O que a nova atualização de anúncios rotativos do Google significa para as campanhas do AdWords?  

Google Adwords

Google é sinônimo de mudança. Portanto, não é nenhuma surpresa que em 29 de agosto a empresa tenha lançado mais uma mudança em suas configurações de publicidade online, especificamente com rotação de anúncios. A verdadeira questão é: o que essa nova mudança significa para você, seu orçamento de publicidade e seu desempenho de anúncio?

Rotação de anúncios do Google Adwords

O Google não dá muitos detalhes quando faz essas mudanças, deixando muitas empresas sem saber como proceder. Como será essa nova mudança realmente efeito sua publicidade?

O que esperar neste outono: algoritmos aprimorados

Quando se trata de seus algoritmos cada vez mais misteriosos, o Google referiu um foco mais pesado em aprendizado de máquina, que é exatamente o que parece. De acordo com o Google, esse novo método criará melhores dados para determinar quais anúncios são mais relevantes. O aprendizado de máquina é forte e eficaz, mas como ainda é um conceito relativamente novo, tem suas falhas - por exemplo, o Google recentemente confundiu a abreviatura "hp" (abreviação de cavalos de força) como uma referência à gigante corporativa Hewlett Packard (HP), consequentemente, bloquear alguns anúncios “hp” sob a suposição de violação de marca registrada.

Com tais erros ainda ocorrendo, não há necessidade de ficar muito assustado com a “ascensão da máquina” - pelo menos não ainda. O que devemos estar cientes, no entanto, é como esse “aprendizado de máquina” pode estar afetando (negativamente) o desempenho do seu anúncio (cliques mais altos, conversões mais baixas) enquanto beneficia financeiramente o Google.

Notificação do Google, explicada

No e-mail do Google de 29 de agosto para todos os clientes do AdWords, eles observaram que agora haverá apenas duas opções de rotação de anúncios disponíveis: “otimizar” e “alternar indefinidamente”. O Optimize, eles dizem, usará o aprendizado de máquina para produzir anúncios com previsão de desempenho melhor do que outros em sua campanha, enquanto a opção “alternar indefinidamente” requer pouca explicação - os anúncios serão exibidos uniformemente, indefinidamente.

Embora isso pareça inicialmente claro, na verdade levanta uma série de incertezas: a primeira sendo, em referência à configuração “otimizar”, o que exatamente está sendo otimizado? Existem muitos fatores potencialmente otimizáveis ​​em qualquer campanha do AdWords e todos eles são importantes - desde o preço do anúncio, o número de cliques, a taxa de conversão ou o ROI - e todos trazem consequências exclusivas para o posicionamento do anúncio, realização e geral sucesso.

Obtendo respostas

Queríamos respostas e queríamos agora. Pegamos o telefone e ligamos para o Google. Sua resposta? Otimizar é uma palavra de assunto, dependente da rede específica que está sendo utilizada: Pesquisa versus Display (nota: a Rede de Pesquisa são os anúncios de texto exibidos nas pesquisas do Google, enquanto os anúncios gráficos são anúncios gráficos exibidos na Internet). Aprendemos que o único fator otimizado na rede de pesquisa são os cliques, o que não era uma boa notícia. Eles alegaram estar otimizando conversões para anúncios gráficos, no entanto.

Nosso primeiro pensamento? Para a pesquisa, isso não faz muito sentido. Por quê? Porque a Rede de Pesquisa do Google é conhecida por trazer um grande número de leads (a otimização de cliques foi correlacionada apenas com mais visitas ao site e mais custos). Para a Rede de Display, no entanto, isso pode ser bom. Atualmente, os anúncios gráficos são conhecidos por ter taxas de conversão substancialmente mais baixas, e seu verdadeiro benefício é o aumento do reconhecimento da marca, o que traz o risco de pagar muito por cliques em muito poucas conversões. Portanto, se as conversões otimizadas significam uma Rede de Display mais bem-sucedida, esse é um resultado positivo - mas as ações falam mais do que palavras, então isso é algo que iremos monitorar de perto.

Como sua empresa deve lidar com essas atualizações

Como em qualquer coisa na vida, é difícil realmente abalar algo que foi construído com uma base forte. O mesmo se aplica às novas atualizações do Google AdWords. Se você já tem uma campanha publicitária de boa qualidade, ela não será destruída. Mas existem algumas etapas que você pode seguir para garantir que sua tarifa de anúncios seja a melhor possível nas alterações pendentes.

A primeira delas é dar uma segunda olhada em sua campanha estratégia de licitação. Existem muitos recursos de lance no AdWords que devem ser aproveitados para garantir uma campanha bem-sucedida, especialmente agora que os dados dessas estratégias de lance serão utilizados ainda mais pelo futuro "aprendizado de máquina". Esses recursos incluem custo por clique aprimorado, retorno do investimento em publicidade desejado, conversões maximizadas ou custo por aquisição desejado.

Outro fator a considerar é a frequência com que suas campanhas estão sendo Comentários por uma pessoa real para qualidade e precisão. Isso é necessário para eliminar os anúncios de baixo desempenho e aprimorar ainda mais os de alto desempenho (aqueles com baixos custos de conversão, altas taxas de cliques e melhor ROAS). Brinque com o texto do seu anúncio para ver o que realmente ressoa com seu público-alvo. Tente regularmente alguns testes A / B para ver quais táticas têm mais sucesso, mas faça isso enquanto mantém os anúncios de alto sucesso sempre funcionando.

Essas revisões manuais só são eficazes, no entanto, se forem feitas em uma regularmente. Consistência é a chave para cultivar uma campanha de sucesso do AdWords. Se você não verificar a conta regularmente, poderá perder completamente os sinais de alerta que estão prejudicando gravemente a taxa de sucesso do grupo de anúncios. Além disso, eventos locais (desastres naturais, agitação civil - o que não têm que vimos recentemente?) pode ter um impacto no desempenho de seus anúncios. Você deve ficar por dentro dessas mudanças.

Conclusão

Em resumo, esta não é a primeira vez que o Google joga algo assim para os anunciantes e provavelmente não será a última. Embora não seja um motivo para pânico, você deve seguir o conselho do Google de se abster de agir com cautela - porque serão aqueles que estão jogando no ataque que se sairão melhor nos próximos meses.

Se você tem uma agência externa responsável por sua conta, ela já deve estar fazendo planos para combater essa atualização e tirar o melhor proveito dela. A equipe em Consultoria Techwood entende que as atualizações do Google podem ter implicações sérias, e eles continuarão monitorando-as diariamente. Não espere até que seja tarde demais - certifique-se de trabalhar com uma agência que garantirá que seus anúncios estarão prontos para as próximas mudanças hoje.

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