Cinco lições e um grande segredo para um blog mais rápido

hbHenderConn
Folheto do século 19

Folheto do século 19

As campanhas de marketing bem-sucedidas podem abranger diferentes meios, conter diferentes mensagens ou ser direcionadas a diferentes populações, mas todas têm uma coisa em comum: elas deve ser rápido. A única maneira de competir é construir sua campanha rapidamente e distribuir materiais de marketing aos clientes com eficiência. Demore muito e seus esforços de marketing serão um desperdício total.

Ao produzir conteúdo de blog, a janela é ainda mais apertada. Um evento de Internet pode ser executado em seu ciclo completo ao longo de algumas horas. Se Douglas Karr não tinha imediatamente pulado no Brody PR fiasco, não haveria muito sentido em discutir o assunto aqui no Martech Zone. Moral da história: um blogueiro eficaz deve ser responsivo e produtivo.

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No blogINDIANA 2009, apresentei uma sessão sobre Produtividade e blogs. A palestra começou com cinco lições críticas que todo blogueiro deve aprender:

  1. Quase todo mundo sai do blog. De acordo com New York Times incríveis 95% de todos os blogs estão abandonados. Esta é uma grande evidência de que a baixa produtividade mata os blogs.
  2. Blogs incríveis são regulares. Todos os grandes blogs, sejam extremamente populares ou bem-sucedidos em um nicho, são atualizado de forma consistente.
  3. Qualidade não importa muito. Blogueiros constantemente debate se a gramática e a ortografia realmente importam, e frequentemente apontam que a maioria dos blogs de negócios fede.
  4. A postagem mais recente vence. Os mecanismos de pesquisa e os usuários prestam mais atenção ao que você escreveu hoje do que ao que escreveu ontem.
  5. Somos todos vaidosos. Cada postagem do blog é escrita e tornada pública para que outros possam ler. Reconhecer que escrevemos porque queremos que nossas palavras sejam lidas é essencial para o blog.

Essas constatações levam a algumas conclusões óbvias, mas essenciais. Se quase todo mundo parar de blogar, você pode ganhar se decidir não desistir! Se grandes blogueiros publicam em uma programação consistente, então você pode se juntar a eles fazendo o mesmo. No entanto, existe um grande segredo para fazer um blog mais rápido. Projete um processo para escrever blogs.

Dois blogueiros ou empresas nunca terão exatamente o mesmo processo para fazer blogs, assim como duas campanhas de marketing nunca serão idênticas. Mas existem vários componentes que devem ser considerados:

  • Caracterizando postagens: No Slaughter Development, temos exatamente cinco categorias de postagens: a resposta para outro blog, artigo de notícias ou conteúdo de opinião, um resumo de um evento que patrocinamos ou participamos, um continuação de uma postagem anterior do blog, um único perspectiva em um pouco de conhecimento comum ou uma expressão cotidiana, ou um anúncio de um próximo evento ou ação proposta. Escrever um blog significa escolher uma dessas cinco categorias de postagens, o que livra o blogueiro da paralisia de não saber sobre o que escrever. Além disso, você pode girar as categorias para garantir que não se repita muito.
  • Programação e restrição: Blogar deve ser bastante coloquial. Se você está gastando horas e horas elaborando cada parágrafo, provavelmente está perdendo o ponto. Em vez disso, tente agendar seu blog com antecedência e limite-se a não mais do que 60 minutos em uma única sessão.
  • Divisão por atividade: O processo de escrita um blog é muito diferente de edição um blog. Da mesma forma, gerar ideias e até desenvolver seu “calendário editorial” requer uma parte distinta de seu cérebro. Se sua organização for grande o suficiente, tente atribuir cada uma dessas tarefas a pessoas diferentes. Se você é um blogueiro solo, encontre um parceiro e troque as responsabilidades. É muito mais fácil editar alguém de outra pessoa trabalho, e muito mais reconfortante saber que um consultor de confiança revisará suas palavras antes da publicação.

A sessão foi concluída com uma demonstração corajosa. Depois de solicitar uma ideia do público e recrutar um voluntário para editar, produzimos uma postagem de blog completa em 575 segundos. Esta é uma prova inegável de que você pode blog rapidamente se você tiver um sistema. Confira os slides (link direto):

Para obter mais informações sobre como projetar um processo de blog para você ou sua empresa, entrar em Desenvolvimento de abate hoje!

2 Comentários

  1. 1

    Eu amo uma linha, Robby… "Blogs incríveis são regulares." Algumas pessoas gastam tanto tempo tentando tornar seus blogs fantásticos que perdem o objetivo de um blog… mostrar a humanidade com todas as manchas do nosso dia a dia e do trabalho incluídos. Queremos ouvir sobre erros, até fracassos.

  2. 2

    Estes são todos pontos muito bons, mas não é a única maneira de fazer as coisas.

    Não vou usar meu blog, onde tenho que ficar 1, 2 ou até mais dias em alguns posts que exigem profundo conhecimento técnico para escrever. Embora essa escrita seja uma parte crítica de como estabeleço minha credibilidade pessoal, não recebo tráfego suficiente para provar meu ponto de vista. Provavelmente provaria seu ponto de vista em vez disso…

    Mas o blog de Steve Pavlina prova meu ponto de vista. Steve escreve posts extremamente longos. Ele quebra todas as regras que eu já li sobre postagem no blog. E ele recebe tanto tráfego que precisa encaminhar comentários diretamente para um fórum.

    Eu acho que realmente se resume à energia que o blogueiro traz para sua escrita. Seguir as "regras" com pouca energia, posts de blog sem inspiração me parece uma receita para o fracasso. Quebrar as regras com alta energia e conteúdo de alto valor parece ter sucesso.

    Eu concedo que posts mais curtos são mais fáceis de escrever do que posts mais longos. Talvez seja por isso que a maioria das pessoas escreve mais curto em vez de mais?

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