Hosevertising de gás?

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DHLSpeedway é o lugar para eu abastecer.

Para um posto de gasolina, devo admitir que eles fazem aquele pequeno 'extra' para a viagem inevitável ao posto de gasolina. Por um lado, eu carrego meu cartão de recompensas Speedway no qual economizei 15,000 pontos. Tenho vergonha de admitir que não tenho ideia do que isso significa, a não ser que de vez em quando recebo um cupom inútil para um sanduíche ou algo assim. Mas ... é legal toda vez que vejo meus pequenos pontos de recompensa aumentarem. (Algum anunciante está ouvindo? Os pontos funcionam!)

Outra grande vantagem do Speedway é que as mulheres estão sempre conversando com os clientes, limpando, certificando-se de que as filas sejam curtas ... e fazem coisas legais como colocar noz-moscada e canela no café. E tem muito café. Nota para os fãs de café ... O café Speedway não pode bater um Starbucks, mas chuta o traseiro sobre a merda nas lanchonetes de fast food.

Anúncio DHLEntão, outra manhã, eu engasguei e eis que havia um anúncio da DHL no nível dos olhos na mangueira de gás. Na mangueira de gás! NA MANGUEIRA DE GÁS! Por favor ... deixe a santidade de minhas mangueiras de gás em paz! Eu só quero ficar lá e imaginar quanta pressão está atrás daquela mangueira, quantas vezes ela foi inspecionada, e se surgisse um vazamento, o Speedway explodiria como uma cena legal de Missão Impossível. Não quero ler um anúncio da DHL sobre algum tipo de negócio de remessa. Eu realmente não quero. Por favor acredite em mim. Eu não. Eu prometo.

Algumas perguntas:

  • Além da impressora, quem realmente ganhará dinheiro com isso?
  • Como no mundo colocar gasolina no meu carro equivale à curiosidade sobre quem pode ser o melhor remetente para lidar com meus produtos de férias?
  • Qual segmentação demográfica ou comportamental estou comparando ao bombear gás que interessaria a um profissional de marketing o suficiente para jogar este anúncio na minha cara?
  • Quantas reuniões de marketing aconteceram? Tudo bem, você pode me dizer. Não vou contar a ninguém. Foi aquela reunião de estratégia de 2006 em dezembro passado, não foi? Você estava entusiasmado com mochas de hortelã. Eu sei. Eu estive lá.

Eu simplesmente não entendo. Visibilidade NÃO é publicidade. Os livros de história estão cheios de empresas que gastaram milhões em anúncios do Super Bowl. Todos os viram, mas ninguém comprou deles. Encontre seu público, fale com ele da maneira que ele quer e trate-o bem.

Boa sorte com seu anúncio DHL! Acontece que eu gosto do cara do pacote perto de Thai Gardens (e eu amo Thai Gardens) na County Line Road aqui em Greenwood. Ele é mais caro do que todos, mas sempre me ajuda a encontrar a caixa certa, a embalagem certa e a maneira certa de chegar lá. Ele nunca me falha ... e as linhas são sempre mais curtas do que as outras!

Se a Gas Hosevertising funcionasse, deveria ser a propaganda da Goodyear do outro lado da rua. Acontece que você olha para os pneus por pelo menos alguns minutos enquanto põe gasolina, imaginando se os degraus estão muito baixos.

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