Você configurou parâmetros em webmasters?

Google Webmasters Tools

Esta semana, estive revisando sites de clientes utilizando ferramentas de webmasters. Uma das esquisitices que identificou foi que muitos dos links internos do site tinham códigos de campanha anexados a eles. Isso foi ótimo para o cliente, pois eles podiam rastrear cada uma de suas chamadas de ação (CTA) em todo o site. Não é tão bom para Search Engine Optimization, no entanto.

O problema é que o Google (o mecanismo de busca) não sabe o que é um código de campanha. É simplesmente identificar o mesmo endereço em todo o seu site como URLs diferentes. Portanto, se eu tiver um CTA em meu site que troco o tempo todo para testar e ver qual atrai mais conversões, posso acabar com:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

Essa é realmente uma única página, mas o Google está vendo três URLs diferentes. Os links internos do seu site são importantes porque informam ao mecanismo de pesquisa qual conteúdo é importante no fundo do seu site. Normalmente, sua página inicial e o link de conteúdo a 1 distância de sua página inicial são muito pesados. Se você tiver vários códigos de campanha usados, o Google está vendo links diferentes e, talvez, não pesando cada um como deveria.

Isso também pode ocorrer com links de entrada de outros sites. Sites como o Feedburner acrescentam automaticamente códigos de campanha do Google Analytics aos seus links. Alguns aplicativos do Twitter também adicionam códigos de campanha (como Feed do Twitter quando ativado). O Google oferece algumas soluções para isso.

Uma maneira é fazer o login em seu Google Search Console conta e identificar parâmetros que podem ser usados ​​como códigos de campanha. Para Google Analytics, é configurado da seguinte maneira:
parâmetros de webmasters
A página realmente dirá quais parâmetros ela está vendo em seu site, então é muito fácil descobrir se isso está afetando você ou não. Google afirma:

Parâmetros dinâmicos (por exemplo, IDs de sessão, fonte ou idioma) em seus URLs podem resultar em muitos URLs diferentes, todos apontando para essencialmente o mesmo conteúdo. Por exemplo, http://www.example.com/dresses'sid=12395923 pode apontar para o mesmo conteúdo que http://www.example.com/dresses. Você pode especificar se deseja que o Google ignore até 15 parâmetros específicos em seu URL. Isso pode resultar em rastreamento mais eficiente e menos URLs duplicados, ajudando a garantir que as informações de que você precisa sejam preservadas. (Observação: embora o Google leve as sugestões em consideração, não garantimos que as seguiremos em todos os casos.)

A solução adicional é garantir Links Canônicos estão configurados. Para a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, este é um padrão agora. Se você não tiver o elemento de link canônico em seu site, entre em contato com seu provedor de CMS ou webmaster para descobrir o motivo. Aqui está um pequeno vídeo sobre links da Canonical, que são aceitos por todos os principais mecanismos de pesquisa agora.

Certifique-se de fazer as duas coisas - você não pode ser muito cuidadoso e a etapa extra não prejudicará nada!

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