O rebanho sucumbe à sua própria teoria

rebanho

Meu conteúdo no site tem sido um pouco leve nas últimas semanas - vai melhorar em breve. Estive muito mais lendo, falando e trabalhando no mês passado e isso está afetando o blog. Embora o conteúdo esteja fora do ar agora, minha mente está correndo com o conteúdo pelas próximas semanas, então certifique-se de ficar comigo. Se isso não bastasse, fechei o patrocinador final para a oferta de $ 1,000 - Vontoo. Estamos trabalhando em uma demonstração bem legal do Vontoo para o post!

21Sf0CG% 2BoKL. AA SL16021Sf0CG% 2BoKL. AA SL160Esta semana eu terminei fogão, um livro de Mark Earl. Não tenho certeza se passei mais tempo com um livro este ano, é uma leitura incrível e eu recomendo a qualquer profissional de marketing.

IMHO, Rebanho pode Tive a chance de ser o livro de negócios mais importante para ler este ano - exceto que acho que Mark sucumbe a algumas de suas próprias teorias e conclusões. Mark é descrito na jaqueta como

Um dos principais profissionais de comunicação do mundo e um importante pensador sobre marcas, marketing e comportamento do consumidor.

Ao ler o livro de Mark, encontro algumas evidências de que Mark tem uma visão cínica da religião organizada e da política de direita. Esses são dois tópicos que devemos evitar nos negócios, mas o tópico de Mark sobre a mudança do comportamento em massa não poderia abordar dois tópicos que são mais padronizados após o rebanho. Em vez de tocar em cada um deles em profundidade, Mark lançou alguns comentários cínicos e deixou por isso mesmo. Para ser honesto, tive dificuldade em digerir o resto do livro por causa disso. Isso é lamentável - e pode indicar porque gastei tanto tempo com o livro. Mark tinha tantas informações incríveis que tive que me forçar a procurar as ótimas informações e ignorar as fotos aqui e ali.

O rebanho político

A segunda conclusão do livro é que os indivíduos não são testemunhas confiáveis ​​(se não irrelevantes). No entanto, no mesmo capítulo em que Mark estabelece essa conclusão, ele tenta o "curioso George" e a vitória de George Bush nas eleições de 2004. O colégio eleitoral foi uma decisão brilhante concebida pelos ancestrais deste país para garantir que o voto popular nem sempre fizesse um presidente e mostrasse as preocupações de Mark sobre comportamento, riscos e recompensas associados à mentalidade de rebanho.

Se os Estados Unidos tivessem uma eleição popular que determinasse a presidência, 90% dos Estados Unidos ficariam para trás, enquanto nossos amigos em Washington só prestariam atenção nas maiores cidades. O colégio eleitoral proporciona um equilíbrio que exige que nosso governo dê atenção a mais do que apenas a maioria ... eles têm que prestar atenção aos estados. Na verdade, a eleição foi vencida na Flórida e em Ohio, mas sem o colégio eleitoral, esses estados não teriam voz na eleição.

Acredito que o livro de Mark teria sido melhor servido se ele discutisse o equilíbrio entre os requisitos de voto popular e representativo dos Estados Unidos e como isso contribui para o "sonho americano" ao fornecer a todos o direito de buscar a felicidade, não apenas regiões populosas.

O Rebanho Religioso

Outra foto que notei no livro foi esta no final,

agora sabemos que a Terra é como uma bola que, longe de ser o centro do nosso sistema solar, como a Igreja Romana ensinava ... ”

Claro que a Igreja Romana ensinou isso! Era uma crença comum na época e precisava ser refutada. Isso leva tempo e, quando demorou, a ciência foi reescrita.

