Mídia de massa para redes sociais de massa = FALHA

direção da multidão social

Algumas pessoas acreditam que o mundo é Plano por causa da Internet. Eu discordar.

O mundo pode estar se achatando do ponto de vista de dados e utilidade ... mas o fato é que a distância geográfica entre as pessoas ainda é um desafio incrível. Trabalho em tempo integral com uma equipe na Índia e posso dizer que, embora o grupo seja incrivelmente talentoso, a comunicação e o estabelecimento de requisitos e prioridades bem definidos são mais importantes por causa da lacuna na localização. Minha equipe e eu trabalhamos muito para nos comunicarmos demais.

Não quero trabalhar com outras pessoas além da equipe que tenho agora, mas as teleconferências estão caindo, conflitos de feriados, fusos horários, idioma ... tudo isso produz desafios que removem a produtividade que teríamos se estivéssemos na sala ao lado. O mundo é não plano.

Esta noite recebi um convite para uma versão beta da Fast Company, onde a revista está lançando uma rede social ampla e robusta para os entusiastas de sua revista. Vou ajudar a testar a versão beta do aplicativo uma vez por semana ou mais - mas acredito que o futuro da rede é simplesmente sombrio.

Beta Empresa Rápida

Por mais que eu participe da Fast Company, o fato é que ainda moro e trabalho em Indianápolis, Indiana. Caramba, tenho leitores do meu blog que trabalham no lado oeste da cidade e com os quais não consegui me conectar e trabalhar nos últimos seis meses. Localização, localização, localização ... é tudo.

Então - digamos que eu abandone meus esforços de networking em Indiana menor e trabalhar para estabelecer uma rede e conexões profissionais na Fast Company. Vou me beneficiar? Acho que não. Não posso me dar ao luxo de ziguezaguear pelo país, nem quero perder esse tempo precioso.

Shel me cutucou outro dia como o único cara gorjeio em Indiana. Não estou, é claro, mas estou ciente de que minha localização geográfica limitou a influência que meu blog tem, bem como minha influência na indústria.

Antes que você comece a se perguntar, vou deixar você saber que não tenho planos de me mudar por vários anos. Meu filho é um aluno muito bem-sucedido na IUPUI e minha filha tem 13 anos e me mataria se eu a realocasse de seus amigos, coral, clube do anuário, etc. aqui em Greenwood, Indiana. Assim que eles estiverem fora de casa e sozinhos, irei pensar seriamente no assunto.

Muito poucos de nós vivem e trabalham globalmente. Talvez um número ainda menor de nós realmente deseje. O mundo, como o vemos, é local e continuaremos a trabalhar e viver localmente. Construímos amizades localmente, redes de negócios localmente e somos pagos localmente. É por isso que redes sociais abrangentes, como a Fast Company, estão simplesmente fadadas ao fracasso - elas ignoraram a geografia como um fator-chave na rede.

Da mesma forma, a Fast Company nunca reconhecerá como os negócios são realizados localmente. Os Hoosiers têm uma etiqueta empresarial muito diferente. Frequentemente somos amigos dos concorrentes e compartilhamos recursos humanos e talentos de toda a região. Indiana menor foi iniciado há semanas e o tráfego já está diminuindo muitas das empresas de mídia de "massa" mais estabelecidas da região.

Vejo você em Indiana menor! Desculpe, Fast Company!

10 Comentários

  1. 1

    Eu apenas brisa do artigo e isso é o que eu li.

    Blá blá blá

    empresa rápida

    blá blá blá

    rede social

    blá blá blá

    fadado ao fracasso.

    Isso NÃO é de forma alguma um insulto dirigido a você, mas mais um acordo completo com você.

    Outra Rede Social? Geme… Puh-lease. Já não temos o suficiente. Já estou cansado do Facebook, My Space parece um terreno baldio html de 1996.

    A internet está enfrentando sobrecarga de rede social. Dá um tempo, me lembra um novo produto para o Setor Imobiliário onde um corretor pode criar sua própria rede social para clientes e potenciais clientes podem interagir uns com os outros e ter a cara dos corretores sempre olhando para eles.

    Minha resposta foi "qual é o ponto?" seu cliente não está acessando SUA rede social. Se você deseja ter sucesso com o marketing de rede social, deve se conectar/participar com eles na rede social de sua escolha.

    Loren

    • 2

      Estamos absolutamente de acordo, Loren. Meu post é simplesmente um aviso para todas as empresas que pensam que devem embarcar na onda das redes sociais para salvar sua presença na web. Daqui a algumas semanas eles estarão sem muito dinheiro para o desenvolvimento e coçando a cabeça se perguntando por que não funcionou.

      Simplesmente não é a tecnologia ou site que atrai as pessoas, é a rede que conta – quem, onde… e principalmente POR QUÊ?!

  2. 3

    Sim, também concordo.

    A proliferação das redes sociais está chegando bem perto do limiar ad nauseum.

    Uma coisa que gostaria de mencionar é que trabalhei na Índia por 3 anos (não com pessoas na Índia, mas no Rajastão), e muitos desses problemas que você menciona são devidos a sérios problemas de infra-estrutura. Ou seja, a energia saindo aleatoriamente pelo menos várias vezes ao dia!

