Facebook é uma Frat House, Google+ uma Sorority

facebook vs google

Eu finalmente encontrei uma analogia quase perfeita para Facebook e Google+, e realmente para todas as coisas de marketing de mídia social. O Facebook é uma fraternidade e o Google+ uma fraternidade. Os lados masculino e feminino do sistema grego têm vários aspectos em comum. Considere os seguintes benefícios:

  • Camaradagem e amizades duradouras
  • Oportunidades de networking profissional
  • Envolvimento da comunidade entre pessoas com ideias semelhantes

Essas são algumas das vantagens de se ir para o grego em uma faculdade ou universidade. Mas todos nós temos preconceitos do mundo das fraternidades e irmandades. Na verdade, esses pontos de vista tendenciosos são bastante diferentes dependendo do tipo de casa grega que estamos discutindo. Imagine, por exemplo, a fraternidade estereotipada em seu campus universitário estadual padrão. (Não o real alguns, meus amigos que trabalham na comunidade grega, a imagem mental que temos de Hollywood.) Entendeu? Ok, agora aqui está o que você provavelmente está pensando:

  • Festas selvagens que duram a noite toda
  • Quartos privados, mas sem privacidade real
  • Design de interiores aleatório, com pôsteres de filmes e letreiros de néon
  • Normalmente confuso e desorganizado

Agora, jogue a moeda e pense em sua típica irmandade universitária. E, novamente, não estou falando sobre as irmandades reais de hoje, estou falando sobre o idéia de uma irmandade conforme propagado por filmes feitos para a TV. Aqui estão alguns pontos-chave:

  • Organizou reuniões semanais com agendas minuto a minuto e públicos extremamente atentos
  • Áreas comuns impecáveis, sempre limpas e com design de interiores impecável
  • Reputação pública gerenciada com cuidado e procedimentos internos precisos

A cultura desses dois estereótipos de instituições parece corresponder intimamente aos mundos do Facebook e Google+. Sua página do Facebook é um sharefest de 24 horas, onde as pessoas estão divulgando todos os tipos de fotos, links e vídeos malucos, e se envolvendo em discussões sobre praticamente qualquer tópico. O Facebook também é o lugar onde fotos ou comentários errados levam a problemas de privacidade que levam as pessoas demitidas. O Facebook está repleto de anúncios e recursos e muda seu layout a cada poucos meses. O Facebook é uma casa de fraternidade e a festa nunca acaba.

O Google+, entretanto, é muito mais parecido com nosso estereótipo de uma irmandade. Funciona com discurso medido e sistemas cuidadosamente descritos para compartilhamento e visualização. Ele tem um design simples com linhas finas e sem anúncios piscantes ou caixas extravagantes e fora do lugar. Sua página do Google+ está protegida por paredes de seu próprio design, não compartilhada para que todos vejam. E ao contrário de uma fraternidade, onde todos são amigos o tempo todo, a "fraternidade" do Google+ tem um elemento de escolha intencional sobre quem você considera parte de seus "círculos".

Talvez este não seja um perfeito analogia. Depende de estereótipos imprecisos do sistema grego, não do negócio real. Ao contrário de entrar em uma fraternidade, o Facebook (e o Google+) são gratuitos. E, pelo que eu sei, você não pode estar em uma fraternidade e em uma irmandade ao mesmo tempo.

No entanto, os usuários do Facebook e do Google+, assim como os ocupantes de casas de fraternidades e irmandades, são todos inquilinos. Todos nós fazemos parte de uma comunidade baseada em alguma conexão compartilhada e estamos aqui para o prazer de nossos respectivos proprietários. Este pode ser o elemento mais profundo dessa analogia. Ou como meu amigo Jeb Banner escreve:

Existe uma grande diferença entre alugar e possuir. Ele muda a maneira como você se conecta a um objeto. Ele muda o impacto que esse objeto tem em sua vida.

Acredito que a tecnologia digital, incluindo a Web, está permitindo uma mentalidade de aluguel. Essa mentalidade de aluguel é insidiosa. Está mudando a forma como valorizamos o conteúdo que criamos e consumimos. Nós, eu mesmo incluído, lançamos o conteúdo quase ao acaso, sem pensar muito sobre onde ele vai parar. Ninguém está guardando cartas em uma caixa. Ninguém está salvando nada. Por que se preocupar quando não parece real?

Obrigado pela leitura. Vejo você de volta na fraternidade.

um comentário

  1. 1

    Não posso deixar de pensar que a fraternidade do Animal House é a melhor analogia para o MySpace, não o Facebook.

    Penso nos sites de redes sociais como um processo evolutivo, com o Google+ como o próximo passo - do espasmódico e indutor de dor de cabeça do MySpace a um Facebook um pouco mais conformista e controlado e um Google+ mais limpo e ainda mais controlado.

    Então, eu acho, usando sua analogia, estamos todos evoluindo para mulheres, não?

    Coisas piores aconteceram.

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