Como realizar uma análise do concorrente para identificar os clientes em potencial de link building

Análise do Concorrente do Link Building

Como você encontra novos clientes em potencial de backlink? Alguns preferem pesquisar sites sobre um tópico semelhante. Alguns procuram diretórios de negócios e plataformas web 2.0. E alguns apenas compram backlinks em massa e esperam o melhor.

Mas existe um método para governar todos eles e é a pesquisa da concorrência. Os sites com links para seus concorrentes provavelmente são tematicamente relevantes. Além do mais, é provável que estejam abertos a parcerias de backlink. E seus concorrentes fizeram todo o trabalho para encontrá-los, então tudo que você precisa fazer é mergulhar e levar os clientes em potencial para você.

Neste guia, você aprenderá como encontrar seus verdadeiros concorrentes, descobrir seus backlinks e pegar emprestados aqueles com maior potencial.

1. Encontre seus verdadeiros concorrentes

A primeira coisa a fazer é descobrir quem são seus verdadeiros concorrentes de pesquisa e escolher os melhores para espionar. Lembre-se de que seus concorrentes de pesquisa não são necessariamente os mesmos que seus concorrentes da vida real. Em vez disso, esses são os sites com alta classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), ou seja, para as palavras-chave em seu nicho. Esta pesquisa também pode ajudá-lo a determinar o orçamento estimado do seu futuro campanha de construção de links.

A maneira mais fácil de ver quem são seus principais concorrentes é digitar suas palavras-chave iniciais no Google e ver quais domínios aparecem no Google SERP com mais frequência. Agora, você obterá alguns sites estranhos, como Men's Health ou Forbes ou outras revistas de estilo de vida com classificações de palavras-chave de nicho, mas, depois de algumas pesquisas, você deverá ter uma boa ideia de quem está realmente operando em seu nicho.

Análise SERP

Obviamente, pesquisar no Google todas as suas palavras-chave iniciais e anotar os sites que mais classificam não é muito eficiente. Felizmente, analise competitiva é um desafio comum para SEOs e proprietários de sites, portanto, existem muitas ferramentas profissionais que podem acelerar o processo. Se você já está usando uma ferramenta de SEO, seja Moz, Semrush ou Ahrefs, é provável que haja alguma forma de pesquisa de concorrente embutida. Dependendo da ferramenta de SEO que você usa, você será capaz de identificar seus concorrentes de pesquisa por tópico ou por domínio, ou às vezes ambos.

Para identificar seus concorrentes por tópico, você teria que inserir algumas palavras-chave originais e a ferramenta localizaria os principais sites classificados por essas palavras-chave com mais frequência. Este método permite que você selecione as palavras-chave e procure concorrentes em um nicho estreito.

Para identificar concorrentes por domínio, você teria que enviar seu domínio. A ferramenta analisaria todas as palavras-chave que você classificaria e localizaria sites com a maior sobreposição de palavras-chave. Esse método permite que você encontre sites concorrentes que sejam mais semelhantes ao seu próprio site, embora o nicho possa ser mais amplo do que você pretendia.

Análise de domínio competitivo de pesquisa orgânica

Depois de obter uma lista de concorrentes, a maioria das ferramentas de SEO permitiria avaliá-los usando uma série de métricas de qualidade. As métricas mais comuns incluem autoridade de domínio, tráfego orgânico e a porcentagem de interseção de palavras-chave, ou seja, a semelhança do site de um concorrente com o seu. Use essas métricas para selecionar entre cinco e dez concorrentes de alta qualidade para futuras pesquisas de backlink.

2. Encontre os backlinks de seus concorrentes

Depois de criar a lista de seus concorrentes mais relevantes, você pode passar a investigar seus perfis de backlink.

Para uma verificação rápida dos backlinks do concorrente, você pode usar qualquer ferramenta verificador de backlink. Digite o domínio do concorrente para ver as páginas exatas que apontam para um site, os URLs aos quais se vinculam, textos âncora, classificações de domínio, independentemente de o link ser dofollow ou não:

Backlinks do concorrente de pesquisa orgânica

Se você quiser fazer uma pesquisa mais abrangente dos backlinks de seus concorrentes, precisará usar um software de SEO profissional. Uma ferramenta de análise de concorrente dedicada permitirá que você pesquise vários concorrentes ao mesmo tempo, bem como filtrar backlinks descobertos por autoridade, localização, tags nofollow, risco de penalidade e outros parâmetros:

Perspectivas de divulgação de backlink

Sem dúvida, uma das melhores características da pesquisa de backlinks é quando você pode ver quais sites têm links para dois ou mais de seus concorrentes. Esses sites são seus clientes em potencial de backlink de maior prioridade - eles são mais propensos a operar em seu nicho e menos propensos a ter uma parceria exclusiva com qualquer um de seus concorrentes.

3. Selecione as perspectivas de backlink mais fortes

Depois de obter uma lista completa dos backlinks de seus concorrentes, é provável que você tenha milhares, às vezes dezenas de milhares de sites em potencial. O que é claramente demais para realizar uma campanha de divulgação eficaz. Além disso, copiar às cegas todos os prospectos de backlinks de seus concorrentes não é a melhor estratégia, pois alguns deles podem oferecer backlinks de baixa qualidade que só prejudicarão seu SEO.

Para encurtar a lista de seus clientes em potencial de backlink a um tamanho gerenciável, você precisa descartar os sites que oferecem backlinks de baixa qualidade. Os fatores mais comuns que sinalizam a qualidade dos clientes em potencial de backlink incluem:

Autoridade de domínio. Quanto mais alto, melhor. Domínios de alta autoridade são os sites que possuem muitos backlinks, conteúdo de alta qualidade e boa experiência do usuário e, portanto, passam mais autoridade por meio de seus links.