    Além disso, eu não sabia que você era de Indy. Eu também. Cresci na estrada de Rockville, e falando em IUPUI – Foi onde eu também estudei!

    De qualquer forma, belo post. Eu acho que muitas pessoas na blogosfera estão ficando um pouco esgotadas neste tipo de redes hiper-sociais.

    Jon

  3. 5

    Heh. Isso soa como xenofobia específica do Hoosier para mim… 😉

    Mas sério… bom post. Estou trabalhando em um grande projeto remotamente e estou encontrando desafios como você descreve, embora o cliente esteja aqui nos bons e velhos EUA (mas nenhum de nós está em Indiana. 🙂 Eu me pego escrevendo e-mails muito longos para explicar conceitos que está tomando muito do meu tempo, mas é claro que eu não poderia ter feito o projeto para eles 10 anos atrás...

    OTOH, estou encontrando algo muito útil saindo dele. Ser forçado a justificar as coisas no e-mail me dá um ótimo histórico das decisões do projeto e também me dá conteúdo que eu posso minerar depois que terminar este projeto e (espero) começar a blogar novamente.

    Vejo que também poderei abordar um projeto semelhante e poder reutilizar muito do que escrevi para eles justificando os rumos que tomei.

    Parte disso é que meu cliente está muito disposto a seguir minha direção e me permite apenas explicar as coisas e concorda com elas, em vez de lutar contra minhas recomendações. tenho sorte assim, diferente de você às vezes.

    JMTCW de qualquer maneira. 🙂

    • 6

      Ah, também, você diz que o futuro das redes sociais é sombrio, mas você retesou a Pequena Indiana. Você não está realmente tentando dizer que as redes sociais mais novas precisam de um forte vínculo comum e, no seu caso, isso é geografia e cultura (um pouco) compartilhada?

      Meu pai faz parte de uma rede social online há provavelmente 15 anos. Chama-se mailing list para pessoas que (principalmente agora costumavam) possuir uma determinada marca e modelo de motocicleta que só foi produzida nos EUA por 3 anos e não é produzida desde 1991. Sua rede social é mais forte do que qualquer web- rede social baseada que eu já vi (Facebook incluído), e é tudo auto-organizado e gerenciado por e-mail. Tão forte que eles tiveram rallys anuais e apenas 2 lugares e até 4 lugares nos EUA nos últimos 10 anos. Portanto, as redes sociais não *precisam* ser locais para serem fortes, elas apenas precisam de um forte vínculo compartilhado (embora o local seja um dos vínculos mais fortes que existem).

      Dito isso, vamos supor que você queira tentar construir uma comunidade de rede social online para um cliente de publicação e digamos que esse cliente tenha um interesse compartilhado (talvez até mesmo motocicletas). sinistro?

      • 7

        Olá Mike,

        Acho que meu ponto não ficou claro. Meu ponto é que as redes sociais “MASS” serão falhas – mas as redes sociais “MICRO” – aquelas com objetivos muito específicos ou públicos-alvo continuarão a proliferar. Seu exemplo de interesse compartilhado por motocicletas é perfeito – eu poderia ver totalmente uma rede social muito segmentada que seria bem-sucedida.

        Nesse caso, meu exemplo foi a FastCompany construindo uma rede social de massa para seus leitores. É simplesmente um assunto muito amplo, sem oportunidade de concentração por grupo, tópico, problema ou mesmo geografia.

        Esses médiuns de massa apenas pensam que 'Rede Social' é o próximo buzz e todos eles precisam lançar um. Eles estão fadados ao fracasso!

        Aqui em Indianápolis tem IndyMoms e IndyPaws… duas redes sociais que se concentram tanto geograficamente quanto por assunto… e ambas estão indo muito bem.

        Doug

  4. 8

    Eu acho que um dos melhores exemplos de mídia de massa perdendo o ponto da internet é http://www.honeyshed.com. É descrito como compras em casa atende MTV. digo booom.

    As mentalidades da mídia de massa simplesmente não cortam isso na internet, é muito fácil desligar e sintonizar. Eu até questiono a capacidade de sites sociais de nicho, já que a API aberta do Facebook e a grande base de usuários tornam um terreno maduro para os desenvolvedores tirarem vantagem disso.

  5. 9

    Postagem interessante. Posso realmente dizer que tenho pregado um sermão semelhante por um bom tempo.

    O principal desafio é a forma como as pessoas se relacionam e, apesar do ser humano ser gregário por natureza, ainda precisa de algo em comum e que pode ser geográfico ou religioso, étnico, temático, educacional ou não. As grandes redes como MySpace e Facebook não são propícias a essa semelhança e, portanto, estão fadadas a uma posição secundária e novas redes precisam surgir para resolver o desafio básico.

    O desafio secundário é que a informação lá fora é muito em quantidade e muito pouca em qualidade porque não há 'editores' ou 'especialistas' no assunto que arquivam o conteúdo. Isso só acontecerá quando as redes ficarem menores e mais focadas e, assim, a informação estiver mais focada e, esperamos, mais filtrada, já que supostamente apenas pessoas com conhecimento relevante estão contribuindo.

    Obrigado pelo post.

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.