: identificar uma oportunidade de palavra-chave

A primeira palavra-chave dessa lista é, na verdade, uma marca, então não tenho certeza de que vou me classificar bem ou ganhar esse tráfego. Se alguém está procurando Acquire.io… provavelmente deseja o site real.

No entanto, a segunda palavra-chave - biblioteca de conteúdo - é aquele em que estou absolutamente interessado em uma classificação melhor. É um ponto central para meus serviços de negócios e sou apaixonado por ajudar os profissionais de marketing a se tornarem mais eficientes e eficazes com sua produtividade de conteúdo para gerar resultados de marketing.

DICA: essa página já está classificada em palavras-chave associadas?

Não se esqueça de que você pode realmente prejudicar seu tráfego de pesquisa geral se pegar uma página de alto nível e arruinar sua otimização para uma palavra-chave específica. Então, a segunda coisa que eu faço é ver o que mais aquela página específica classifica clicando no URL no Semrush relatório. Eu limpo todos os meus filtros e, em seguida, classifico a lista pela posição.

resultados de pesquisa de biblioteca de conteúdo semrush

Então ... isso parece bom. Enquanto eu classifico para prédio e a criação de uma biblioteca de conteúdo, obviamente melhorando minha classificação biblioteca de conteúdo irá direcionar muito mais tráfego para meu site.

Observe também, no Recursos SERP que há trechos, vídeos e comentários em destaque. Quero ver se incorporei algo que possa ajudar no meu artigo que já classifique.

Etapa 3: Identificar meus concorrentes de SEO

Se eu clicar em biblioteca de conteúdo na primeira coluna, agora posso ver quem são meus concorrentes nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa:

concorrentes da biblioteca de conteúdo semrush

Etapa 4: compare seu conteúdo com o conteúdo deles

Usando os recursos de SERP anteriores e analisando cada uma dessas páginas, agora posso fazer recomendações sobre como melhorar meu conteúdo geral para ser melhor indexado para biblioteca de conteúdo, bem como identificar algumas oportunidades de como promovê-lo para gerar alguns backlinks ... o que acabará por me classificar melhor.

Na verdade, tenho mais backlinks para minha página do que várias páginas classificadas acima de mim. É claro que alguns desses domínios têm maior autoridade, portanto, tenho um trabalho difícil para mim. O artigo mais bem classificado dessa página parece ter sido escrito em 2013, então estou ainda mais confiante de que posso conseguir alguns resultados melhores. E, ao analisar a lista de artigos ... alguns deles nem são pertinentes à palavra-chave.

Etapa 5: melhore seu conteúdo

Vamos enfrentá-lo ... meu artigo não é dos melhores ... então é hora de realmente melhorá-lo. Nesse caso, acredito que posso:

  • Otimize o título do artigo.
  • Insira um mais atraente imagem em destaque que irá direcionar mais tráfego da promoção de mídia social.
  • Adicionar uma vídeo onde explico a estratégia geral.
  • Adicionar mais diagramas dentro do artigo.
  • Inserir mais detalhe em torno da jornada dos compradores e como o conteúdo gera mais engajamento e conversões.

Nesse caso, acredito que atualizar o conteúdo e reformulá-lo nas redes sociais é o suficiente para realmente gerar melhores resultados de pesquisa. A nova onda de pessoas lendo o conteúdo e compartilhando-o online fornece os indicadores necessários ao Google de que o conteúdo é superior, atual e deve ser melhor classificado.

Etapa 6: republicar e promover seu conteúdo

Se o seu artigo está no seu blog, não tenha medo de republicar o conteúdo como novo, mantendo a mesma URL e slug. Como você já está classificado, não deseja alterar o URL da sua página!

E, assim que for republicado, você desejará distribuir e promover o conteúdo por meio de seu boletim informativo por email, assinaturas de email e por meio de seus perfis de mídia social.

Etapa 7: Observe sua análise e semrush!

Normalmente vejo um aumento imediato nas visitas após a republicação e promoção do conteúdo, mas não uma mudança imediata na classificação geral. Eu normalmente revisito Semrush in 2 a 3 semanas para ver como minhas alterações impactaram a classificação geral para aquele URL específico.

Esta é uma estratégia vencedora que implanto semanalmente para meus clientes ... e é incrível como funciona bem.

Comece a usar o Semrush!

Se você quer mesmo usar conteúdo para impulsionar o crescimento orgânico, certifique-se de verificar Semrush's Kit de ferramentas de marketing de conteúdo onde você pode planejar, escrever e analisar seu conteúdo em um só lugar.

A Semrush O Content Marketing Platform fornece uma ampla gama de soluções para desenvolver uma estratégia de conteúdo bem-sucedida e criar conteúdo que envolva seu público. Combine criatividade e análise em cada etapa de seu fluxo de trabalho.

Meu Page Rank otimizado melhorou? Descubra em meu artigo de acompanhamento!

Sobre Semrush

Semrush foi rebatizado e seu banco de dados de palavras-chave cresceu de 17.6 bilhões para 20 bilhões. Dois anos atrás, incluía apenas 2 bilhões de palavras-chave - isso é Crescimento de 10x! Eles também ajustaram seus planos:

  • Pro - Freelancers, startups e profissionais de marketing internos utilizam este pacote para expandir seus projetos de SEO, PPC e SMM.

Experimente Semrush Pro gratuitamente!

  • guru - Pequenas empresas e agências de marketing utilizam este pacote. Ele possui todos os recursos profissionais, além da plataforma de marketing de conteúdo, dados históricos e integração com o Google Data Studio.

Experimente Semrush Guru gratuitamente!

  • O negócio - Agências, projetos de comércio eletrônico e grandes sites usam este pacote. Inclui acesso à API, limites estendidos e opções de compartilhamento, e relatórios de compartilhamento de voz.

Assine a Semrush Business

Divulgação: Martech Zone é afiliado de Semrush e estou usando o link de afiliado ao longo deste artigo.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

Artigos Relacionados

Voltar ao topo botão
Fechar

Adblock detectado

Martech Zone é capaz de fornecer a você esse conteúdo sem nenhum custo porque monetizamos nosso site por meio de receita de anúncios, links de afiliados e patrocínios. Agradeceríamos se você removesse seu bloqueador de anúncios ao visualizar nosso site.