Como aumentar a classificação de pesquisa ao encontrar, monitorar e redirecionar erros 404 no WordPress

Redirecionar páginas 404 para aumentar as classificações de pesquisa

Estamos ajudando um cliente corporativo agora com a implementação de um novo site WordPress. Eles são multi-locais, multi Idiomas negócios e tiveram alguns resultados ruins em relação à pesquisa nos últimos anos. Quando estávamos planejando seu novo site, identificamos alguns problemas:

  1. Arquivo - Eles tinham vários sites na última década com uma diferença demonstrável na estrutura de URL do site. Quando testamos links de páginas antigas, eles foram 404 em seu site mais recente.
  2. Backlinks - quando fizemos uma auditoria de backlink usando Semrush,
  3. Tradução - grande parte de seu público é hispânico, mas seu site dependia apenas de um botão de tradução, em vez de páginas incorporadas e traduzidas manualmente no site.

Seu último site foi propriedade pela agência de SEO para a qual trabalhavam ... na minha opinião, uma prática muito duvidosa que basicamente mantém o proprietário da empresa como refém. Então, indo em frente, teríamos que criar um novo site totalmente do zero e otimizá-lo ... uma grande despesa para o cliente.

Uma parte crítica da nova estratégia é tirar proveito das 3 questões acima. Precisamos garantir que incorporamos redirecionamentos para todas as páginas ausentes (erros 404) E podemos lucrar com seus usuários de pesquisa multilíngue adicionando páginas traduzidas. Neste artigo, vou me concentrar no Problema de erro 404 - porque está prejudicando suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Por que erros 404 são ruins para classificações de SEO

Para simplificar as explicações para clientes e empresas, sempre digo que os mecanismos de pesquisa índice uma página e alinhe-a com palavras-chave específicas de acordo com o conteúdo dessa página. No entanto, eles classificar uma página com base em sua popularidade - normalmente traduzida para backlinks em outros sites.

Então ... imagine que você tem uma página em seu site de anos atrás que se classifica muito bem e está vinculada a uma variedade de fontes. Em seguida, você constrói um novo site onde a página desaparece. O resultado é que, quando os mecanismos de pesquisa rastreiam os backlinks ... ou um usuário em outro site clica no link ... isso resulta em um erro 404 em seu site.

Ai. Isso é ruim para a experiência do usuário e ruim para a experiência dos usuários do mecanismo de pesquisa. Como resultado, o mecanismo de busca ignora o backlink ... o que acaba diminuindo a autoridade e a classificação do seu site.

A boa notícia é que os backlinks de um site oficial não expiram realmente! Conforme construímos novos sites para clientes e redirecionamos adequadamente links antigos para novos conteúdos ... vimos essas páginas dispararem de volta ao topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Se você tem uma agência que está focada em seu tráfego de busca orgânica (e TODAS as agências de design de site deveriam estar) ou se você tem um consultor de SEO que NÃO fez esse trabalho, acredito que eles são realmente negligentes em seu ofício. Os mecanismos de pesquisa continuam a ser a principal fonte de tráfego para clientes potenciais relevantes com a intenção de comprar.

Então, com isso ... se você estiver redesenhando seu site, certifique-se de que está auditando e redirecionando seu tráfego para novas páginas de forma adequada. E, se você não está redesenhando seu site, você ainda deve monitorar suas páginas 404 e redirecioná-las corretamente!

NOTA: Se você não estiver migrando para um novo site, pode pular diretamente para a Etapa 5 neste processo para simplesmente monitorar e redirecionar páginas 404.

Etapa 1: Auditoria de pré-lançamento do site atual

  • Baixar todos os ativos atuais - Faço isso com um ótimo aplicativo OSX chamado SiteSucker.
  • Obtenha uma lista de todos os URLs atuais - Eu faço isso com Gritando Sapo.
  • Obtenha uma lista de todos os backlinks - usando Semrush.

Agora, tenho todos os ativos e todas as páginas do site atual. Isso me permitirá mapear adequadamente cada um desses recursos para os novos caminhos no novo site (se eles precisarem ser redirecionados).

