Por que eu trabalho de graça e Wil Wheaton pode estar incorreto

crescimento de conteúdo pago vs não pago

Esta postagem não é um debate e não estou tentando começar uma discussão com Wil Wheaton e sua postagem, você não pode pagar seu aluguel com a plataforma exclusiva e acessar nosso site fornece. Wil Wheaton é uma marca estabelecida com um número significativo de seguidores. Ele trabalhou duro para desenvolver seu público e comunidade - daí o clamor e a concordância com sua postura.

Wil Wheaton foi educado em sua resposta. Ele também foi brilhante em fazer isso publicamente ... assumindo capitalismo maligno e explorador hoje em dia está na moda. Mas a maioria de nós não é Wil Wheaton. A maioria de nós está tentando aumentar nosso alcance e audiência e está disposta a investir nisso. Oportunidades para alcançar um público como o HuffPo tem sido, de facto, um investimento. Em vez de pagar por publicidade, o custo é fornecer alguns de seus talentos.

Vamos primeiro discutir aquela besta capitalista gigantesca chamada Huffington Post. Martech Zone continua a ter um crescimento de dois dígitos ano após ano. Depois de uma década online, o blog continua atraindo grandes clientes para nossa agência, DK New Media. O crescimento da receita direta é bom, mas Jenn (minha parceira de negócios) e eu sabemos que temos que continuar investindo no blog para fornecer um fluxo de receita que pode levar à lucratividade da publicação.

Quando a publicação atinge uma lucratividade significativa (excluindo o trabalho da agência), as pessoas podem nos responder da mesma forma em relação aos escritores convidados e ao conteúdo enviado. Publicamos algumas postagens por semana de convidados quando acreditamos que nosso público se beneficiará com o conteúdo. Também não compensamos essas empresas ou indivíduos.

Por quê?

Não recompensamos autores convidados (ainda) porque investimos mais de uma década para aumentar nosso público. Eu invisto pelo menos um quarto do meu tempo todas as semanas lendo pitches, me comunicando com empresas, avaliando plataformas, fazendo podcasts, aumentando nosso programa de vídeo, lendo livros, participando de eventos e pagando pelas plataformas que suportam nossa publicação. Tenho medo de pensar no que vale esse tempo ... Eu o valorizo ​​na casa dos milhões. Eu também não poderia pagar meu aluguel com aquele investimento!

Wil Wheaton conseguiu pagar o aluguel com sua postagem no blog sobre o Huffington Post? Eu não acredito nisso.

Nosso público é valioso. Pagamos por esse alcance em milhares de horas e milhares de dólares em investimento direto e promoção. O pagamento aos nossos autores convidados vem na oportunidade de construir sua autoridade com nosso público e atraí-los para se envolverem com eles por motivos de negócios. As empresas que investiram em escrever um ótimo conteúdo conosco perceberam indireto receita dessas postagens. Então, embora eu não os pague pelo conteúdo, nosso público tem

Para aqueles de nós que não são famosos e continuam a trabalhar duro para aumentar nossa autoridade e alcançar o alcance online, a oportunidade de alcançar e atrair um público no qual outra pessoa continua a investir é uma excelente oportunidade. Não acredito que seja exploração ... é uma oportunidade mutuamente benéfica onde as vantagens podem ser negociadas.

O fato é que o profissional de RP que procurou Wil Wheaton foi pago. Então o HuffPo está gastando dinheiro para atrair celebridades como ele. Acredito que o Sr. Wheaton pode ter sido capaz de negociar um acordo em que ele teria se beneficiado - direta e indiretamente. Aqui estão algumas maneiras:

  • Promoção de livro - O Sr. Wheaton é um autor talentoso. Talvez ele pudesse ter negociado a promoção gratuita de seu livro para o vasto público do Huffington Post. Isso poderia ter sido feito com apelos à ação relevantes em algumas categorias ou tópicos, ou mesmo solicitando que o Huffington Post revisasse os livros em circulação. Isso pode levar a algumas vendas de livros!
  • Frases de chamariz - O Sr. Wheaton pode ter sido capaz de negociar um apelo à ação em sua biografia do Huffington Post que encorajou as pessoas a contratar o Sr. Wheaton para oportunidades de palestrante. Falar é uma fonte de receita lucrativa para quem tem status de celebridade, como Wheaton.
  • Eventos HuffPo - Junto com o HuffPost Live, o Huffington Post também promove e patrocina uma série de eventos regionais e nacionais. Talvez Wheaton pudesse ter negociado a capacidade de ser um porta-voz de celebridade paga nesses eventos - e até mesmo ter assinado um livro com cada um.

O resultado final é que acredito que o Sr. Wheaton poderia facilmente ter exploradas uma organização como a HuffPo para atrair muita atenção, audiência e - em última instância - receita para ele. E essa receita paga o aluguel!

