Blog de Convidados - Você está fazendo errado

visitante do blog

Ao mesmo tempo, os backlinks dominavam o mundo da otimização de mecanismos de pesquisa. Quando a qualidade de um site era medida em termos de PageRank, os backlinks forneciam os votos muito procurados que impulsionavam essa métrica. Mas, à medida que o algoritmo do Google amadurecia, as classificações de um site não podiam mais se basear apenas no número de links que apontavam para ele. A qualidade do site que hospeda esse link passou a ter mais peso do que o simples número de links que um site poderia obter.

Isso deu origem à prática de escrever posts de convidado para outros sites. A transação foi bastante básica; você fornece conteúdo ao site e eles fornecem um backlink. No entanto, como a maioria das outras técnicas de link building, o abuso permeou o guest blogging. Os sites foram criados com nenhum outro motivo a não ser hospedar posts de visitantes, sites cobraram das pessoas para postar seus artigos, pessoas que escreveram posts de visitantes produziram lixo que não oferecia nenhum valor e a criação de artigos tornou-se a norma. Era apenas uma questão de tempo até que o Google reprimido mais uma vez e comecei a examinar essa técnica de link building.

Quando as atualizações do Penguin foram lançadas, táticas duvidosas de postagem de visitantes foram colocadas em primeiro plano; muitas pessoas interpretaram isso como significando que o guest blogging não era mais uma estratégia viável, pois muitos sites estavam sendo punidos por causa de suas práticas de guest blogging.

Como resultado, algumas empresas desistiram de postar como convidados, porque tinham a impressão de que os links não eram mais importantes. No entanto, apesar de todas as coisas negativas que você possa ouvir sobre o efeito dos backlinks em seus esforços de SEO, eles ainda são importantes. Na verdade, eles importam muito. De acordo com o Searchmetrics 2013 Fatores de Ranking,

“Backlinks continuam sendo uma das métricas de SEO mais importantes. Nesse sentido, pouca coisa mudou ao longo dos anos: sites com mais backlinks simplesmente têm melhor classificação. ”

A verdade é que o guest blogging ainda é uma estratégia de inbound marketing importante e eficaz, mas apenas quando feito da maneira certa.

Infelizmente, as pessoas ainda têm dificuldade em entender a maneira certa de fazer postagem de convidado. Apesar dos muitos guias que fornecem um plano para o sucesso, eles ainda não entenderam. Eles cometem os mesmos erros continuamente. Para aqueles que se beneficiam mais com não exemplos, aqui estão algumas das maneiras erradas que as pessoas usam para fazer guest blogging.

Cortando Cantos na Qualidade

O erro mais comum que vejo é que a qualidade do conteúdo que as pessoas enviam para suas postagens de convidados é insuficiente.

Não importa onde você vai colocar seu conteúdo, ele tem seu nome nele. Ele representa sua marca, portanto, se você deseja uma marca exemplar, seu conteúdo precisa ser exemplar. Na época em que tudo com o que as pessoas se importavam era o backlink, o conteúdo das postagens de visitantes era produzido por fábricas de conteúdo que criavam artigos sem sentido para evitar penalidades de duplicação.

Quando esse tipo de conteúdo foi publicado em um site com pouca exposição, teve menos oportunidades de prejudicar a reputação da sua marca. Hoje em dia, seus posts de convidados devem funcionar de maneiras diferentes para você. Colocar suas postagens de convidados no tipo certo de sites significa que as pessoas irão vê-los e formar uma opinião sobre você com base no que lêem.

Escolhendo os sites errados

Antes do Penguin, a prática de guest blogging não se concentrava tanto na qualidade do site de hospedagem. Os artigos eram enviados para fazendas de conteúdo e diretórios de artigos porque tudo o que importava era o backlink. Post Penguin, sites que faziam isso muitas vezes eram penalizados. Não só a queda nos resultados da pesquisa doeu, mas também essa mentalidade foi míope. O guest blogging abre a porta para muitas outras oportunidades além do backlink.

