O processo antitruste do Google é um prenúncio de águas difíceis para as mudanças no IDFA da Apple

Apple IDFA
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Ainda há muito tempo, o processo antitruste do DOJ contra o Google chegou em um momento importante para a indústria de tecnologia de publicidade, já que os profissionais de marketing estão se preparando para a paralisação da Apple Identificador para anunciantes (IDFA) alterar. E com a Apple também sendo acusada no recente relatório de 449 páginas da Câmara dos Representantes dos EUA de abusar de seu respectivo poder de monopólio, Tim Cook deve estar pesando seus próximos passos com muito cuidado.

O controle cada vez maior da Apple sobre os anunciantes pode torná-la o próximo gigante da tecnologia a ser intimado? Essa é a questão que a indústria de tecnologia de publicidade de US $ 80 bilhões está ponderando atualmente.

A partir de agora, a Apple Inc. parece estar presa entre uma rocha e uma dificuldade: gastou milhões para se posicionar como uma empresa centrada na privacidade do usuário e no desenvolvimento de um substituto para o IDFA, que tem sido a pedra angular da personalização publicidade digital há anos. Ao mesmo tempo, acabar com o IDFA em favor de seu SkAdNetwork de sistema fechado proprietário tornaria a Apple uma candidata ainda mais provável a um processo antitruste.

No entanto, com o recente adiamento das mudanças do IDFA para o início de 2021, a Apple ainda tem tempo de mudar sua trajetória atual e evitar seguir os passos do Google. Seria sábio para o gigante da tecnologia tomar nota do caso do Google e manter o IDFA ou desenvolver novamente a SkAdNetwork de uma forma que não torne os anunciantes completamente dependentes de seus dados de usuário monopolizados.

Em sua forma atual, Proposta da Apple SkAdNetwork parece um movimento ainda maior em direção ao monopólio do que o que o Google fez na indústria de busca. Embora o Google seja de longe o maior player em seu campo, pelo menos, existem outros mecanismos de busca alternativos que os consumidores podem usar livremente. O IDFA, por outro lado, impacta todo o ecossistema para anunciantes, profissionais de marketing, provedores de dados de consumo e desenvolvedores de aplicativos que têm pouca escolha a não ser jogar bola com a Apple.

Não é a primeira vez que a Apple usa sua vantagem para forçar o mercado a obedecer. Nos últimos meses, os desenvolvedores de aplicativos têm lutado contra a gigantesca taxa de 30% da Apple sobre todas as vendas feitas em suas lojas de aplicativos - uma grande barreira para a monetização. Apenas empresas de enorme sucesso como a Epic Games têm a capacidade de travar uma batalha legal com o gigante da tecnologia. Mas mesmo a Epic até agora não teve sucesso em forçar a mão da Apple.

No ritmo atual, no entanto, os procedimentos antitruste em andamento levarão muito tempo para efetuar mudanças significativas para a indústria de tecnologia de publicidade. Os editores estão frustrados porque o processo contra o Google se concentra principalmente nos acordos de distribuição da empresa que o tornam o mecanismo de busca padrão, mas falha em abordar sua principal preocupação sobre as práticas da empresa em publicidade online.

De acordo com um estudo recente das autoridades de concorrência do Reino Unido, apenas 51 centavos de cada dólar gasto em publicidade chega ao editor. Os 49 centavos restantes simplesmente evaporam na cadeia de suprimentos digital. Claramente, há uma razão para os editores ficarem frustrados com isso. O caso DOJ ilumina a dura realidade de nossa indústria:

Estavam presos.

E sair da bagunça que criamos será um processo muito delicado, lento e tedioso. Embora o DOJ tenha dado os primeiros passos com o Google, certamente também tem a Apple em mente. Se a Apple quer estar do lado certo dessa história em formação, a gigante deve começar a pensar em como pode funcionar com a indústria de tecnologia de publicidade, em vez de tentar dominá-la.

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