O Google faz com que as imagens de domínio público pareçam fotografia em estoque, e isso é um problema

Estoque de fotos

Em 2007, famoso fotógrafo Carol M. Highsmith doou todo o seu arquivo vitalício para a Biblioteca do Congresso. Anos depois, Highsmith descobriu que a empresa de fotografia Getty Images vinha cobrando taxas de licenciamento pelo uso dessas imagens de domínio público, sem o consentimento dela. E entao ela entrou com um processo de $ 1 bilhão, alegando violações de direitos autorais e alegando uso indevido e falsa atribuição de quase 19,000 fotografias. Os tribunais não apoiaram ela, mas foi um caso de alto perfil.

O processo de Highsmith é um conto de advertência, exemplificando os riscos ou desafios que surgem para as empresas quando imagens de domínio público são tratadas como fotografia de arquivo. As regras sobre o uso de fotos podem ser complicadas e tornaram-se ainda mais complicadas por aplicativos como Instagram que tornam mais fácil para qualquer pessoa tirar e compartilhar fotos. Em 2017, as pessoas tirarão mais de 1.2 trilhão de fotos. Esse é um número impressionante.

O sucesso do marketing no mundo de hoje pode depender do uso eficaz de imagens de uma marca para cultivar uma identidade e reputação, aumentar o reconhecimento, chamar a atenção e promover conteúdo. Autenticidade - que foi rotulada o caminho para o coração do milênio—É a chave. Os consumidores não respondem a fotos que parecem artificiais ou encenadas. As marcas precisam se integrar autentico imagens em seu site, mídia social e materiais de marketing, razão pela qual eles estão cada vez mais se voltando para fotografia de arquivo autêntica sites como Dreamstime e imagens de domínio público. Antes de usar qualquer imagem, no entanto, as empresas precisam fazer sua lição de casa.

Compreendendo imagens de domínio público

Imagens de domínio público são isentas de direitos autorais, seja porque expiraram ou nunca existiram - ou em casos especiais em que o proprietário dos direitos autorais desistiu voluntariamente de seus direitos autorais. O domínio público contém uma riqueza de imagens em uma ampla gama de tópicos, representando um recurso valioso. Essas imagens são gratuitas, fáceis de encontrar e flexíveis, permitindo que os profissionais de marketing localizem rapidamente imagens autênticas que atendam às suas necessidades. No entanto, só porque as imagens de domínio público não têm direitos autorais, isso não significa que os profissionais de marketing podem renunciar a um processo de verificação, que pode ser lento e, portanto, caro. Por que você baixaria uma imagem grátis quando perde dias para limpá-la ou, pior, perder milhões de dólares em um processo?

Imagens de domínio público e fotografia stock não são a mesma coisa e as imagens de domínio público devem ser usadas com cautela. Toda empresa que usa imagens de domínio público precisa entender os riscos envolvidos.

Uma razão pela qual fotografias de banco de imagens e imagens de domínio público são comumente vistas como intercambiáveis ​​é que empresas como o Google tentaram fazer com que parecesse que sim. Os compradores freqüentemente recorrem às imagens de domínio público porque o Google as coloca à frente das fotos de banco de imagens, distorcendo os resultados de busca orgânica. Essa fusão pode criar problemas para as empresas. Se alguém pesquisar fotos de banco de imagens, não deverá ver os resultados de imagens de domínio público, assim como as fotos de banco de imagens não aparecem quando alguém pesquisa imagens de domínio público.

Por que o Google faz isso? Existem algumas explicações possíveis. Uma é que Matt Cutts, que era o chefe do anti-spam, deixou o Google em 2016. Vemos spam em abundância no SERP recentemente, incluindo no Google próprio blog em artigos sobre práticas recomendadas. Os relatórios permanecem sem solução. Outra é que a IA que controla o algoritmo agora não é tão boa quanto se poderia esperar do Google. Semelhante à forma como os sites de notícias falsas operam, ele acaba promovendo um tipo de conteúdo impróprio. Além disso, esse conflito pode ser uma retaliação a associações comerciais de fotos que processaram o Google por sua estratégia anticompetitiva de Imagens do Google ou mesmo por colocação injusta, uma vez que o Google gera tráfego significativo de Imagens do Google; (estima-se que 85% das imagens baixadas na web são distribuídas pelo Google Images). O tráfego que retorna no Imagens do Google irá gerar receita de publicidade.