A conclusão 4 fala sobre ser mais humilde e falar com o indivíduo. Por que Mark fez referência ao Igreja em seu sentimento? Importava que fosse a Igreja? Para aquelas pessoas que reconhecem o valor das Igrejas hoje e séculos atrás, todos devemos reconhecer que, por meio de suas falhas e ignorância, a Igreja construiu o alicerce de nossas escolas atuais. Assim como aconteceu com as igrejas do passado, no futuro descobriremos que estamos aprendendo coisas hoje que estão erradas, conforme foram escritas por nossos estudiosos mais inteligentes. Devemos ser mais humildes.

O rebanho ambiental

Envolvido em Política e Educação está nossa compreensão do Meio Ambiente. Mark faz um comentário como se fosse uma conclusão precipitada de que a indústria do petróleo está causando danos ao meio ambiente. Isso é se inscrever no 'rebanho'. Na verdade, há muitos dúvida na comunidade científica que este é o caso.

Tomar partido em cada uma dessas áreas, em vez de estudar verdadeiramente a ciência por trás de como elas são impactadas, é um desserviço e precisa ser analisado com tantos detalhes quanto Mark faz com todos os outros tópicos do livro. Mais uma vez, achei este livro inestimável - mas acho que Mark poderia ter tido uma visão mais criteriosa de cada uma dessas áreas e teve mais impacto.

3 Comentários

  1. 1

    Mantenha a mente aberta ao pensar sobre esses três itens. Todos os três são politicamente carregados e podem resultar na decisão de parar de ler meu blog. Espero que não!

    1. Não sou fã de Bush, especialmente no que diz respeito à erosão de nossos direitos constitucionais. Quando perdemos liberdades como essa, acredito que os terroristas realmente venceram.
    2. Eu também não sou um fã de religião organizada - eu não acho que você encontrará um único versículo na Bíblia que clama por igrejas enormes que custam milhões de dólares e influenciam o dial político. Mas acredito que as igrejas fazem uma grande diferença na sociedade. Eu vi a diferença em primeira mão, milhões de dólares em doações indo para comunidades e pessoas que precisam delas.
    3. Não sou ambientalista, mas quero que paremos de encher aterros e depender de outros países para nosso petróleo. Ajudar o meio ambiente ajuda nessas causas, então tendo a me inclinar nessa direção.
    • 2

      Postagem muito boa, Doug. Eu não consigo mais ouvir alguns apresentadores de rádio / TV (tanto à direita quanto à esquerda) porque eles simplesmente não conseguem olhar para os dois lados antes de tomar uma decisão. É como se o pensamento e a investigação tivessem ficado em segundo plano na absorção de informações e um salto para as decisões baseadas nas emoções que conjuramos com base em nossas experiências. Acho que qualquer pessoa que esteja sob os olhos do público, qualquer pessoa dada uma voz pública, escritores, editores, notícias, todos nós, mesmo aqueles que blogam, temos a responsabilidade para com o público de apresentar argumentos e informações mais racionais. Nem sempre concordo com você, mas sempre sinto que você faz isso bem. É por isso que continuo a ler. . .

      Lembro-me continuamente de algo que ouvi muito jovem, “Todas as coisas com moderação. . . ”

      JH

  2. 3

    Doug, postagem legal. Para uma visão mais analítica (mas não quantitativa) de um fenômeno semelhante, sem as farpas religiosas e políticas, dê uma olhada em “The Wisdom of Crowds”, de James Surowiecki. Foi um dos primeiros livros sobre “mercados preditivos”, que não é exatamente o que Herd quer chegar, mas está definitivamente relacionado. A premissa básica é que você pode estabelecer um “mercado”, digamos, nas eleições de 2008 e fazer com que as pessoas “comprem” contratos de opções por quem elas acham que vai ganhar. Se o resultado deles vencer, haverá alguma forma de compensação. A multidão é mais inteligente do que qualquer especialista individual ou pequeno grupo e tem um poder preditivo mais forte do que uma votação. Há um estudo na Univ. de Iowa que faz isso para as eleições presidenciais e eu não me lembro de como isso vem antes, mas acho que eles ainda não perderam uma!

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.