Google apenas divulgou os resultados de um novo experimento isso é bastante impressionante e deve ser assistido por qualquer pessoa que queira expandir seu alcance de vídeo para o dispositivo móvel. Simplificando, o modelo de publicidade na sua cara de ontem simplesmente não funciona em nosso dispositivo móvel.
Trabalhando com Mountain Dew, BBDO produziu três vídeos diferentes. O primeiro foi colocar um anúncio de televisão no dispositivo móvel. O segundo foi lançar o posicionamento do anúncio imediatamente para os usuários de celular que desistiriam. O terceiro vídeo não promoveu o produto, mas a história, resultando em 26% dos telespectadores móveis assistindo o vídeo e mais da metade deles lembrando da marca.
Se isso não parece notável ... tenha em mente que o terceiro experimento é 30 segundos a mais do que os outros dois!
Três oportunidades descobertas com o experimento
- O inesperado pode ser poderoso. As pessoas ficarão com você.
- Reserve um tempo para sua história. Não apenas toque em sua marca antes que eles pulem.
- Não precisa se parecer com um anúncio para mover sua marca.
O Original
“The Original” serviu de controle no experimento do Google. É um comercial de 30 segundos estrelado por três caras que pegam um Mountain Dew Kickstart, começam a dançar e tudo no porão - da cadeira estofada ao cachorro - se junta a ele. Em seguida, os caras partem para o que quer que venha a seguir.
O grande soco
O recorte do anúncio para celular de 31 segundos começa com uma foto grande e ousada do produto e uma contagem regressiva, sinalizando que algo legal está para acontecer. Os espectadores são colocados no meio da ação e a história se desenrola a partir daí.
Pura diversão
O recorte “Pure Fun” coloca os espectadores no meio da ação, sem música ou qualquer noção real do que está acontecendo. Em seguida, a música começa e o anúncio mostra diferentes elementos de dança. É significativamente mais longo do que os dois primeiros anúncios em 1 minuto e 33 segundos.
