Mídia social e marketing de influenciadores

Como aproveitar o rastreamento de conversões do Facebook

O acompanhamento de conversões é um componente-chave de qualquer site analítica implementação. Da prateleira analítica não consegue identificar se um visitante realmente convertido. Para alguns sites, uma conversão ocorre quando um whitepaper é baixado, para alguns é uma assinatura de e-mail e, para sites de comércio eletrônico, é uma compra real feita no site. Algumas conversões acontecem fora do local quando um cliente potencial liga e fecha.

Para medir as conversões, um pixel de rastreamento or pixel de conversão é colocado na página de confirmação após a conversão. Basicamente, o pixel de rastreamento é carregado por meio de um script que repassa as informações da conversão para o sistema que vai medir. O rastreamento de conversões do Facebook permite que você meça o quão bem seus anúncios estão convertendo… uma métrica muito mais importante do que impressões e cliques!

Por dentro do Facebook orienta você configurando o acompanhamento de conversões com seus anúncios do Facebook.

  • Clique na guia Acompanhamento de conversões no editor avançado ou acesse https://www.facebook.com/ads/manage para acessar o editor avançado no seu gerenciador de anúncios
  • Clique em Criar pixel de conversão localizado no canto superior direito da página
  • Dê um nome ao seu pixel de conversão e selecione uma categoria no menu suspenso
  • Clique em Criar
  • Uma caixa pop-up aparecerá onde você pode clicar em Visualizar código de pixel. Este é o código que você precisará integrar à página da web onde deseja acompanhar as conversões.

Mais importante para este anúncio, porém, é a oportunidade para os anunciantes otimizarem seus anúncios com base em conversões e não em cliques. Possibilitando CPM otimizado em um anúncio não apenas informa sobre a conversão, mas também fornece dados adicionais ao mecanismo de anúncios do Facebook para veicular anúncios com base em conversões, em vez de cliques. Esse é um ótimo recurso.

Conversões do Facebook

Pelo Facebook documentação de suporte sobre CPM otimizado:

As metas podem ser especificadas em valor absoluto ou relativo, ou seja, quanto vale para um anunciante o cumprimento de uma determinada meta. Esses valores não são lances. Para o CPM otimizado usando valores absolutos, os lances devem ser o valor que um anunciante atribui a cada uma dessas conexões. Ao usar valores relativos, os lances devem ser porcentagens que reflitam o peso que um anunciante atribui a cada meta e devem somar 100%.

O sistema fará lances automaticamente em nome do anunciante, permanecendo limitado pelo orçamento da campanha definido e pelos valores especificados. Os lances dinâmicos permitem que o sistema capture as impressões de maior valor para suas metas, e você deve esperar que o ROI total da campanha exceda o de uma campanha de CPC ou de uma campanha de CPM tradicional.

Neste momento, os anunciantes podem otimizar suas campanhas com base nos seguintes objetivos:

  • Ações: Ações que acontecem no Facebook, por exemplo, curtidas em páginas e instalações de aplicativos.
  • Alcance: Número de vezes que uma impressão foi veiculada a um usuário pela primeira vez em um dia.
  • Cliques: Número de cliques recebidos.
  • Impressões sociais: Impressões com contexto social, ou seja, com nomes de um ou mais amigos do usuário anexados ao anúncio que já curtiram a página ou instalaram o aplicativo.

O CPM otimizado é uma melhoria marcante no gerenciamento de um orçamento de publicidade e na garantia de que você alcance suas metas de negócios com sua estratégia de anúncios no Facebook.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.
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