Estou bem atrás de você…

Como você modificaria seu conteúdo se a pessoa que está navegando em seu site estivesse em um país diferente? Um estado diferente? Uma cidade diferente? Do outro lado da rua? Em sua loja? Você falaria com eles de maneira diferente? Você deve!

A segmentação geográfica já existe há um bom tempo no setor de marketing direto. Trabalhei com uma empresa de marketing de banco de dados para trabalhar em um índice proprietário que utilizava o tempo de condução e distância para classificar os clientes potenciais e foi incrivelmente bem-sucedido. As empresas não percebem como a proximidade é importante para seus negócios diários.

Eu trabalho com clientes que têm lojas de bairro, mas fico todo animado porque eles podem ser votados em primeiro lugar em um concurso que cobre toda a área metropolitana. Muito legal - eles terão exposição a XNUMX pessoas que provavelmente nunca entrarão em suas lojas. Se eles trabalhassem tanto para aumentar a conscientização de sua loja em uma milha em cada direção, isso proporcionaria um retorno do investimento muito melhor.

A versão mais recente do Firefox realmente fornece uso de geolocalização pelo navegador. Eu testei e francamente não fiquei impressionado - precisão terrível. Eu me pergunto por que eles simplesmente não tocaram em Dados GeoIP. A Mozilla mostrou que eu estava em Chicago quando, na verdade, estou ao sul de Indianápolis:
firefox-geolocalização.png

Exatidão à parte, este ainda é um passo na direção certa. A geo-precisão do iPhone revolucionou os aplicativos móveis. Google Latitude está mostrando um potencial incrível também.

Isso vai revolucionar a web, uma vez que cada navegador fornece sua localização com precisão! Isso significa que posso modificar dinamicamente as informações em meu site, dependendo de sua localização. Muitas pessoas já utilizam o GeoIP para fazer isso, mas o acesso gratuito e preciso em tempo real pode mudar o campo de jogo.

Se eu for uma agência de marketing, posso falar sobre clientes locais em seus quintal. Se você estiver no meu quintal, posso alterar dinamicamente o conteúdo para falar nossa cidade. Se você estiver em outro país, posso fornecer informações sobre o escritório regional. Se você estiver na mesma rua que eu, posso abrir um especial instantaneamente para lhe dar um incentivo para parar.

Nem é preciso dizer que a próxima evolução dos Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo deve ter recursos robustos de conteúdo dinâmico para permitir a personalização do conteúdo por novo visitante, visitante recorrente, palavras-chave, histórico de compras, localização, etc., etc. Os profissionais de marketing devem continuar a falar com clareza quanto possível, diretamente para o público, e essas tecnologias estão nos movendo para frente.

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