Por que o GDPR é bom para publicidade digital

GDPR

Um amplo mandato legislativo chamado de Regulamento geral de proteção de dados, ou GDPR, entrou em vigor em 25 de maio. O prazo final deixou muitos players de publicidade digital confusos e muitos mais preocupados. O GDPR cobrará um preço e trará mudanças, mas é uma mudança que os profissionais de marketing digital deveriam receber, não temer. Aqui está o porquê:

Fim do modelo baseado em pixel / cookie é bom para a indústria

A realidade é que isso já devia ser feito há muito tempo. As empresas têm se arrastado e não é surpresa que a UE esteja liderando o ataque nessa frente. Isto é o começo do fim para o modelo baseado em pixel / cookie. A era do roubo e da coleta de dados acabou. O GDPR fará com que a publicidade orientada por dados seja mais opt-in e baseada em permissão e tornará as táticas difundidas, como retargeting e remarketing, menos invasivas e intrusivas. Essas mudanças darão início à próxima era da publicidade digital: marketing baseado em pessoas, ou aquele que utiliza dados próprios em vez de dados / veiculação de anúncios de terceiros.

As más práticas da indústria diminuirão

As empresas que dependem fortemente de modelos de alvos comportamentais e probabilísticos serão as mais afetadas. Isso não quer dizer que essas práticas desaparecerão por completo, especialmente porque são legais na maioria dos países fora da UE, mas o cenário digital evoluirá em direção a dados primários e publicidade contextual. Você começará a ver outros países implementando conjuntos de regulamentos semelhantes. Mesmo as empresas que operam em países que não se enquadram tecnicamente no GDPR compreenderão a realidade do mercado global e reagirão à direção do vento.

Limpeza de dados muito atrasada

Isso é bom para publicidade e marketing em geral. O GDPR já solicitou que algumas empresas no Reino Unido realizassem limpezas de dados, por exemplo, reduzindo suas listas de e-mail em até dois terços. Algumas dessas empresas estão observando taxas de abertura e cliques mais altas porque os dados que agora possuem são de melhor qualidade. Isso é anedótico, com certeza, mas é lógico projetar que, se a forma como os dados são coletados for honesta e se os consumidores aceitarem voluntariamente e com conhecimento de causa, você verá taxas mais altas de engajamento.

Bom para OTT

OTT é um anagrama para over-the-top, termo utilizado para a entrega de conteúdo de filmes e TV pela internet, sem a necessidade de o usuário assinar um serviço tradicional de TV paga por cabo ou satélite.

Devido à sua própria natureza, o OTT é bastante isolado do impacto do GDPR. Se você não ativou, você não é um alvo, a menos, por exemplo, que esteja sendo alvo cego no Youtube. No geral, porém, OTT é adequado para este cenário digital em evolução.

Bom para editores

Pode ser difícil no curto prazo, mas será bom para os editores a longo prazo, não muito diferente do que estamos começando a ver nas empresas que gerenciam seus bancos de dados de e-mail. Essas limpezas de dados forçadas podem ser inicialmente chocantes, conforme mencionado acima, mas as empresas que cumprem o GDPR também estão vendo mais assinantes engajados.

Da mesma forma, os editores verão consumidores mais engajados em seu conteúdo com protocolos de aceitação mais rigorosos. A realidade é que os editores foram indiferentes com as inscrições e opt-in por um longo tempo. A natureza opcional das diretrizes do GDPR é boa para os editores, porque eles precisam que seus próprios dados primários tenham impacto.

Atribuição / Participação

O GDPR está levando a indústria a pensar seriamente sobre como abordar a atribuição, o que foi encoberto por algum tempo. Será mais difícil enviar spam para os consumidores e forçará a indústria a fornecer o conteúdo personalizado que os consumidores desejam. As novas diretrizes exigem a participação do consumidor. Isso pode ser mais difícil de alcançar, mas os resultados serão de qualidade superior.

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