Como as marcas que não são de jogos podem se beneficiar do trabalho com influenciadores de jogos

Influenciadores de jogos

Os influenciadores de jogos estão se tornando difíceis de ignorar, mesmo para marcas que não são de jogos. Isso pode parecer estranho, então vamos explicar o porquê.

Muitas indústrias sofreram devido à Covid, mas os videogames explodiram. Seu valor é projetado para ultrapassar $ 200 bilhões em 2023, crescimento alimentado por uma estimativa 2.9 bilhões de jogadores em todo o mundo em 2021. 

Relatório do mercado global de jogos

Não são apenas os números que empolgam as marcas que não são de jogos, mas também o ecossistema diversificado em torno dos jogos. A diversidade cria oportunidades para apresentar sua marca de maneiras diferentes e alcançar públicos com os quais você lutou anteriormente. O livestreamer de videogame é um dos empregos dos sonhos das crianças, e o mercado de livestreaming deve chegar a 920.3 milhões pessoas em 2024. O aumento dos esportes eletrônicos também é significativo; espera-se que alcance 577.2 milhão de pessoas no mesmo ano. 

Com quase 40% do valor da mídia sendo impulsionado por marcas que não são de jogos, marketing para jogadores é inevitável. A vantagem do pioneiro é crucial para aprender e compreender o marketing de jogos antes de seus concorrentes. Mas, primeiro, você precisa entender exatamente como seriam os jogos em 2021.

Explicação do público de jogos 

Você pode pensar que o jogo é dominado por adolescentes com tempo livre ilimitado - mas isso não poderia estar mais longe da verdade. 83% de mulheres e 88% de homens podem ser classificados como jogadores. E embora seja verdade que os jogos são mais populares entre os jovens, 71% das pessoas de 55-64 anos também jogam. Quando se trata de localização, o jogo é global. 45% dos dinamarqueses afirmam jogar jogos contra 82% de tailandeses, mas as maiores economias do mundo são consistentes em tendo forte engajamento, que é vital para os profissionais de marketing. Os interesses e preferências de jogo também variam entre os estágios da vida, etnia e orientação sexual. 

Com esse nível de diversidade nos jogos, fica claro que os estereótipos tradicionais não se sustentam. Mas como isso beneficia sua marca que não é de jogos? Isso significa que você certamente encontrará influenciadores de jogos que são um ajuste natural para você. 

O valor dos influenciadores do jogo para outras marcas

Os influenciadores dos jogos entendem naturalmente a indústria e, o que é crucial, a cultura dos jogos. Seu público é de fãs obstinados, fortemente engajados e envolvidos de forma semelhante em todas as coisas do jogo. O jogo é digital; os jogadores são consumidores ativos e sofisticados de mídia. As táticas de campanha que funcionaram tradicionalmente para você podem não funcionar aqui, especialmente se você não ajustá-las. É uma conversa de Twitch ou YouTube, não TV ou mídia social. Publicidade em jogos tem que fazer sentido cultural ou você alienará seu público, e os influenciadores são uma maneira perfeita de promover sua marca endemicamente.

A que a parceria com influenciadores de jogos lhe dá acesso? Públicos diversos que não podem ser encontrados em outros lugares - particularmente na mesma escala. Os streams do Twitch geralmente duram horas, com seu recurso de chat ao vivo permitindo a comunicação constante entre o streamer e o público. Sucesso do YouTube Gaming 100 bilhões horas de relógio em 2020, um número quase insondável. Mas nem tudo se resume ao tamanho. 

É a autenticidade dos influenciadores de jogos que ressoa em seu público, criando um relacionamento altamente engajado. Em setembro de 2020, a indústria de jogos viu o maior taxa média de engajamento de 9% de nano influenciadores (1,000-10,000). Os mega influenciadores (1 milhão ou mais de seguidores) tiveram a segunda maior taxa, 5.24%, sugerindo que até mesmo as maiores celebridades do jogo são capazes de atrair consistentemente a atenção do público. O conteúdo de jogos parece real para as pessoas, e ferramentas nativas, como o chat do Twitch, são projetadas para amplificar isso.

Como sua marca pode colaborar com influenciadores de jogos 

Existem várias maneiras de colaborar com influenciadores de jogos. Abaixo estão os métodos principais que recomendamos para marcas que não são de jogos.

