A Gannett precisa tirar a cabeça da bunda

Cabeça erguidaTodo mundo já ouviu a expressão com a cabeça erguida na bunda. Com Gannett, eles realmente trouxeram a expressão à realidade. Ruth Holladay é uma blogueira perversamente sarcástica com uma língua afiada ... e ela é certeira, especialmente quando isso vem para a Gannett e o Indianapolis Star.

Nós dois trabalhávamos lá, Ruth se aposentando do editorial e eu sendo escoltado quando a Gannett trouxe um vice-presidente que limpou todo um departamento de talentos.

Gannett para venda?

Os rumores recentes são que A Gannett pode estar se preparando para a venda em breve. Eu realmente não me importo. Vendi meu estoque assim que saí, reconhecendo que minha saída era outro sintoma de Monsterus Corporititus, também conhecido como com a cabeça erguida na bunda.

Primeiro, algumas informações - trabalhei para duas organizações jornalísticas - Landmark e Gannett. Embora as duas empresas fossem semelhantes na indústria, não poderiam ser mais diferentes na gestão. Enquanto a Landmark acreditava na autonomia de suas propriedades e gerentes, a Gannett acredita no controle.

Como um profissional de marketing de banco de dados em um jornal da Gannett, tive concorrência na região local e na empresa. Não era aparentemente óbvio e eu tinha um ótimo relacionamento com empresas - mas o fato é que, para que eles tivessem sucesso, eles tiveram que me colocar fora do mercado. Quanto mais a empresa pudesse provar seu valor desenvolvendo estratégias corporativas, mais funcionários poderiam ser eliminados do jornal local. Seu sustento, bônus e promoções dependiam disso. Portanto, embora eu possa ter tido mais experiência e melhor desempenho - esse tipo de informação teve que ser minimizado em McLean, Virgínia.

A Gannett faz isso em todos os departamentos, mais criticamente em Editorial. A maior vantagem competitiva que qualquer jornal possui sobre a Internet e outros recursos de mídia é seu talento local. Essas são as pessoas que criaram relacionamentos na comunidade e sabem onde estão as rachaduras e as preocupações quando se trata de nossa liderança cívica. É também o departamento que parece fazer mais sacrifícios. As pessoas de quem eu era amigo na Editorial trabalhavam duro dia e noite com toneladas de vagas em aberto que nunca seriam preenchidas. Muitos deles já se foram ... uma grande perda para esta cidade.

É fácil ver para onde vão os lucros:

Sede da GannettO Indianapolis Star é agora uma mistura de AP e anúncios com uma pitada de reportagem local no meio. Especialistas do setor dirão que esses cortes foram necessários porque as pessoas estão recorrendo à web em busca de notícias e informações.

Não consigo colocar em palavras o quão chateado isso me deixa. É como culpar a Toyota pelo fracasso nas vendas de automóveis domésticos. Os Funcionários Corporativos da Gannett não têm ninguém para culpar a não ser a si próprios. Eles tiveram a oportunidade de alavancar sua posição sólida na comunidade e alavancá-la tanto para publicidade quanto para editorial. Em vez disso, fizeram o jornal local ceder o controle à corporação.

The Indianpolis StarUma olhada no The Indianapolis Star versus Gannett fornecerá a prova mais óbvia de como as coisas funcionam.

Enquanto a Gannett ganhou prêmios com uma das sedes corporativas mais incríveis do país, o The Indianapolis Star poderia ser eleito um dos mais feios da cidade. Eu comecei a trabalhar em um prédio anexo, o American Building ... que havia rumores de ser habitável fora dos primeiros andares. Eu percebo que isso não é de problema, é apenas um ótimo visual dele.

Parece que as margens de lucro são sustentadas por atrito e perdas de circulação. Localmente, o Star continua a complementar seu editorial com fotos e postagens em blogs de seus leitores. Embora eu não discorde que esta seja uma grande decisão de negócios, é triste ver a economia sendo direcionada para a empresa em vez de ser investida em talentos locais.

IndyMoms: um sucesso local

IndyMomsIndyMoms é um exemplo de como fazer as coisas certas. O gerente geral do IndyMoms é Jennifer Gombach, uma mulher fantasticamente talentosa com quem tive o prazer de trabalhar no The Star.

Jennifer não é apenas uma talentosa comerciante, escritora e empreendedora, ela também é local e está no jornal há muito tempo (e foi frequentemente esquecida). Eu teria adorado a oportunidade de trabalhar com Jennifer enquanto estive lá. Ela foi uma ótima mentora e uma boa amiga.

O que a Gannett DEVE fazer

Se a Gannett realmente deseja dar certo, as dispensas precisam começar com sua própria equipe corporativa. Vou me desculpar com meus amigos e colegas antes do tempo, mas é aí que residem seus problemas.

Dê ao seu jornal local a autonomia necessária para sustentar o negócio. Permita que eles 'invistam' em seus negócios, mas responsabilize-os. O investimento precisa reduzir as margens de lucro que eles passaram a amar na sede, mas é necessário. Comece a promover a partir dos jornais em vez de espalhar talentos por todo o país.

Dê uma olhada no que Jennifer fez com IndyMoms. É local, é pessoal e é ótimo. Eles se conectaram com os leitores e forneceram um meio perfeito para os anunciantes locais se conectarem com um grupo demográfico local específico. É a receita perfeita para o sucesso e pode ser repetida várias vezes.

A Gannett precisa tirar a cabeça da bunda. Algumas pessoas dizem Toda política é local! Na indústria jornalística, Todos os dólares são locais! Eu não prenderia minha respiração esperando que Gannett se dispusesse, no entanto.

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