Quando sua postagem de convidado é publicada em um site que é muito respeitado em seu setor e tem uma grande comunidade, sua postagem de convidado faz mais algumas coisas para você:

  • Aumenta a conscientização de clientes em potencial
  • Isso o estabelece como um especialista da indústria / nicho
  • Isso gera confiança em sua marca

Um site com uma comunidade grande e ativa também tem um alcance maior. Os leitores são mais propensos a compartilhar um bom conteúdo e são mais propensos a visitar seu site, aumentando o tráfego de referência de qualidade.

Medir a qualidade de um site pode ser feito verificando várias métricas principais do site. Se seu objetivo é postar em um site com alto tráfego, um site com uma classificação baixa no Alexa seria um bom alvo. Se você deseja um site que transmita mais valor de SEO a partir de links, deve procurar sites com alta autoridade de domínio. O ideal é que você faça um esforço para alcançar uma variedade de sites. Mais sobre isso na próxima seção.

Falta de Diversificação

Um dos problemas com backlinks é que sua obtenção pode ser automatizada. Por meio do envio de diretórios, spam de comentários em outros blogs e até mesmo por meio de postagem de convidados. Para encontrar sites que não estão criando backlinks naturalmente, os mecanismos de pesquisa procuram indicadores como:

  • Texto âncora superotimizado
  • Um número desproporcional de links dofollow em comparação com links nofollow
  • Um grande número de links de baixa qualidade

A postagem do convidado permite que você crie um perfil de link completo. Certos blogs permitirão que você inclua links no corpo da sua postagem, enquanto outros podem exigir que você coloque links apenas na biografia do autor. Outra forma de diversificar os links é variar o texto âncora. Usar palavras e frases que não são palavras-chave de pesquisa facilmente reconhecíveis e lucrativas fará com que as coisas pareçam mais naturais.

Outra estratégia é postar como convidado em blogs que não estão em sua indústria ou nicho, mas são um tanto semelhantes. Por exemplo, se você é uma seguradora, pode escrever posts de convidados em blogs de saúde e fitness que se relacionam a como permanecer ativo e saudável pode reduzir os custos do seguro de vida. Um site que vende computadores pode alcançar blogs que se concentram na segurança do computador. Incorporar guest posts de vários setores em seu portfólio não apenas ajuda a diversificar seus links, mas também o ajuda a expor sua marca a novos públicos.

Conclusão

A postagem de visitantes não ajuda apenas o seu site; pode ajudá-lo a construir relacionamentos sólidos com outras pessoas em seu setor. Leia os blogs com os quais deseja trabalhar e envie aos proprietários uma apresentação sólida e um pedido de guest blogging.

Diga a eles o que você gostaria de escrever e como você é um especialista no assunto. Acima de tudo, não tenha medo de dizer a eles por que você deseja escrever para o site deles. Ser honesto permite que eles saibam que você não está tentando burlar o sistema, mas sim construir seu negócio enquanto contribui positivamente para o deles.

7 Comentários

  1. 1

    Que peça excepcional. Guest blogging pode ser uma maneira fantástica de aumentar sua liderança de pensamento em seu campo... se você souber como fazer isso direito. Obrigado pelas dicas!

  2. 2

    Perspicaz. Nosso blog frequentemente aceita postagens de convidados, mas somos rigorosos em links de qualidade e de retorno. Esperamos que a atenção à qualidade nos impeça de parecer algo diferente do que somos: um blog tentando fornecer valor para nossos leitores.

  3. 3

    Encontre o grupo de nicho que você deseja e, em seguida, encontre os sites certos. Ótimas dicas. Eu acho que as pessoas podem ter um gosto ruim na boca hoje em dia sobre guest blogging porque você tem uma grande quantidade de pessoas que só querem ter um guest spot para que possam encher seu blog de links. As pessoas querem ótimas informações, não os links, se você fornecer um ótimo conteúdo, as pessoas podem querer procurar por você de qualquer maneira.

  4. 5
  5. 6

    Ótimas dicas Lari. Eu também me certifico de ter pelo menos uma dúzia de posts no meu blog antes de começar a fazer guest blogging agressivamente. Qualquer coisa menos do que isso significaria que os leitores que atraio de outros blogs iriam embora decepcionados e talvez nunca mais voltassem.

    • 7

      Conselho incrível! Muitas vezes ficamos surpresos com quantas empresas promovem seus sites como loucos… e não há informações ou oportunidades de se envolver com a empresa quando as pessoas chegam lá!

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