Além da tela: como o Blockchain afetará o marketing de influência

Como o Blockchain afetará o marketing de influência

Quando Tim Berners-Lee inventou a World Wide Web há mais de três décadas, ele não poderia ter previsto que a Internet evoluiria para ser o fenômeno onipresente que é hoje, mudando fundamentalmente a maneira como o mundo funciona em todas as esferas da vida. Antes da Internet, as crianças aspiravam a ser astronautas ou médicos, e o cargo de influente or criador de conteúdo simplesmente não existia. Avance para hoje e quase 30 por cento de crianças de oito a doze anos esperam se tornar um YouTuber. Mundos à parte, não é? 

A mídia social sem dúvida impulsionou a ascensão meteórica do marketing de influenciadores com marcas definidas para gastar até US $ 15 bilhões até 2022 nessas parcerias de conteúdo. O valor do mercado apenas dobrou desde 2019, refletindo o potencial da indústria de marketing influenciador de bilhões de dólares. Seja endossando um item de luxo muito cobiçado ou o último gadget, os influenciadores se tornaram uma referência para muitas marcas que buscam alcançar, envolver e atrair seu público-alvo. 

Dominando o jogo da monetização, possuindo sua marca

A popularidade do marketing de influenciador não é sem razão. Só em 2020, vimos a estrela mais bem paga do YouTube ganhar incríveis US $ 29.5 milhões, com os dez maiores criadores de conteúdo ganhando mais de US $ 10 milhões em salários. Kim Kardashian, por exemplo, esgotou seu perfume em questão de minutos depois que 12 milhões de espectadores sintonizaram sua transmissão ao vivo, enquanto os influenciadores da TikTok lançaram produtos e marcas no topo das paradas de popularidade. Essa é a história dos A-listers ou daqueles que conseguiram estourar na cena, encontrando popularidade e sucesso com seu público. 

No entanto, há um outro lado na narrativa do influenciador, muitas vezes negligenciado em meio ao hype e buzz do influenciador mais recente e mais quente. Por um lado, a dinâmica do influenciador de plataforma muitas vezes pode colocar em desvantagem jogadores novos ou de nicho. As altas barreiras do YouTube para monetização vêm à mente - o acesso à receita de publicidade é reservado apenas para criadores que já acumularam uma audiência de mais de 1,000, enquanto o criador médio ganha apenas US $ 3 a US $ 5 por 1,000 exibições de vídeo. Uma quantia bem pequena para uma indústria tão lucrativa. Então há aqueles que são exploradas pelas marcas - seja roubando imagens, redigindo contratos legalmente infundados, faltas de pagamento ou coagindo influenciadores a trabalhar de graça. Da criação à execução do conteúdo, os influenciadores tendem a assumir a responsabilidade por toda a campanha e devem ser compensados ​​de forma justa por seu trabalho. 

Ao buscar criar uma economia de influenciador mais justa, como os criadores de conteúdo podem construir sua marca de forma independente e, ao mesmo tempo, cumprir sua promessa?

Blockchain pode ser uma maneira de fazer isso. 

Uma dessas aplicações de blockchain é a tokenização - o processo de emissão de um token de blockchain que pode representar digitalmente a propriedade ou participação em um ativo real negociável. A tokenização foi amplamente discutida nos últimos meses, seguindo casos de uso em vários setores, incluindo esportes, artes, finanças e entretenimento. Na verdade, recentemente apareceu nas plataformas sociais com o lançamento do BitClout, uma plataforma movida a blockchain que permite às pessoas comprar e vender tokens que representam suas identidades. 

Da mesma forma, os criadores de conteúdo podem ganhar maior controle, autonomia e propriedade de sua marca lançando seu próprio token nativo - seja para tokenizar a si mesmos ou suas ideias - e monetizar melhor seu conteúdo e marca sem depender apenas da receita de publicidade de um plataforma.

Habilitado pelo blockchain, o uso de contratos inteligentes também pode ajudar os influenciadores a garantir que o pagamento seja feito dentro do prazo após a conclusão de cada campanha. Os contratos inteligentes são codificados com condições pré-acordadas que podem ser definidas por marcas e influenciadores. Uma vez que o acordo é alcançado, os fundos podem ser transferidos automaticamente sem a burocracia de terceiros atrasando o processo. 