Etapa 2: Plano de pré-lançamento A hierarquia do site, slugs e páginas

A próxima etapa é auditar seu conteúdo real e identificar como podemos simplificar e construir um biblioteca de conteúdo que está bem estruturado e organizado no novo site. Na maioria das vezes, eu construo as páginas vazias em uma instância testada do WordPress para que eu tenha uma lista de verificação para completar mais tarde para meus escritores e designers trabalharem.

Posso revisar os antigos URLs atuais e ativos para preencher novamente as páginas de rascunho para que seja mais fácil garantir que tenho todo o conteúdo necessário e nada está faltando no novo site que estava no site antigo.

Etapa 3: mapeamento de pré-lançamento de URLs antigos para novos URLs

Se pudermos simplificar a estrutura da URL e tentar manter a página e postar slugs curtos e simples, nós o faremos. Tenho notado ao longo dos anos que, embora os redirecionamentos supostamente percam alguma autoridade ... a otimização deles aumenta o engajamento, o que se traduz em uma melhor classificação. Não tenho mais medo de redirecionar uma página de alta classificação para um novo URL quando fizer sentido. Faça isso em uma planilha!

Etapa 4: Redirecionamentos de importação de pré-lançamento

Usando a planilha da Etapa 3, crio uma tabela simples do URL existente (sem domínio) e o novo URL (com domínio). Eu importo esses redirecionamentos no Plugin Rank Math SEO antes de lançar o novo site. Rank Math é o melhor plugin WordPress para SEO, na minha opinião. Nota lateral ... este processo pode (e deve ser feito) até mesmo se você estiver migrar o site para um novo domínio.

Etapa 5: iniciar e monitorar 404s

Se você fez todas as etapas até agora, você tem o novo site, todos os redirecionamentos para, todo o conteúdo para e está pronto para lançar. Seu trabalho ainda não acabou ... você deve monitorar o novo site para identificar quaisquer páginas 404 utilizando duas ferramentas diferentes:

  • Google Search Console - assim que o novo site for lançado, você desejará enviar o mapa do site XML e verificar novamente em um dia ou mais para ver se há algum problema com o novo site.
  • Monitor 404 do plugin Rank Math SEO - Esta é uma ferramenta que você deve usar com freqüência ... não apenas quando você está lançando um site. Você precisará habilitá-lo no Rank Math Dashboard.

Por exemplo, lançamos um site para uma localização Dentista especializado em crianças com cobertura Medicaid. Uma das páginas que identificamos que tinha backlinks não cobertos era um artigo, Dentes de bebê 101. O site existente não tinha o artigo. A máquina Wayback tinha apenas um trecho. Portanto, quando lançamos o novo site, garantimos que tínhamos um artigo abrangente, um infográfico e gráficos sociais com redirecionamentos do URL antigo para o novo.

Assim que lançamos o site, vimos que o tráfego de redirecionamento estava indo para a nova página a partir desses URLs antigos! A página começou a receber tráfego e classificação também. Nós não terminamos, no entanto.

Quando verificamos o Monitor 404, encontramos vários URLs com "dentes de leite" que estavam chegando a 404 páginas. Adicionamos os vários caminhos exatos do redirecionamento para a nova página. Nota lateral ... poderíamos utilizar um expressão regular para capturar todos os URLs, mas estamos sendo cautelosos ao começar.

redirecionamentos classificação matemática

A imagem acima é, na verdade, Rank Math Pro, que inclui a capacidade de categorizar seus redirecionamentos ... um recurso muito bom. Também optamos pelo Rank Math Pro porque ele suporta esquemas de vários locais.

Agora, a página é a 8ª página com maior tráfego no novo site, uma semana após o lançamento. E havia uma página 404 ali por vários anos, sempre que alguém chegava! Foi uma grande oportunidade perdida que não teria sido encontrada se não tivéssemos o cuidado de redirecionar e monitorar adequadamente os links antigos que existiam na web para o site deles.

O Rank Math também tem um artigo muito detalhado sobre como consertar erros 404 que eu encorajo você a ler.

Classificação matemática: como corrigir erros 404

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