5 painéis do Google Analytics que não vão assustar você

painéis analíticos

O Google Analytics pode ser intimidante para muitos profissionais de marketing. Agora todos nós sabemos como as decisões baseadas em dados são importantes para nossos departamentos de marketing, mas muitos de nós não sabemos por onde começar. O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para o profissional de marketing com mentalidade analítica, mas pode ser mais acessível do que muitos de nós imaginamos.

Ao começar no Google Analytics, a primeira coisa que você precisa fazer é separar seu analítica em seções pequenas. Crie painéis com base na meta de marketing, seção ou até mesmo posição. A colaboração intra-departamental é fundamental, mas você não quer bagunçar os painéis do Google Analytics colocando todos os gráficos de que precisa em um único painel.

Para construir efetivamente um painel do Google Analytics, você deve:

  • Considere seu público - Este painel é para relatórios internos, seu chefe ou seu cliente? Provavelmente, você precisará ver as métricas que está rastreando em um nível mais granular do que seu chefe, por exemplo.
  • Evite desordem - Evite a dor de cabeça de tentar encontrar o gráfico certo quando você precisar, organizando seus painéis completamente. De seis a nove gráficos em cada painel é o ideal.
  • Crie painéis por assunto - Uma ótima maneira de evitar confusão é agrupar seus painéis por assunto, intenção ou função. Por exemplo, você pode monitorar os esforços de SEO e SEM, mas provavelmente deseja manter gráficos para cada esforço em um painel separado para evitar confusão. A ideia por trás da visualização de dados é que você deseja minimizar a tensão mental, então tendências e percepções surgem para nós. O agrupamento de gráficos em painéis por assunto apóia esse objetivo.

Agora que você tem algumas diretrizes em mente, aqui estão alguns dos aplicativos práticos para cada painel do Google Analytics (Observação: todos os gráficos do painel são de dados do Google Analytics em DataHero):

Painel do AdWords - para o profissional de marketing de PPC

O objetivo deste painel é fornecer uma visão geral do desempenho de cada campanha ou grupo de anúncios, bem como monitorar o gasto geral e identificar oportunidades de otimização. Você também obtém a vantagem adicional de não ter que rolar indefinidamente a tabela do AdWords. A granularidade deste painel depende de seus objetivos e KPIs, é claro, mas algumas métricas iniciais a serem consideradas são:

  • Gastar por data
  • Conversões por campanha
  • Custo por aquisição (CPA) e gasto ao longo do tempo
  • Conversões por consulta de pesquisa correspondente
  • Custo mais baixo por aquisição (CPA)

Adwords Custom Google Dashboard no DataHero

Painel de conteúdo - para o profissional de marketing de conteúdo

Os blogs se tornaram a espinha dorsal de muitos dos nossos esforços de SEO como profissionais de marketing. Freqüentemente usados ​​como uma máquina de geração líder, os blogs também podem ser sua primeira interação com muitos de seus clientes e usados ​​principalmente para o reconhecimento da marca. Seja qual for o seu objetivo, certifique-se de projetar seu painel com esse objetivo em mente, medindo o envolvimento do conteúdo, leads gerados e tráfego geral do site.

Métricas sugeridas:

  • Tempo no site (dividido por postagem do blog)
  • Sessões por postagem de blog de postagem de blog
  • Inscrições por postagem do blog / categoria de postagem do blog
  • Inscritos no webinar (ou outras metas de conteúdo)
  • Sessões por fonte / postagem
  • Taxa de rejeição por fonte / postagem

Painel personalizado de conversões do Google no DataHero

Painel de conversão de sites - para o hacker de crescimento

A página inicial e as páginas de destino provavelmente têm a intenção de converter - o que quer que sua organização defina uma conversão. Você deve fazer o teste A / B dessas páginas, portanto, é necessário monitorar cuidadosamente o desempenho das páginas de destino com base nesses testes. Para o profissional de marketing voltado para o hacking de crescimento, as conversões são essenciais. Concentre-se em coisas como fontes de conversão mais altas, taxa de conversão por página ou taxa de rejeição por página / fonte.

Métricas sugeridas:

  • Sessões por página de destino / fonte
  • Conclusões de meta por página de destino / fonte
  • Taxa de conversão por página de destino / fonte
  • Taxa de rejeição por página de destino / fonte

Certifique-se de acompanhar cuidadosamente todos os testes A / B por data. Dessa forma, você sabe exatamente o que está causando uma mudança nas taxas de conversão.

Painel de métricas do site - para o profissional de marketing geek

Essas métricas são bastante técnicas, mas podem fazer uma grande diferença em termos de otimização do seu site. Para se aprofundar ainda mais, veja como essas métricas mais técnicas se conectam ao conteúdo ou às métricas sociais. Por exemplo, todos os seus usuários do Twitter chegam por meio de dispositivos móveis a uma página de destino específica? Em caso afirmativo, certifique-se de que a página de destino está otimizada para celular.

Métricas sugeridas:

  • Uso de celular
  • Resolução da tela
  • Sistema operacional
  • Tempo gasto no site em geral

KPIs de alto nível - para o vice-presidente de marketing

A ideia desse painel é fazer com que ficar de olho nas métricas seja realmente fácil. Como resultado, você não precisa consultar cinco pessoas diferentes em seu departamento para obter uma visão da saúde de seus esforços de marketing. Manter todos esses dados em um só lugar garante que quaisquer mudanças no desempenho de marketing não passem despercebidas.

Métricas sugeridas:

  • Gastos gerais
  • Leads por fonte / campanha
  • Desempenho de marketing por email
  • Saúde do funil geral

Marketing KPI Custom Google Dashboard no DataHero

Para comunicar o valor do marketing para o resto da organização, estamos todos nos tornando cada vez mais dependentes de dados. Precisamos ser analíticos o suficiente para coletar os dados certos, descobrir os principais insights e comunicá-los às nossas organizações. É por isso que você não pode ignorar ferramentas importantes como o Google Analytics, especialmente quando você o divide em partes mais consumíveis, como painéis.

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.