Por que eu trabalho de graça

Eu escrevo sem conteúdo no meu site, eu escrevo sem conteúdo para outros sites onde desejo envolver seu público, e falo por sem em eventos com clientes em potencial com os quais desejo me envolver. Claro que eu tambem escrevo pago conteúdo para nossos clientes e eu estou pago para falar em outros eventos. Às vezes, até pagamos nossa entrada em um evento nacional simplesmente para cobri-lo em nossa publicação. Em outras palavras, às vezes pago apenas para atingir o público nesses eventos!

Cada oportunidade é avaliada com base em como podemos nos beneficiar da exposição e com quem podemos interagir com ela. Nosso trabalhar de graça estratégia tem sido extremamente lucrativa para nós. A despesa de um evento acabou na obtenção de um contrato que nunca teríamos obtido de outra forma com uma marca nacional. Essa marca levou a outras marcas. E assim por diante.

Então, eu poderia ter recebido algumas centenas de dólares por uma postagem no blog. Ou poderia fechar alguns negócios com o público e colher dezenas de milhares ou até centenas de milhares de dólares em contratos. Agora você sabe porque eu trabalho para sem.

Na verdade, não só trabalho de graça - Costumo pagar para trabalhar de graça! Em parceria com a Dittoe PR, investimos pesadamente na busca de públicos-alvo relevantes que desejamos alcançar. A talentosa equipe da Dittoe PR lança meu talento para essas publicações para fornecer essas oportunidades. Continuamos a colher os benefícios desse relacionamento - trabalhando para empresas em públicos que nunca teríamos conhecido de outra forma.

A Autoridade Moral

Você sempre ajudar as pessoas sem receber pagamento? Você já pegou lixo e jogou no lixo? Você já forneceu dinheiro para uma refeição a um sem-teto? Por que você faria isso? Pagamos aos funcionários do governo uma quantia significativa de dinheiro para manter nossas ruas limpas e ajudar os menos afortunados. Ainda fazemos isso, porém, porque é compassivo.

Não quero viver em um mundo onde as pessoas não façam nada a menos que sejam compensadas por isso. Como empresário, posso garantir que estaria fora do mercado se essa fosse a minha atitude. Tenho vários amigos meus que são míopes assim, e então ouço sua frustração porque seus negócios nunca crescem. eu acredito ajudando as pessoas primeiro tem sido o melhor meio de fazer meu negócio crescer. E se eu ajudar alguém de graça, eles geralmente indicam minha empresa para grandes clientes pagantes.

Não estou questionando a moral do Sr. Wheaton, mas questiono a noção de que uma empresa com fins lucrativos está explorando alguém ao pedir-lhe que forneça seu talento no comércio. O Sr. Wheaton está explorando o fato de que Huffington Post tem dinheiro, apesar do grande risco e investimento que fizeram na construção de sua comunidade? Eles pagaram e continuam a pagar pela manutenção e promoção de sua publicação - por que isso é ignorado?

O Leading Edge

eu estou lendo O ligeiro limiar agora por Jeff Olson e sua analogia é a de um fazendeiro. Plante o lado, cultive-o e colha os benefícios. Um fazendeiro não é pago para plantar a semente, ele só é pago quando aquela semente é cuidadosamente cultivada e resulta no fruto de seu trabalho. Eu encorajo a todos a plantar sementes onde fizer sentido ... você terá uma ótima safra assim que fizer isso!

Junte-se a nós no Blab

Kevin Mullett e eu vamos falar sobre esse assunto nesta quinta-feira, Blab em nossa próxima partida de Marketing Cage! Espero que você possa se juntar a nós.

2 Comentários

  1. 1

    Acordado. Cabe ao autor decidir se sente que a exposição irá compensá-lo por seu tempo e esforço. Não é o mesmo que pedir a jovens escritores freelance que escrevam de graça (ou a 6 centavos por palavra, quase isso) sem obter crédito de autor. (E eu afirmo que esses autores são muito mal pagos!)

    Em última análise, há uma troca de valor e a posição dessa linha mudará com o tempo e com a publicação. Mesmo quando trabalhei como redator freelance profissional, percebi que havia uma hierarquia: quanto mais enfadonho o trabalho e quanto menos o reconhecimento por ele, maior o pagamento. Portanto, escrever manuais técnicos pode pagar muito bem. Escrever ficção muitas vezes acaba sem pagar nada, mas ainda pode ser profundamente gratificante para o autor.

    • 2

      Eu ainda argumentaria que o dinheiro é a medida de valor. Jovens freelancers que trabalham a 6 centavos a palavra ou quase isso estão construindo um currículo e aprimorando seu ofício. Eu também não ganhei nenhum dinheiro quando era um jovem profissional. À medida que você trabalha em seu ofício e se torna melhor, você se torna mais valioso. Eu trabalhava em um jornal onde designers eram maltratados e ganhavam salários horríveis, mas a oportunidade os ensinou a aprimorar sua criatividade, produtividade e aprender plataformas às quais nunca tiveram contato na escola. Essas habilidades os tornaram muito mais competitivos no local de trabalho e eles foram capazes de encontrar empregos incríveis.

      Só porque você não está sendo pago hoje, não significa que não está construindo valor e será pago por esse valor mais tarde.

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