A Hightail divulgou os resultados de seu primeiro Pesquisa sobre o estado da colaboração criativa. A pesquisa se concentrou em como as equipes de marketing e criação colaboram para fornecer as montanhas de conteúdo original necessárias para conduzir campanhas, entregar resultados de negócios e aumentar as vendas e a receita.
A falta de recursos e o aumento da demanda prejudicam os criativos
Com uma produção crescente de conteúdo em todos os setores, a necessidade de conteúdo exclusivo, atraente, informativo e de alta qualidade é absoluta hoje em dia. Os algoritmos de pesquisa exigem isso, as redes sociais prosperam e as empresas lucram com isso. No entanto, conforme as demandas aumentam, os criativos estão sendo esmagados.
Mais de 1,000 profissionais de marketing e criativos responderam, fornecendo informações de que seu processo de colaboração criativa é muito estressante, muito desperdiçador e dilui a qualidade do conteúdo criativo. Um processo ineficaz e interrompido de colaboração criativa é estressante, arruinando o moral da equipe e impactando negativamente a qualidade da produção criativa.
Crescimento de combustíveis de conteúdo original de alta qualidade. As equipes de marketing são desafiadas a atender ao aumento da demanda e produzir conteúdo mais original, personalizado, relevante, que atenda às diretrizes da marca e da mais alta qualidade, e a maioria precisa fazer isso com os mesmos recursos. Este problema é cada vez mais urgente e as melhores equipas procuram formas inovadoras de colaborar - da concepção à concretização - para responder a esta procura crescente. CEO da Hightail, Ranjith Kumaran
87% dos criativos concordam que é importante para sua organização manter a qualidade do conteúdo com facilidade dimensionamento de recursos existentes para atender à demanda de conteúdo.
- 77% dos criativos concordam que o processo de revisão e aprovação de criativos é estressante
- 53% dos criativos dizem que o aumento do estresse é resultado de mais pessoas se envolvendo com a revisão e aprovação do conteúdo
- 54% dos criativos concordam que suas equipes de marketing não estão engajadas, devido ao estresse
- 55% dos criativos se preocupam em atender à crescente demanda por mais conteúdo de alta qualidade
- Mais de 50% dos criativos afirmam que todas as partes do processo de desenvolvimento criativo são problemáticas
Não é "apenas" um problema de marketing, prejudica todo o negócio
Um processo interrompido custa dinheiro real e os atrasos estão associados a um crescimento mais lento da receita:
- 62% acreditam tempo e dinheiro estão sendo desperdiçados ao corrigir mal-entendidos e falhas de comunicação que surgem do processo interrompido.
- 48% dizem que seu o crescimento da receita foi prejudicado porque eles não podiam entregar conteúdo de qualidade em um ritmo rápido o suficiente;
- 58% dizem aumentando as vendas e receitas é o maior benefício comercial para enfrentar os desafios no processo de colaboração criativa
- 63% dizem que são não é capaz de testar criativos diferentes o quanto quiserem, limitando o impacto de seu investimento em mídia
As equipes estão em busca de uma maneira melhor de colaborar
Embora as equipes de marketing e criação possam reclamar, 85% dizem que o trabalho em equipe e a colaboração - quando é bom - pode ser uma das melhores partes de seu trabalho. Embora o estudo tenha revelado que 36% acreditam que não há solução tecnológica para resolver os problemas que enfrentam com a colaboração criativa, isso simplesmente não é verdade.
Na verdade, utilizamos Hightail com nossos próprios clientes para ajudar a revisar gráficos, animações, podcasts e vídeos com nossos clientes. A plataforma fornece uma interface limpa para a idealização da equipe, gerenciamento de ativos, visibilidade, feedback e aprovação.
Ótimo artigo Douglas!
Aqui está outra razão pela qual os criativos precisam de ferramentas de colaboração – eles podem aumentar muito sua produtividade trabalhando em casa pelo menos alguns dias por semana.
Veja, o processo criativo precisa de um tempo solitário e tranquilo para ser criativo. A Cubicle Farms destruiu isso no local de trabalho, em sua maior parte. É muito mais difícil entrar na Zona e ficar lá tempo suficiente para obter resultados sem interrupções constantes.
Depois, há o deslocamento. Eu costumava perder 3 horas por dia indo e voltando do meu trabalho no Vale do Silício. Aquelas horas não faziam nenhum bem ao meu empregador ou a mim – era tempo perdido e estresse adicional.
Imagine recuperar essas 3 horas até 2 dias por semana – mais 6 horas de produtividade. E, provavelmente, mais produtividade em um escritório doméstico tranquilo.
Mas, só funciona se você ainda puder colaborar e não ser cortado.
Esta é apenas uma das coisas que passo ao descrever o sistema de produtividade que uso para o meu próprio trabalho. Como Solopreneur, construí um negócio online que recebe 4.5 milhões de visitantes por ano e gera uma renda considerável. Não há como eu ter feito isso sem esse tipo de aumento de produtividade.
Eu descrevo meu sistema em um curso online gratuito disponível aqui:
http://bobwarfield.com/work-smarter-get-things-done/
Ele é particularmente focado nas necessidades dos criativos, então espero que seus leitores possam se beneficiar.
Ansioso para o seu próximo grande post.