Por que o Google ocultar palavras-chave é ótimo para profissionais de marketing

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Parece que todos estão reclamando e nervosos com o Google não fornecendo dados de palavras-chave orgânicas no Analytics. Embora eu acredite que diminui o valor de analítica de certa forma, eu diria que é uma grande jogada que ajudará os profissionais de marketing de conteúdo. Eu escrevi no passado que SEO está morto e observei enquanto a indústria lentamente desaparecia. Este pode ser o último prego no caixão.

Se pareço feliz com isso, é porque estou. Escrevi isso em uma entrevista com nossos clientes de automação de marketing, Direto na Interatividade:

A decisão do Google de bloquear o rastreamento de todas as palavras-chave torna a vida dos profissionais de marketing mais difícil, mas não impossível. Os profissionais de marketing ainda serão capazes de monitorar as taxas de cliques usando dados do webmaster para entender como o tráfego orgânico está impactando seus esforços gerais de marketing de entrada. No mínimo, isso continua a nos tornar melhores profissionais de marketing. Devemos nos concentrar em escrever conteúdo que seja valioso para nosso público e ouvi-lo - não perseguir palavras-chave, manipular sites e buscar links para aumentar artificialmente nossas classificações de pesquisa.

Esta é uma notícia especialmente boa para a empresa média que não tem orçamento para investir em estratégias de SEO para gerar conteúdo rico em palavras-chave em toda a web para aumentar artificialmente a classificação de seu conteúdo. A maioria de nós não consegue competir com grandes empresas e uma indústria que cresceu para bilhões de dólares. Onde há um benefício financeiro em trapacear, as empresas trapacearão. E a indústria tem trapaceado (e trapaceado e trapaceado). Muitos dos jogadores estão delirando sobre suas estratégias, mas está claro que o Google não está. O Google quer que o tráfego orgânico seja orgânico, não dirigido por ricas empresas de SEO que têm sandboxes de milhões de dólares para descobrir maneiras de trapacear e classificar seus clientes. A mudança do Google está prejudicando essas pessoas - não você.

E, embora não seja capaz de atribuir uma palavra-chave específica a um cliente potencial específico, você poderá saber que essa pessoa chegou organicamente e de que página ela veio. Saber o tópico da página de entrada em que seu cliente potencial chegou ao seu site ajudará você a entender melhor o conteúdo que está agregando valor. E fazer pesquisas de palavras-chave e pesquisas competitivas ainda pode descobrir oportunidades para encontrar e escrever conteúdo adicional que será encontrado e será de valor. A otimização de busca é a base para qualquer estratégia de conteúdo, mas escrever e compartilhar um melhor conteúdo (escrito, falado e visual) sempre superará o ajuste de títulos de página ou densidade de palavras-chave em uma página.

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A lacuna fornecida entre os dados do webmaster, os dados de conteúdo e os dados do Analytics devem ajudá-lo a aprimorar sua capacidade de desenvolver um ótimo conteúdo. Em vez de pular para a seção de palavras-chave de analítica, você deve mergulhar no tráfego por título de página para entender quais artigos estão fornecendo mais tráfego para sua empresa. As palavras-chave distraíam e deixavam muitos profissionais de marketing preguiçosos. Eles simplesmente continuaram escrevendo merdas para direcionar mais tráfego com base em palavras-chave, em vez de se concentrar no conteúdo geral que estava atraindo mais atenção.

Não há dados que deixem um buraco em sua capacidade de desenvolver uma estratégia de conteúdo fantástica. Você ainda pode revisar os dados do webmaster para entender as palavras-chave que estão gerando mais conteúdo - mas você pode aplicá-los ao conteúdo que está gerando mais visualizações e conversões. Compreender o contexto em torno das palavras-chave sobre as quais você está escrevendo pode fornecer muito mais informações sobre o que é popular ou não.

Por exemplo, focar em 'palavras-chave do google não fornecidas' pode me levar a algumas postagens de blog sobre a tendência e soluções alternativas. Em vez disso, estou focado aqui em como isso ajudará os profissionais de marketing. Esse contexto deve ser mais valioso para a minha estratégia de conteúdo do que apenas lançar uma combinação de palavras-chave! O contexto em torno das palavras-chave também deve ser o foco da sua atenção!

Deve-se observar que alguns provedores de análise também estão adotando essa abordagem. Confira GinzaMetrics: Novos recursos no endereço da plataforma GinzaMetrics Atualização da busca segura do Google (palavra-chave não fornecida).

6 Comentários

  1. 1

    Isso me lembra o rastreador de palavras-chave da Raven fechando um ano atrás. O cara de SEO do outro lado da minha mesa tinha algumas dicas legais para o meu site. Um deles foi concentrar-se no branding, onde, segundo ele, uma vez que os termos de pesquisa do Webmaster estão chegando ao seu site em meios orgânicos, sua estratégia de branding está funcionando. Uma vez que retiramos os termos de pesquisa recebidos do Analytics, existem soluções viáveis ​​para isso.

  2. 2

    Obrigado por estes post. Reserve um tempo para entender brevemente e analisar o marketing de conteúdo e você poderá descobrir maneiras inesperadas de gerar bons resultados comerciais.

  3. 3
  4. 4

    Concordo 100%. O SEO nasceu do medo e não entendendo o marketing digital. O Google está nivelando o campo de jogo. Este é o início do marketing voltando ao marketing na internet. Existem milhares de empresas de SEO que estão na média dos melhores profissionais de marketing. Mas eles se consideram especialistas em SEO. SEO é marketing. SEO não é um processo de alta tecnologia que apenas os especialistas de elite podem dominar. Parece que todas as empresas de SEO serão forçadas a aprender marketing 1000.

  5. 5

    Olá Douglas!

    Sim, de fato! Em vez de pular para a seção de palavras-chave da análise, devemos pular para o tráfego pelo título da página para saber quais artigos estão fornecendo mais tráfego para nossa empresa. Eu também acho que as palavras-chave tornaram alguns profissionais de marketing lentos. Alguns deles continuam escrevendo “absurdo” para direcionar mais tráfego com base em palavras-chave, em vez de se concentrar no conteúdo geral, o que é muito importante.

  6. 6

    Sim, os dados devem ajudar a aprimorar a capacidade de desenvolver um ótimo conteúdo. Pelas páginas de destino podemos nos concentrar mais no que os visitantes tendem a ver/encontrar em nosso site.

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