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Por que o GDPR é bom para publicidade digital

Um amplo mandato legislativo chamado de Regulamento geral de proteção de dadosou GDPR, entrou em vigor em 25 de maio de 2018. O prazo deixou muitos players de publicidade digital confusos e muitos mais preocupados. O GDPR cobrará um preço e trará mudanças, mas os profissionais de marketing digital devem acolher bem as mudanças, não o medo. Aqui está o porquê:

Fim do modelo baseado em pixel / cookie é bom para a indústria

A realidade é que isso já devia ser feito há muito tempo. As empresas têm se arrastado e não é surpresa que a UE esteja liderando o ataque nessa frente. Isto é o começo do fim para o modelo baseado em pixel / cookie. A era do roubo e da extração de dados acabou. O GDPR fará com que a publicidade baseada em dados seja mais opcional e baseada em permissão, tornando táticas generalizadas como retargeting e remarketing menos invasivas e intrusivas. Essas mudanças darão início à próxima era da publicidade digital: marketing baseado em pessoas, ou aquele que utiliza dados próprios em vez de terceiros (3P) dados/veiculação de anúncios.

As más práticas da indústria diminuirão

As empresas que dependem fortemente de modelos de segmentação comportamental e probabilística serão as mais afetadas. Isso não quer dizer que estas práticas irão desaparecer completamente, especialmente porque são legais na maioria dos países fora do país. EU. Ainda assim, o cenário digital evoluirá em direção a dados próprios e publicidade contextual. Você começará a ver outros países implementando conjuntos semelhantes de regulamentações. Mesmo as empresas que operam em países que não se enquadram tecnicamente no GDPR compreenderão a realidade do mercado global e reagirão à direção em que o vento sopra.

Limpeza de dados muito atrasada

Isso é bom para publicidade e marketing em geral. O GDPR já levou algumas empresas do UK para realizar limpezas de dados, por exemplo, reduzindo suas listas de e-mail em até dois terços. Algumas dessas empresas estão observando taxas de abertura e cliques mais altas porque seus dados atuais são de melhor qualidade. Isso é anedótico, claro, mas é lógico projetar que, se os dados forem coletados legalmente e os consumidores aceitarem voluntariamente e conscientemente, você verá taxas de engajamento mais altas.

Bom para OTT

OTT é um anagrama para over-the-top, termo utilizado para a entrega de conteúdo de filmes e TV pela internet, sem a necessidade de o usuário assinar um serviço tradicional de TV paga por cabo ou satélite.

Devido à sua própria natureza, o OTT está bastante isolado do impacto do GDPR. Se você não aceitar, você não será direcionado, a menos que, por exemplo, esteja sendo direcionado cegamente no YouTube. No geral, porém, o OTT é adequado para este cenário digital em evolução.

Bom para editores

Pode não ser fácil no curto prazo, mas será bom para os editores no longo prazo, não muito diferente do que estamos começando a ver com empresas que gerenciam seus bancos de dados de e-mail. Conforme mencionado acima, essas limpezas forçadas de dados podem ser inicialmente chocantes, mas as empresas que cumprem o GDPR também estão vendo assinantes mais engajados.

Da mesma forma, os editores verão consumidores de conteúdo mais engajados com protocolos de adesão mais rigorosos em vigor. Na realidade, os editores foram indiferentes com inscrições e opt-ins por muito tempo. A natureza de aceitação das diretrizes do GDPR é boa para os editores porque eles precisam de seus próprios (1P) dados sejam impactantes.

Atribuição / Participação

O GDPR está obrigando a indústria a pensar seriamente sobre como abordar a atribuição, que tem sido encoberta há algum tempo. Será mais difícil enviar spam aos consumidores e forçará a indústria a fornecer conteúdo personalizado que os consumidores desejam. As novas diretrizes exigem a participação do consumidor. Isso pode ser mais difícil de conseguir, mas os resultados serão de maior qualidade.

Larry Harris

Larry Harris é o CEO da Sightly, uma plataforma de publicidade em vídeo de desempenho que usa segmentação centrada nas pessoas para combinar os espectadores com os anúncios em vídeo personalizados mais relevantes.

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