Google Analytics: Métricas de relatório essenciais para marketing de conteúdo
O termo marketing de conteúdo é bastante buzzworthy estes dias. A maioria dos líderes de empresas e profissionais de marketing sabe que precisa fazer marketing de conteúdo, e muitos chegaram ao ponto de criar e implementar uma estratégia.
O problema que a maioria dos profissionais de marketing enfrenta é:
Como rastreamos e medimos o marketing de conteúdo?
Todos nós sabemos que dizer à equipe C-Suite que devemos começar ou continuar com o marketing de conteúdo, porque todo mundo está fazendo isso, não vai adiantar. Existem várias métricas essenciais que fornecem uma visão sobre os esforços de marketing de conteúdo, o que está funcionando, o que não está funcionando e onde existem lacunas.
Conteúdo do Site
Independentemente de saber se sua estratégia digital inclui uma estratégia de marketing de conteúdo clara, você absolutamente deve acompanhar o desempenho do site da sua empresa. O site é o centro de qualquer estratégia de marketing de conteúdo, seja a estratégia apenas começando ou já madura.
O Google Analytics é uma ferramenta de rastreamento simples para configurar e fornece muitas funcionalidades e informações. É grátis, fácil de configurar o Google Analyticse permite que os profissionais de marketing rastreiem o conteúdo e avaliem o desempenho do conteúdo.
Ao avaliar uma estratégia de marketing de conteúdo (ou se preparar para criar uma estratégia), é ideal começar com o básico - tráfego geral para as páginas do site. Este relatório está sob Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas.
A principal métrica aqui é o grande volume de visitas às páginas principais. A página inicial é sempre a mais visitada, mas é interessante ver o que consegue mais tráfego além disso. Se você tiver uma estratégia madura de blog (5+ anos), os blogs provavelmente serão as próximas páginas mais visitadas. Este é um ótimo local para ver o desempenho do conteúdo em um período específico (semanas, meses ou até anos).
Tempo na página
A quantidade média de tempo que os visitantes passam em uma página fornece uma visão sobre se a página é envolvente.
É importante notar que as páginas mais visitadas nem sempre são as mais atraentes. Classifique pela média Tempo na página para ver quais páginas têm o maior tempo gasto na página. As páginas com baixas visualizações de página (2, 3, 4) podem ser vistas mais como anomalias. No entanto, os mais interessantes são as páginas que têm mais de 20 visualizações.
Ao determinar quais tópicos incluir em seu calendário editorial de marketing de conteúdo, é importante observar quais páginas obtêm o maior volume de tráfego (são populares) e quais páginas têm mais tempo nas páginas (são envolventes). Idealmente, seu calendário editorial deve ser uma combinação de ambos.
Conclusões dos golos
Embora possamos obter detalhes granulares em Rastreamento e medindo os esforços de marketing, é vital lembrar que a estratégia de uma estratégia de marketing é impulsionar e converter novos leads de clientes. As conversões podem ser rastreadas usando as metas no Google Analytics em Admin> Ver.
O Google Analytics permite que apenas 20 metas sejam rastreadas por vez, então use isso com sabedoria. Uma prática recomendada é rastrear envios de formulários online, inscrições em boletins informativos, downloads de white paper e qualquer outra ação que mostre a conversão de um visitante do site em um cliente potencial.
As metas podem ser visualizadas em Conversões> Metas> Visão geral no Google Analytics. Isso fornece uma visão geral de como está o desempenho de suas páginas e peças de conteúdo para gerar leads.
Origem e meio de tráfego
A origem e a mídia do tráfego são ótimas métricas para informar sobre como o tráfego está chegando ao seu site e às páginas de conteúdo. Esses números são particularmente importantes se você estiver executando promoções pagas em fontes como Google Ads, LinkedIn, Facebook, redes de marketing com base na conta ou outras redes de anúncios. Muitos desses canais promocionais pagos fornecem um painel de métricas (e oferecem pixels de rastreamento), mas a melhor fonte de informações verdadeiras geralmente está no Google Analytics.
Saiba de onde vêm suas conversões para cada meta, observando o Conversões> Metas> Fluxo de metas relatório. Você pode selecionar a meta que deseja visualizar e a Origem / mídia para a conclusão dessa meta (conversão). Isso dirá a você quantos leads vieram do Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.
Uma visão mais ampla de como várias fontes estão impactando seus esforços gerais de marketing de conteúdo pode ser encontrada em
Aquisição> Todo o tráfego> Origem / mídia.Este relatório permite que um profissional de marketing veja quais origens e mídias estão gerando a maior quantidade de conversões de meta. Além disso, o relatório pode ser manipulado para mostrar de onde vêm as conversões para cada meta específica (semelhante ao relatório Fluxo da meta). Certifique-se de verificar as páginas / sessão, Avg. Duração da sessão e taxa de rejeição para essas páginas também.
Se uma origem / mídia tem uma taxa de conversão baixa, páginas / sessão baixas, média Duração da sessão e uma alta taxa de rejeição, é hora de avaliar se essa origem / mídia é o investimento certo de tempo e recursos.
Rankings de palavras-chave
Fora do Google Analytics, há uma variedade de ferramentas pagas para rastrear SEO e classificações de palavras-chave. As classificações de palavras-chave são úteis para determinar quais partes de conteúdo criar e quais clientes em potencial estão procurando quando estão online. Certifique-se de integrar seu Conta do Google Search Console com Google Analytics. Os webmasters podem fornecer alguns detalhes sobre quais palavras-chave estão direcionando o tráfego orgânico para seu site.
Ferramentas de SEO mais sofisticadas incluem Semrush, gShift, Ahrefs, BrightEdge, Condutor e Moz. Se você gostaria de impulsionar a classificação para certas palavras-chave (e obter mais tráfego para essas palavras), crie e promova conteúdo em torno desses termos.
Quais relatórios e métricas você usa para avaliar e informar sua estratégia de marketing de conteúdo?