Como fazer um SEO local eficaz com base no orçamento

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Com o tempo, o SEO se tornou mais difícil e rigoroso, mas isso significa necessariamente mais caro? Nem todas as empresas que precisam de serviços de SEO são baseadas na Internet ou relacionadas a TI. Na verdade, a maioria são pequenas empresas locais que atendem a uma área geográfica específica. Essas pessoas precisam local de SEO em vez de SEO nacional tradicional.

Empresas e indivíduos locais - dentistas, encanadores, lojas de roupas, lojas de eletrônicos - não têm uma necessidade urgente de se classificar em pesquisas globais para atrair clientes do outro lado do planeta, ou mesmo de seu próprio estado. Eles só precisam sair por cima quando alguém procura “dentistas em Seattle” ou “encanadores em Madison”. É aí que entra o SEO local.

resultados locais

 

“Dentists seattle wa” retorna um pacote com 7 sites baseados em localização

Muito foi escrito sobre SEO local e sua importância em um mercado cada vez mais orientado para a pesquisa do Google. Infelizmente, poucas pessoas percebem que o SEO local pode realmente ser executado a um custo muito baixo; e o pequeno gasto investido em SEO local pode gerar um grande ROI.

O SEO local deve ser menos caro do que os pacotes de SEO que as empresas costumam vender. Aqui está o porquê:

1. Menos competição

Com um pacote de SEO global / nacional, você obviamente está competindo com milhares de outros sites (se não mais) que estão queimando orçamentos enormes para alcançar as primeiras classificações. Quando se trata de SEO local, a competição é instantaneamente reduzida a um punhado de organizações e sites. Isso ocorre porque as palavras-chave que você segmenta se tornam “específicas do local”, o que é uma grande vantagem (graças em parte à inteligência do Google).

Em vez de competir com sites em todo o país ou no mundo, agora você se depara com apenas um punhado de empresas locais. As chances são boas de que muitos deles não tiveram ajuda profissional de SEO, deixando a porta aberta para você assumir os resultados da pesquisa.

2. Fácil segmentação por palavra-chave

Com o SEO local, o foco está em palavras-chave longtail e palavras-chave geo-específicas. Em vez de tentar classificar as palavras-chave “dentistas”, com o SEO local você estaria almejando “dentistas em Seattle”, o que muda toda a equação da competição e da segmentação por palavras-chave. Com a segmentação de palavras-chave longtail e geo-específicas, a competição por palavras-chave é amplamente reduzida, tornando mais fácil competir e alcançar as primeiras classificações.

3. Melhores conversões

O relatório da Microsoft em 2010 afirmou que os usuários de smartphones são mais propensos a converter rapidamente. Este ano, a Nielsen relatou que cerca de 64% das pesquisas de restaurantes em smartphones foram convertidas em uma hora. O ponto essencial aqui é que todas essas pesquisas foram locais para listagens locais. As empresas locais obtêm melhores taxas de conversão por meio dos resultados da pesquisa local. Isso se aplica não apenas ao ecossistema de smartphones, mas a todos os outros dispositivos que as pessoas usam para pesquisar listas de empresas locais no Google.

Uma coisa importante a se notar é que as conversões mostraram cair drasticamente quando as páginas carregam lentamente; os usuários de dispositivos móveis têm pouca paciência para esperar o carregamento dos sites. CDN (rede de entrega de conteúdoA hospedagem oferece a melhor solução para eliminar páginas de carregamento lento e otimizar as taxas de conversão.

4. Menor Otimização

Ao contrário do SEO tradicional, o SEO local é mais sobre o que é popularmente chamado de “citações” - menções sem link de sua marca, endereço e número de telefone, exemplos dos quais incluem ser listado em diretórios e obter boas críticas. Aplicar algumas técnicas tradicionais de SEO, como um blog e uma série de links de qualidade de sites locais estabelecidos, certamente ajuda, mas isso é a cereja do bolo. A maior parte da otimização - on-page e off-page - é mais fácil com o SEO local em comparação com o SEO tradicional.

5. Soluções prontas

É aqui que fica ainda melhor. Tal como acontece com os serviços tradicionais de SEO, em que o especialista pode encontrar uma variedade de ferramentas e recursos para gerenciar o processo de forma eficaz, existem serviços como Localizador de citações do Whitespark, Yext (que automatiza e gerencia citações em uma infinidade de diretórios) e muitas outras ferramentas para auxiliar os esforços locais de SEO.

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Como a maioria das empresas locais de SEO usa esses serviços populares, bem-sucedidos e testados pelo tempo, o investimento de tempo necessário para atingir os resultados é substancialmente menor do que com o SEO tradicional.

