A evolução dinâmica da televisão continua

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À medida que os métodos de publicidade digital proliferam e se transformam, as empresas canalizam mais dinheiro para publicidade na televisão para alcançar os espectadores que passam de 22 a 36 horas assistindo TV todas as semanas.

Apesar do que os rumores da indústria da publicidade podem nos levar a acreditar nos últimos anos, citando o declínio da televisão como a conhecemos, a publicidade na televisão está viva, bem e produzindo resultados sólidos. Em um recente Estudo MarketShare que analisou o desempenho da publicidade na indústria e nos meios de comunicação, como televisão, exibição online, pesquisa paga, publicidade impressa e de rádio, a MarketShare descobriu que a TV tem a maior eficiência em atingir indicadores-chave de desempenho, ou KPIs, como vendas e novas contas. Ao comparar o desempenho em níveis de gastos semelhantes, a TV teve em média quatro vezes o aumento de vendas do digital.

Na verdade, 2016 pode acabar sendo um dos anos mais lucrativos de todos os tempos para a publicidade na TV, em parte graças ao Super Bowl 50 - que preparou o cenário com seus comerciais de 4.8 segundos de $ 30 milhões. De acordo com Era da Publicidade, O gasto total com anúncios em comerciais no Super Bowl de 1967 a 2016 (e ajustado pela inflação) foi de US $ 5.9 bilhões.

A participação estimada do Super Bowl 50 nos gastos com anúncios de TV da rede de transmissão dos EUA em 2016 foi um recorde de 2.4%, o dobro do nível em 2010 (1.2%), quatro vezes o nível em 1995 (0.6%) e seis vezes o nível em 1990 (0.4% ) O grande jogo seguiu os passos de um quarto trimestre muito forte para os gastos com anúncios na TV, que, de acordo com Índice de mídia padrão, viu o gasto geral com TV aumentar em 9 por cento no final de 2015. Outubro de 2015 foi o melhor mês de publicidade transmitido desde janeiro de 2014 - mais um indicador da proeza contínua e crescente da publicidade na TV.

No entanto, não há como negar que, em vez do declínio da TV, a conversa deveria ser reenquadrada de que estamos experimentando a evolução contínua da TV e da audiência - como é a natureza da vida. Mesmo com as muitas telas diferentes e opções de entrega disponíveis, os espectadores ainda gostam de assistir à televisão - e aos anúncios que a acompanham. De acordo com o The Wall Street Journal's Se você acha que a TV está morta, talvez esteja medindo errado, adultos de todas as idades passam mais tempo com a TV do que com qualquer outra plataforma. Citando medições da Nielsen, o artigo aponta que os adultos passam cerca de 36 horas por semana assistindo TV, enquanto passam cerca de sete horas em seus smartphones. Para pessoas de 18 a 34 anos, quase 22 horas são gastas assistindo TV, enquanto cerca de 10 horas são gastas em smartphones.

Quando combinados, esses números e realidades pintam a imagem de um ambiente de propaganda na TV que é vibrante, eficaz e claramente lucrativo. E embora o meio tenha sido criticado por ser caro - uma afirmação que cresceu conforme as opções digitais mais baratas entraram em cena - vimos um forte ressurgimento do interesse pela TV em muitos tipos diferentes de anunciantes. Portanto, embora os anúncios de banner e exibição possam ser mais baratos para criar e publicar inicialmente, a taxa média de cliques desses anúncios em todos os formatos e canais ainda é muito baixa, 0.06%. Além disso, 54% dos usuários não clicam em anúncios de banner porque não confiam neles, e jovens de 18 a 34 anos são muito mais propensos a ignorar os anúncios online, como banners e aqueles nas mídias sociais e mecanismos de pesquisa, em comparação com anúncios tradicionais de TV, rádio e jornal.

A TV como meio tradicional ainda é importante. Quando executamos uma programação pesada de TV, vemos um aumento nas vendas e no conhecimento do produto. Precisamos executar duas semanas de digital para obter o alcance de um dia de transmissão, Rich Lehrfeld, vice-presidente sênior de marketing e comunicações de marca global da American Express

Agora, embora a publicidade na TV esteja fazendo um ótimo trabalho de se manter, isso não significa que ela não funcione bem com outros métodos de publicidade mais "descolados" e modernos e você realmente precisa de uma campanha omni-channel para ser totalmente eficaz em todas as plataformas. Portanto, embora ainda seja o player preferido para empresas em muitos segmentos de negócios diferentes, a TV se integra bem e eleva os esforços de publicidade para todos os outros canais, como vídeo online, anúncios programáticos, social, móvel e assim por diante.

Como uma plataforma agnóstica de dispositivo, por exemplo, a TV dá aos anunciantes a oportunidade de alavancar o conteúdo superior (ou seja, OTT se refere à entrega de áudio, vídeo e outras mídias pela Internet sem o envolvimento de um operador de sistema múltiplo no controle ou distribuição do conteúdo) e outras oportunidades para alcançar seu público em dezenas de plataformas diferentes (por exemplo, cabo, rede e independentes como Netflix e Hulu).

A atual campanha presidencial é uma prova do poder da televisão como mecanismo de entrega de mensagens e conteúdo. De acordo com a Nielsen, os adultos votantes gastam em média 447 minutos por dia assistindo TV, 162 minutos ouvindo rádio e apenas 14 minutos e 25 minutos assistindo a vídeos em seus telefones e tablets (respectivamente).

De acordo com Derek Willis, do New York Times, nada substituirá a televisão como peça central da estratégia de mídia da campanha presidencial em 2016.

Adultos que assistiam televisão passaram em média 7.5 horas por dia em frente ao aparelho durante os primeiros três meses de [2015] ... muito mais tempo do que as pessoas gastam em seus computadores pessoais, smartphones e tablets. E os americanos mais velhos - entre os eleitores mais confiáveis ​​- assistem mais televisão do que os mais jovens. Por que a televisão ainda é rei para gastos com campanha.

Não há como negar que a TV ainda é o melhor investimento em publicidade lá fora, mas você ainda precisa integrar uma campanha em outras plataformas (web, social, móvel, etc.) - ou seja, porque a resposta nem sempre é gerada diretamente da TV - mas por usando sólido analítica você pode facilmente detectar o Efeito halo que a televisão tem em toda a campanha. Portanto, enquanto os dispositivos proliferam e o ambiente de mídia se torna cada vez mais desordenado, essas 36 horas que os adultos passam assistindo TV por semana (e 22 horas para os millennials) não mentem, nem o retorno sobre o investimento que os anunciantes continuam obtendo com seus investimentos na mídia e criativo.

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