Gerando Valor com Transparência 

À medida que o mundo muda de marcha, o setor de marketing também muda. As marcas têm utilizado orçamentos de publicidade para formas mais digitais de publicidade, a fim de atingir um público que gradualmente mudou suas vidas online. Embora o marketing de influenciador possa ser a tendência do momento, muitas marcas nem sempre viram uma correlação direta entre o marketing baseado em influenciador e um aumento nas vendas, deixando os anunciantes céticos quanto à influência desses criadores de conteúdo. 

Isso é particularmente verdadeiro quando o problema de 'fraude de seguidores' é comum em uma infinidade de plataformas de mídia social. Considere, por exemplo, um influenciador com centenas de milhares de seguidores. Ainda assim, o engajamento de suas postagens é baixo, mal atingindo os três dígitos. O que costuma acontecer em casos como esse é que o influenciador comprou seus seguidores. Afinal, com sites como o Social Envy e DIYLikes.com, basta um número de cartão de crédito para comprar um exército de bots em qualquer plataforma de mídia social. E com muitas ferramentas de mídia social projetadas para rastrear o sucesso apenas com base em métricas como contagem de seguidores, essa 'fraude' muitas vezes pode passar despercebida pelas marcas. Isso pode deixar as marcas confusas, sem saber por que o que parecia ser uma campanha de influenciador promissora acabou fracassando. 

O futuro do influenciador ROI pode ser forjado pelo blockchain, com a tecnologia capaz de fornecer maior transparência para marcas que buscam autenticar influenciadores e validar seu retorno sobre os investimentos. Na mesma linha dos influenciadores que fazem token de seu conteúdo, as marcas podem tokenizar sua transação com os criadores de conteúdo. Por exemplo, as marcas podem garantir que as principais estatísticas do influenciador, as informações sobre sua reputação com base no desempenho anterior e o valor projetado da parceria sejam travadas em contratos inteligentes acordados antes da campanha, para uma troca mais transparente e segura que promete mais resultado de campanha bem-sucedido. Além disso, ao eliminar intermediários desnecessários, o blockchain pode até mesmo ajudar a cortar taxas extras de intermediários e reduzir os custos de marketing em uma economia onde os cortes nos orçamentos estão aumentando. 

Um canal entre os mundos de fãs e criadores

Em um mundo digital dominado pela desinformação, os influenciadores rapidamente ganharam uma base sólida quando se trata de ser uma voz de autoridade, seja promovendo sua marca favorita ou falando sobre um assunto importante. O alcance e o impacto dos influenciadores no público não podem ser subestimados, com Por cento 41 de consumidores afirmando que os influenciadores devem usar suas plataformas para o bem. Por outro lado, 55 por cento dos profissionais de marketing acham que serão cautelosos ao trabalhar com influenciadores que falam sobre questões sociais e políticas. Essa tensão entre marcas e influenciadores significa que há uma necessidade dos influenciadores encontrarem um equilíbrio entre a autorregulação para proteger a reputação da marca e atender à sua comunidade e ao público em geral. 

No entanto, e se um influenciador decidir falar por uma causa na qual acredita contra as regras da marca? Ou se um influenciador quiser se conectar melhor e forjar um vínculo mais estreito com seu seguidor? É aqui que a rede descentralizada do blockchain pode entrar para unir os mundos de fãs e criadores, removendo o intermediário - o de plataformas ou marcas - e a necessidade de moderação excessiva de conteúdo. Com o blockchain, os criadores de conteúdo não apenas ganham autonomia de seus próprios ativos, mas também ganham acesso à sua comunidade, gerando um maior envolvimento com os fãs. Por exemplo, com seu próprio token nativo no blockchain, os influenciadores seriam capazes de recompensar e incentivar diretamente seus seguidores. Da mesma forma, a comunidade de fãs também pode opinar sobre os tipos de conteúdo que gostaria de ver, promovendo ainda mais um nível mais profundo de envolvimento entre o criador e o fã.

Sem criadores, as plataformas são impotentes e as marcas podem permanecer nas sombras. Ao reimaginar uma economia de influenciador mais justa para criadores de conteúdo e marcas, é necessário haver um maior equilíbrio de poder e o blockchain pode ser a chave para um futuro de marketing de influenciador mais brilhante - um que seja mais transparente, autônomo e gratificante. 

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