6. Resultados mais rápidos

Os resultados em SEO não podem ser garantidos, mas muitos observadores concordam que os esforços locais de SEO obtêm resultados mais rápidos. Curiosamente, poucos sites (e seus negócios) entendem a vantagem de obter resultados mais rápidos para seus esforços de SEO: isso efetivamente significa menos despesas, porque tempo é dinheiro.

A maioria das empresas de SEO convencionais continua os processos de otimização até que tenham resultados confiáveis ​​para mostrar aos seus clientes. Eventualmente, eles cobram do cliente muito mais do que deveria ser necessário para atingir esses resultados. Em grande medida, isso pode ser evitado com o SEO local.

7. ROI e processos contínuos

Ao contrário do SEO tradicional, o SEO local tem um ROI muito alto. Isso ocorre porque a maioria das empresas locais são prestadoras de serviços físicos, e as pessoas que procuram os serviços em uma determinada cidade têm maior probabilidade de se tornarem clientes mais rapidamente. Com menos competição (na maioria dos casos), melhores chances de listagem no Google e em outros mecanismos de pesquisa e um site otimizado, as empresas locais podem facilmente alavancar o fator “confiança”.

O SEO local não é privado de oportunidades pós-otimização. É preciso manter um olho constante nas classificações, otimizar e repetir certos processos, mas esses são normalmente menos intensivos e quantitativos do que o exigido com o SEO tradicional.

Recursos gratuitos ou acessíveis para SEO local

1. Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords

Pode haver ferramentas de palavras-chave melhores e mais ricas em recursos, mas, para todos os fins práticos, as ferramentas do Google Keyword Tool responde à maioria das necessidades fundamentais de pesquisa de palavras-chave. A ferramenta é versátil e especialmente excelente se você estiver procurando por concorrência baseada em localização e dados de volume de pesquisa.

2. Lista de diretórios e sites

Existem centenas de diretórios onde você pode obter "citações", que é um fator importante na classificação de palavras-chave específicas de locais. No final do ano passado, Myles compilou um grande lista de fontes de citação para empresas dos EUA e Reino Unido. A maior parte ainda é válida.

Lembre-se da trindade local de SEO: Google Places, Bing Local e Yahoo! Local. Faça com que seu site e sua empresa sejam listados com detalhes completos sobre cada um deles. Em seguida, adicione as fontes de citação à sua receita e pronto.

3. Em citações e críticas

A avaliação do Google das citações tem sido o esteio para obter classificações mais altas. No entanto, as revisões também desempenham um papel importante. Sites como Yelp são populares com base nos critérios de revisão. Muitos dos resultados para palavras-chave específicas do local vêm de listagens de empresas locais do Yelp que têm avaliações substanciais.

 resultados de grito “Dentist seattle” - Veja o primeiro resultado. É do Yelp.

O Google é muito inteligente. Ele não apenas lê as citações, mas também sabe ler as contagens de avaliações. Quanto mais comentários, melhor sua chance de aparecer no topo.

Obter comentários não é difícil se você reservar um tempo para pedir a seus clientes, amigos e até mesmo familiares anteriores e atuais que revisem sua listagem de empresas (em tantos sites quanto possível). Mas é claro, você não quer exagerar.

4. Otimização na página

Quase todo mundo diz o seguinte: se sua empresa tem um endereço físico, coloque-o em todas as páginas do seu site (de preferência no rodapé). Torne o endereço que você usa consistente em todos os sites e diretórios que você listar. Os números de telefone também são vitais. Yext.com é perfeito para garantir consistência em todos os diretórios.

5. Mídias Sociais

Adicionar uma boa dose de engajamento na mídia social é uma das melhores coisas que você pode fazer por seus esforços locais de SEO. A mídia social está se tornando cada vez mais um forte candidato tanto para SEO quanto para marketing, então incluir isso em sua receita de SEO local é uma ótima ideia.

Se sua empresa depende amplamente de clientes locais, o SEO local é seu ingresso para aumentar o tráfego do site e a visibilidade no Google. O custo não deve ser um impedimento para otimizar seus esforços para obter classificações mais altas no Google - o que pode ser sua principal fonte de novos clientes e mais negócios.

8 Comentários

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    Sinceramente, acho que todos os proprietários de pequenas empresas devem investir em listagens locais, existem muitas ferramentas de SEO para usar ou você pode terceirizar seu marketing de seo, esta é uma ótima maneira de obter visibilidade online

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    Eu acho que SEO e Serviço de Mídia Social são uma parte importante do Marketing Digital. Para todas as empresas, precisamos de tais serviços para marcas e promoções. A listagem local do Google também é uma parte importante do marketing local.

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