O fato é que as imagens de domínio público não possuem os recursos de segurança de uma foto de banco de dados. O fato de uma imagem ser de domínio público não significa que ela esteja livre do risco de violação de direitos autorais ou de outros direitos, como direitos de semelhança de indivíduos que aparecem na imagem. No caso de Highsmith, o problema era a falta de atenção do fotógrafo versus uma licença muito vaga, mas a falta de consentimento de um modelo pode ser muito mais complicado.

No início deste ano, Leah Caldwell processou Chipotle em mais de $ 2 bilhões porque ela alegou que a empresa usou sua imagem em material promocional sem seu consentimento. Em 2006, um fotógrafo pediu para tirar uma foto de Caldwell em um Chipotle perto da Universidade de Denver, mas ela recusou e se recusou a assinar um formulário de autorização para uso das imagens. Oito anos depois, Caldwell viu suas fotos nas paredes em locações Chipotle na Flórida e na Califórnia. As imagens continham garrafas sobre a mesa, que Caldwell disse que foram adicionadas e difamavam sua personagem. Ela processou.

As histórias de Caldwell e Highsmith iluminam o quão arriscado pode ser para as empresas usarem imagens sem uma verificação completa. Imagens de domínio público são fornecidas com pouca garantia e não têm liberação de modelo ou propriedade. O fotógrafo, e não a modelo, dá apenas os direitos que o fotógrafo possui, o que significa que a modelo ainda pode potencialmente processar o designer se a imagem for usada comercialmente. É uma grande aposta.

Nada disso quer dizer que as empresas não devam tirar proveito das imagens de domínio público, mas sim enfatizar a importância de compreender o risco. As imagens de domínio público só devem ser usadas após a realização de due diligence para mitigar os riscos. É por isso que Dreamstime inclui uma pequena coleção de imagens de domínio público em seu site e uma coleção muito grande de imagens liberadas por modelos gratuitos, para as quais são fornecidas garantias.

Compreender o risco das imagens de domínio público é o primeiro passo. O segundo passo para as marcas é estabelecer um processo de due diligence. As perguntas de verificação devem incluir: Esta imagem foi realmente enviada pelo autor e não "roubada"? O site de imagens está disponível para todos? As imagens são revisadas? Que incentivos os fotógrafos têm para fornecer ótimas coleções de imagens gratuitamente? Além disso, por que as imagens são alteradas automaticamente? Cada imagem tem algumas palavras-chave e, muitas vezes, são irrelevantes.

Os profissionais de marketing também precisam considerar o modelo. A pessoa na imagem assinou uma autorização de modelo? Sem um, qualquer uso comercial pode ser desafiado como Caldwell fez com Chipotle. Os danos podem chegar a dezenas de milhões de dólares para uma única imagem, mesmo quando o modelo é pago. Outra consideração são possíveis violações de marcas registradas. Obviamente, um logotipo está fora dos limites, mas uma imagem como as três listras exclusivas da Adidas em um guarda-roupa também é.

As imagens de domínio público podem ser um recurso valioso, mas apresentam grandes riscos. A opção mais inteligente é usar fotos de banco de imagens e ser criativo para ficar longe de clichês. As marcas podem ficar tranquilas porque sabem que as imagens são seguras para usar, ao mesmo tempo que obtêm o conteúdo autêntico de que precisam para tornar os materiais de marketing mais dinâmicos. É melhor se esforçar para avaliar as imagens antecipadamente, em vez de lidar com um processo judicial posteriormente.

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