  • Integrações patrocinadas - As menções de marca são mensagens positivas de seu produto ou serviço integradas ao conteúdo de um influenciador. A Cloutboost fez uma campanha para o Hotspot Shield VPN para aumentar o conhecimento da marca e impulsionar os downloads de produtos, patrocinando influenciadores do Twitch. Esse patrocínio do Twitch envolvia comunicar suas lutas pessoais com o produto resolvido, bem como discutir os benefícios do produto em geral. O patrocínio incluiu brindes, a inclusão de Hotspot Shield em banners de anúncios e logotipos e utilizou frases de chamariz regulares de chatbot.

    Uma marca concorrente de VPN, NordVPN, concentra-se fortemente no marketing de influenciadores - principalmente no YouTube. Você encontrará a marca deles em todo o cenário de jogos, desde pequenos influenciadores de jogos até PewDiePie. NordVPN enfatiza o benefícios de longo prazo do YouTube; o público vai assistir a um vídeo de meses ou anos antes, pois o algoritmo da plataforma e a interface do usuário não se concentram exclusivamente em novos uploads. Em comparação, plataformas como Twitch e Instagram são focadas no conteúdo atual.

    A LG mostra outro exemplo de uma marca que não é de jogos e tem como alvo os jogadores. A empresa tem um histórico de parceria com YouTubers de jogos, destacando como uma TV LG pode ser uma ótima opção para os jogadores. A Daz Games criou um Vídeo patrocinado pela LG que apresenta o produto de uma forma natural, oferecendo um ótimo exemplo de como marcas que não são de jogos podem realizar integrações autênticas e alcançar novos públicos.

  • Ofertas de influenciador - Brindes são sempre uma ótima maneira de gerar engajamento em torno de sua marca. KFC fez uma parceria de jogos com streamers Twitch para oferecer brindes ao público para mercadorias da marca e vales-presente quando ganham um jogo. Os usuários entraram digitando um emote KFC (Emoticons específicos do Twitch) no bate-papo do Twitch, e os prêmios foram projetados de acordo com o jogo que está sendo jogado. Fazer sua marca lançar um produto sob medida para o jogo é uma ótima maneira de integrá-lo naturalmente. 

  • Eventos de Jogos - A Hershey's aproveitou um dos maiores eventos anuais de jogos, TwitchCon 2018, para promover sua nova barra de chocolate Reese's Pieces. Como a TwitchCon reuniu os maiores streamers da plataforma sob o mesmo teto, a Hershey patrocinou o Ninja e o DrLupo para uma transmissão ao vivo colaborativa. Essa ativação aproveitou a oportunidade única de ter acesso a streamers juntos pessoalmente, com a colaboração jogando na ideia de Ninja e DrLupo serem uma dupla incrível - assim como Hershey's e Reese.

    Se você considera sua marca muito distante dos jogos, não procure além da MAC Cosmetics para se inspirar. TwitchCon patrocinado pelo MAC em 2019, distribuindo brindes, oferecendo serviços de aplicação de maquiagem e recrutando com sucesso serpentinas femininas como Pokimane para jogar em seu estande. O vice-presidente sênior do MAC, Philippe Pinatel, enfatizou como o Twitch incentiva a individualidade e a autoexpressão em sua comunidade, características que definem o MAC como uma marca.

  • Esports - Esports é uma área específica do jogo profissional na qual as marcas podem se envolver. Aldi e Lidl fizeram parceria com organizações de esportes profissionais para patrocinar camisetas e criar conteúdo por meio de ativações conjuntas. Aldi e Team Vitality fizeram parceria para promover a mensagem da marca principal da Aldi em torno da importância de uma dieta saudável, vinculando-a à busca permanente da Vitality por desempenho.

  • Conheça e cumprimente - Assim como os eventos de jogos, meet and greets oferecem uma maneira de alavancar influenciadores de jogos fora do mundo digital. Por exemplo, verifique Encontre e cumprimente o Sudário em Zumiez. As interações pessoais com os criadores de jogos de primeira linha criam um valor enorme e unem comunidades dedicadas.

O alcance dos jogos

A indústria de jogos não é mais o subgrupo exclusivo de antes. Os jogos são globais e representam legiões de fãs de todas as idades, sexos e etnias. Embora as marcas de jogos já estejam, sem surpresa, entrincheiradas no marketing de jogos, há uma grande oportunidade para as marcas que não são de jogos capitalizarem sobre um público até então inexplorado.

Os influenciadores de jogos representam o método de destaque para acessar o público de jogos. Há uma variedade de maneiras de ser criativo e gerar conhecimento da marca e vendas em torno de sua marca. Lembre-se de ter em mente que os jogadores são consumidores sofisticados. É fundamental que suas campanhas de influenciadores de jogos sejam feitas sob medida para a indústria e os influenciadores específicos que você selecionar.

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