Dofollow / nofollow. Ao contrário dos links nofollow, os links dofollow são capazes de passar o link juice para suas páginas de destino. Os links Nofollow não são totalmente inúteis, mas não contribuem para a sua classificação. É normal ter links nofollow em seu perfil, mas você não deve desperdiçar seus recursos para obter mais deles.

Sobreposição de links. Como já mencionado, os domínios vinculados a dois ou mais de seus concorrentes são especialmente valiosos como clientes em potencial de backlink.

Risco de penalidade. Links que vêm de sites obscuros com conteúdo superficial ou sem sentido, toneladas de anúncios e experiência ruim do usuário podem levá-lo a uma encrenca com o Google.

Dependendo da ferramenta de SEO que você usou para coletar clientes em potencial de backlink, você poderá usar alguns ou todos os parâmetros acima para filtrar a lista de backlinks. Tomando Moz como exemplo, você terá DA para autoridade de domínio, Pontuação de spam e a Sites que se cruzam:

Autoridade de domínio competitivo de backlink

Outras ferramentas de SEO podem ter métricas diferentes ou nomes diferentes para as mesmas métricas, mas o processo é basicamente o mesmo. Você deve decidir quais são seus limites (por exemplo, autoridade do site> 60; risco de penalidade> 50) e filtrar seus clientes potenciais de acordo. Ajuste suas configurações até que você tenha um número satisfatório de clientes em potencial e esta seja sua lista.

4. Inicie campanhas de divulgação

Agora que você tem uma lista restrita de clientes em potencial de alto potencial, é hora de ver quais deles estarão dispostos a hospedar seus backlinks.

O primeiro passo em sua campanha de divulgação é dividir seus clientes potenciais em segmentos distintos e escolher uma maneira adequada de construir a comunicação com cada segmento. Abra as páginas que você escolheu para sua lista e verifique onde exatamente os backlinks são colocados na página. Segmente os clientes em potencial de acordo com o contexto do backlink.

Aqui estão os exemplos de como os contextos de backlink podem ser:

  • listas;
  • postagens no blog;
  • postagens de convidados;
  • avaliações;
  • comentários;
  • rodapés de sites;
  • seções de parceiros de negócios;
  • comunicados de imprensa;
  • diretórios de negócios.

Se você estiver usando um software de divulgação dedicado, provavelmente será capaz de marcar seus clientes em potencial ali mesmo. Caso contrário, copie os domínios em potencial de backlink para uma planilha do Excel e marque as categorias na próxima coluna:

Estratégia de campanha de divulgação de backlink

Você pode então classificar seus clientes em potencial em categorias, encontrar informações de contato e iniciar sua divulgação. Escolha o modelo de email de acordo com o tipo de cliente em potencial e diga diretamente o que vai pedir e o que vai oferecer em troca.

Lembre-se de tornar sua mensagem de divulgação personalizada. As pessoas não gostam de letras semelhantes a bots e, na maioria das vezes, as excluem sem ler.

Importante: Investigar seus clientes em potencial oferece a você outra oportunidade de verificar a relevância e a qualidade de seus sites e remover mais alguns clientes em potencial da lista. Além disso, se você descobrir que alguns dos sites são diretórios de negócios, sites da web 2.0 ou outros lugares onde você é livre para criar conteúdo, não há necessidade de entrar em contato com eles. Mova-os para uma lista diferente e coloque seus próprios backlinks no formato necessário.

5. Monitore seu perfil de backlink

Monitorar seu histórico de backlinks permitirá que você veja se novos backlinks fizeram alguma alteração em suas posições de classificação, observe se algo der errado e investigue quaisquer problemas surgidos.

Um fluxo repentino de backlinks de baixa qualidade é uma das coisas que podem exigir sua atenção. Pode ser um Ataque SEO negativo por um de seus concorrentes, ou os links podem aparecer organicamente, ou pode ser sua agência de SEO comprando links de baixa qualidade para o seu site. Mas, seja qual for o motivo, um aumento repentino de links com spam pode atrair a atenção do Google e ser penalizado. E a recuperação de tal penalidade pode levar de vários meses a, bem, nunca.

Se você observar um crescimento suspeito no número de backlinks em seu site, certifique-se de investigar se esses links são bons ou ruins e de onde eles vêm. Se os links estiverem ruins, tente entrar em contato com os proprietários do site e pedir que removam ou pelo menos nofollow os links. Se não puder ser feito, você pode usar Ferramenta de rejeição do Google para dizer ao Google que você não tem nada a ver com eles.

Uma queda repentina nos backlinks de alta qualidade é outra coisa que pode exigir sua atenção. Isso pode acontecer porque a página de link mudou para outro URL, foi excluída, o conteúdo da página foi alterado ou o backlink em si foi excluído ou substituído por um link para seu concorrente. Nesse caso, você precisa entrar em contato com o parceiro do backlink para ver o que aconteceu e restaurar o backlink, se possível.

Não se esqueça de monitorar os perfis de backlink de seus concorrentes também. Preste atenção a aumentos repentinos na quantidade de backlinks. Se houver algum, verifique de onde ele veio. Se o novo cliente em potencial parecer confiável, considere incluí-lo em sua divulgação também.

Pro Dica

A análise competitiva é a maneira mais eficaz de encontrar clientes em potencial de backlink de qualidade. Simplesmente não há outro método que possa fornecer esse grau de relevância. E os leads também são bons, pois seus concorrentes já conseguiram colocar seus backlinks lá. é definitivamente um lugar para começar a construir seus backlinks ou algo para tentar, caso ainda não tenha experimentado.

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