O que faz um grande analista?

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No Encontro de Otimização de Marketing eMetrics, tivemos uma conversa interessante sobre o que é um ótimo analista de dados. Com uma sala cheia de analistas na sala, é uma excelente pergunta. Geralmente, a equipe com a qual trabalhei concordou que havia analistas de negócios e analistas de dados - e as expectativas sobre cada um eram um pouco diferentes.

Compreender o Insight e a Ação

Os analistas de negócios fornecem informações em um formato que permite que as decisões sejam tomadas com os objetivos de negócios em mente. Os analistas de dados simplesmente fornecem os dados. Ambos devem expressar qualitativamente os dados de forma que sejam adaptados ao público e o público seja capaz de tirar conclusões com o mínimo de confusão possível.

Houve um consenso de que o poder de influência de um analista é um fator enorme. Chris Worland da Microsoft coloque analistas em 3 baldes discretos - o tomador de pedido, influente, e as tomador de decisões de confiança. A cultura e a estrutura de sua organização determinarão o peso da influência de seus analistas.

Andrew Janis resumiu isso à capacidade do analista de separar dados interessantes dos acionáveis. Todos concordaram que os traços de caráter dos analistas de dados bem-sucedidos são a capacidade de envolver o contexto e os dados e personalizá-los para o público, entender o negócio e o setor e ser um mestre em visualização.

Sem dúvida, qualquer grande empresa pode ter sucesso ou fracassar com base nas habilidades e na influência de seus analistas. Para empresas que não são grandes, seus funcionários costumam ter papéis diferentes - todo mundo tem alguém analisando dados e fornecendo resultados. Selecionar grandes analistas (ou funcionários que analisam) é fundamental para o sucesso ou o fracasso de sua empresa. Escolha sabiamente.

2 Comentários

  1. 1

    Os analistas de negócios também devem ser bons em análise e identificação de tendências. Um avanço de 3 a 6 meses pode fazer ou quebrar um produto, especialmente no setor de tecnologia de ciclo de vida curto.

  2. 2

    Ótimo post! Nós, pessoas criativas, prosperamos com as informações que grandes analistas trazem à mesa para criar materiais de marketing direto inovadores. Precisamos de mais grandes analistas para dar um passo à frente e no centro.

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