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O fluxo de trabalho da produção de infográfico

Gerenciando a produção de infográficos para meus clientes e Martech Zone, aprendi algumas coisas sobre como produzir infográficos. Leva tempo para melhorar seu fluxo de trabalho e design ao longo do tempo. A produção de infográficos pode levar semanas ou meses se você não tiver um plano ou fluxo de trabalho adequado. Aqui estão algumas dicas para (espero) reduzir o tempo e colocá-lo no caminho certo.

Etapa 1: Brainstorming de um conceito “digno de ser compartilhado”

Esteja você produzindo um infográfico para um cliente ou para seu próprio negócio, você precisa criar um tema geral que funcione para o negócio em questão. Ser digno de ser compartilhado envolve algumas coisas:

  • É relevante? 
  • Está muito quente? Chiar.
  • Ela envolve um tópico que é digno de pesquisa?

Depois de ter um conceito, crie algumas possibilidades de títulos. Certifique-se de que eles atraiam seus mercados-alvo e incluam palavras-chave no título. Combinações de palavras-chave de 3 a 5 palavras funcionam melhor. Exemplo: nosso infográfico mais recente inclui a combinação de palavras-chave marketing de conteúdo móvel, mas tem um título adequado para atrair cliques.

Dica de conceito: Por favor, por favor, não pense demais nisso. Isso não deve levar mais de uma semana para ser resolvido e definido com seu cliente (ou internamente).

Etapa 2: Pesquisa, Pesquisa, Pesquisa

Ter mais dados para extrair é mais importante do que suficiente. Crie uma lista com marcadores dos tipos de estatísticas que você está procurando. Existem recursos econômicos que irão buscar os dados para você. Mas você também tem a Internet ao seu alcance. Reserve algum tempo para sair e pesquisar os tópicos que você decidiu.

Dica de pesquisa: Recomendo copiar e colar todos os links que você achou úteis em um documento e, em seguida, voltar e revisar cada link a partir daí. Copie e cole as informações dos links que você achar relevantes no documento e, em seguida, coloque o link diretamente abaixo dos dados dessa fonte para saber de onde eles foram extraídos (isso será importante mais tarde).

Etapa 3: Hora da história!

Aqui estão meus passos para criando uma história coesa:

  1. Depois de terminar a fase de pesquisa, leia todo o documento. O que é preciso? O que é meh? Inclua apenas o que você acha que é realmente atraente, a menos que as estatísticas de apoio sejam imperativas para demonstrar a importância de uma estatística específica. Certifique-se de editar o conteúdo para que fique em sua voz, mas certifique-se de que ainda reflita o que a estatística está dizendo para que não haja confusão.

Dica de conteúdo: Verifique o comprimento do documento. Se tiver mais de cinco páginas (aproximadamente – dependendo de quão pesado é o gráfico ou o texto), volte e corte mais.

  1. Quando o documento for cortado, observe a ordem dos dados. Veja se conta uma história ou é coeso. Agrupe os dados em seções que façam sentido. Coloque os dados mais atraentes na parte inferior.
  2. Com um conceito, há uma mensagem geral ou um apelo à ação (
    CTA). Qual é a informação mais essencial que você deseja que seu público obtenha dele? Na parte inferior do documento de conteúdo, inclua um pequeno parágrafo ou frase que reflita isso. Se você tem um líder inovador em sua empresa, pense em incluir a foto do rosto e o título ao lado dele para personalizá-lo.

Etapa 4: A parte divertida: design.

Um designer deve ter um documento de conteúdo finalizado com título, fluxo de conteúdo e recursos. Isso economizará tempo na fase de design. Outra coisa para repassar são exemplos de infográficos que você viu e gostou para que eles tenham uma ideia de cores e fontes.

Lembra daquela observação que eu disse sobre colocar seus links de recursos diretamente abaixo do conteúdo que você extraiu deles? Peça ao designer que coloque sobrescritos próximos ao final dos dados (1, 2, 3) para referenciar os links de conteúdo na parte inferior do infográfico. Confira nosso infográfico de capacitação de vendas fizemos para ver um exemplo.

Não tem um designer interno ou com orçamento limitado? Aqui estão algumas dicas para produção de infográfico para pequenas empresas.

Dicas de design: Forneça feedback oportuno e claro sobre o design. Um bom designer fornecerá um trecho do design antes de preencher todo o infográfico para que você possa ver se eles estão indo na direção certa. Não tenha medo de dizer “gostei do que esse designer fez aqui com esse infográfico” ou “mudar as cores”.

Cronograma geral

Meu melhor registro foi de 3 semanas, mas geralmente vejo que demorou cerca de 4 a 6 semanas para produzir um infográfico sólido. Especialmente se você estiver trabalhando com um cliente.

Divirta-se com isso. Esteja preparado, mas divirta-se durante o passeio.

Jenn Lisak Golding

Jenn Lisak Golding é presidente e CEO da Sapphire Strategy, uma agência digital que combina dados valiosos com intuição experiente para ajudar as marcas B2B a conquistar mais clientes e multiplicar seu ROI de marketing. Estrategista premiada, Jenn desenvolveu o Sapphire Lifecycle Model: uma ferramenta de auditoria baseada em evidências e um projeto para investimentos de marketing de alto desempenho.

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