Marketing de ConteúdoMídia social e marketing de influenciadores

A antítese de tudo social? Realmente?

Uau, isso é uma afirmação e tanto Avinash no blog fantasma:

É sempre interessante quando alguém com tanta autoridade quanto Mitch or Avinash joga fora um governar assim. Não só discordo da Avinash, como conheço muitas, muitas empresas que também discordariam. Blog fantasma não é a antítese de tudo que é social… inautenticidade, desonestidade e insinceridade são a antítese de tudo que é social.

As empresas foram levadas a fazer muito mais sem os recursos adequados ao longo dos anos. A Accenture fez recentemente um estudo que identificou que orçamentos insuficientes, escassez de competências e ferramentas inadequadas são a força motriz por trás do fracasso dos departamentos de marketing.

E se a sua empresa não tiver orçamento, não tiver as habilidades ou não tiver as ferramentas para criar um blog? No entanto, sua empresa deseja publicar uma base de conhecimento e compartilhar histórias incríveis de clientes online. Eles poderiam fazer isso de forma barata com ghostbloggers – que entendem como escrever de forma eficaz, como utilizar palavras-chave de maneira eficaz e têm as ferramentas necessárias para monitorar o sucesso do cliente. Ghostbloggers podem fazer isso melhor, mais rápido e com melhores resultados.

Eu tenho alguns blogueiros no Martech Zone que eu blog fantasma pois… porque eles continuaram a me dizer que não têm tempo. Então, enviei a eles um e-mail com uma pergunta legítima com a qual eles tinham experiência. Eles responderam com alguns recursos online que podem ajudar. Em seguida, peguei o e-mail deles, reformulei-o em uma postagem de blog eficaz e pedi permissão para publicá-lo em seu nome. Cada vez que a pessoa concordou prontamente e me agradeceu por fazer a postagem.

Não contei que realmente escrevi o post… apenas fiz a pergunta. A resposta foi sincera, autêntica e compartilhou informações valiosas com nosso público. Em outras palavras, fizemos um blog fantasma e agregamos valor ao leitor. Isso é a antítese do social? Eu acho que não! Embora eu tenha grande respeito por Avinash, ele não é o

guardião de todas as coisas sociais na rede. Tirar suas próprias conclusões. Se for eficaz, faça. Se não for, não faça isso.

Já disse isso inúmeras vezes... você acha que Barack Obama, sem dúvida um dos melhores oradores do nosso tempo, não é autêntico porque não escreve seus próprios discursos? Nós o vaiamos e dizemos que ele é a antítese de tudo o que falar em público tem a oferecer? Não! Reconhecemos que, como líder do mundo livre, ele dispõe de recursos que o ajudam a gerar discursos escritos tendo a sua voz em mente.

Se você não tem tempo para escrever, mas deseja divulgar seus produtos ou serviços… e deseja ser sincero e autêntico, o ghostblogging pode ser uma ótima estratégia. Não estou falando de comprar artigos online por 5 dólares cada. Eu preferiria ter uma postagem de blog bem escrita que fornecesse ao leitor as informações de que ele precisava da empresa que estava pesquisando... em vez de uma postagem de blog escrita às pressas e terrivelmente escrita por um CEO sem tempo.

E, claro, não estou defendendo a desonestidade. Se você estiver questionado sobre quem está escrevendo seu blog, diga a verdade! Seu ghostblogger vai adorar você por isso.

PS: Todas as postagens do meu blog foram escritas por mim.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.
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