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A evolução dos logotipos e o impacto da tecnologia no design de logotipos

A palavra logotipo vem da palavra grega Logos, que significa palavra, pensamento ou fala. Na filosofia grega antiga, logos se referia ao princípio da razão e da ordem no universo. Com o tempo, o significado dos logotipos se expandiu para incluir o uso de palavras ou símbolos para representar uma empresa ou organização. Hoje, o termo logotipo é comumente usado para se referir a um símbolo visual ou design que representa uma marca ou empresa.

A pessoa específica que cunhou o termo logotipo é desconhecido, pois a palavra evoluiu ao longo do tempo através do uso da linguagem. No entanto, o uso de logotipos como símbolos visuais para representar uma marca ou organização remonta a tempos antigos, com exemplos como os logotipos usados ​​pelas antigas famílias gregas e romanas para identificar sua linhagem e as marcas usadas pelas guildas medievais para representar seu ofício. . Eles eram normalmente exibidos em suas roupas, escudos e outros itens pessoais. Embora o uso de logotipos como brasões de família remonte aos tempos antigos, é importante observar que o termo logotipo em si não existia naqueles tempos. Esses símbolos, conhecidos como dispositivos heráldicos, eram semelhantes em função aos logotipos modernos, pois ajudavam a identificar e diferenciar uma família da outra.

Com o tempo, o uso de dispositivos heráldicos se expandiu para incluir organizações como guildas, igrejas e escolas, que usavam símbolos para representar sua identidade e valores. O uso de símbolos e logotipos para marcas corporativas surgiu no final do século 19 e início do século 20 com o surgimento da publicidade e da mídia de massa e, desde então, tornou-se uma parte padrão dos negócios e do marketing modernos.

Quando as empresas começaram a usar logotipos?

As empresas começaram a usar logotipos no final do século 19 e início do século 20, como parte da ascensão da publicidade e da marca modernas. O desenvolvimento de novas tecnologias de impressão e o crescimento da mídia de massa, como jornais, revistas e outdoors, criaram a necessidade de as empresas criarem símbolos visuais reconhecíveis para representar sua marca e produtos.

Alguns dos primeiros exemplos de empresas que usam logotipos incluem:

Logo Coca-Cola

O logotipo da Coca-Cola foi criado pela primeira vez em 1887 e desde então se tornou um dos logotipos mais reconhecidos do mundo.

Logotipo da Ford

O logotipo da Ford foi introduzido pela primeira vez em 1903 e passou por várias iterações.

Logotipo IBM

O logotipo da IBM foi introduzido pela primeira vez em 1924 e desde então se tornou um símbolo de inovação tecnológica e sucesso corporativo.

logotipo da IBM 1924
Fonte: claro

Alguns logotipos de empresas públicas nos Estados Unidos duraram mais de 100 anos sem mudanças significativas. Aqui estão alguns exemplos:

Logotipo da Johnson & Johnson

O logotipo da Johnson & Johnson apresentava o nome da empresa em uma fonte vermelha distinta e aparecia exatamente como a assinatura do primeiro cheque preenchido.

Logotipo da General Electric

O logotipo da General Electric, que apresenta as letras GE, foi introduzido pela primeira vez em 1892 e permaneceu praticamente inalterado desde então.

logo elétrica geral 1899
Fonte: GE

Logotipo IBM

O logotipo da Colgate-Palmolive, que apresenta o nome da empresa em um design distinto em vermelho e branco, foi introduzido pela primeira vez no início de 1900.

logotipo da colgate
Fonte: Logo Turbo

Vale a pena notar que mesmo logotipos que permaneceram praticamente inalterados por muitos anos podem sofrer pequenas modificações ao longo do tempo, como atualizações no esquema de cores ou tipografia. No entanto, o design geral e o estilo desses logotipos permaneceram consistentes por mais de um século.

Como os logotipos evoluíram ao longo do tempo

Aqui estão alguns exemplos de como os logotipos mudaram ao longo do tempo, refletindo o impacto da tecnologia nas práticas de design:

  • Simplificação: Um exemplo de logotipo que sofreu simplificação ao longo do tempo é o Nike swoosh. O logotipo original da Nike, que apresentava uma ilustração complexa da deusa grega Nike, foi substituído em 1971 pelo simples e icônico swoosh projeto. O Swoosh é um símbolo altamente reconhecível que transmite velocidade e movimento, e sua simplicidade permite que seja facilmente reproduzido em uma variedade de mídias.
logotipo original da nike
Fonte: Site planeta
logotipo da nike presente
Fonte: Site planeta
  • Cor: O logotipo original da Apple, que apresentava um design multicolorido com a representação de Isaac Newton sob uma macieira, foi substituído em 1977 por um design monocromático mais simples, com uma silhueta estilizada de maçã. Ao longo do tempo, o esquema de cores do logotipo variou, desde designs com as cores do arco-íris na década de 1980 até um design prateado mais minimalista nos últimos anos.
cor do logotipo da maçã
Fonte: Geko Urbano
logotipo da maçã monocromático
Fonte: Geko Urbano
  • Branding: Um exemplo de logotipo que incorpora elementos de marca é o logotipo da FedEx. O logotipo da FedEx, redesenhado em 1994, apresenta uma fonte simples e em negrito em roxo e laranja, juntamente com uma seta oculta entre o “E” e o “x” que transmite velocidade e movimento. O logotipo também incorpora o slogan da empresa, “The World on Time”, que reforça o foco da empresa na entrega rápida e confiável.
Logotipo FedEx 1973
Fonte: 1000 Logos
Logo da Fedex agora
Fonte: 1000 Logos
  • Design digital: Em 2019, a Mastercard apresentou um novo logotipo que apresentava um design mais simples e moderno com um esquema de cores mais brilhante e ousado. O novo logotipo foi projetado para ser mais versátil e adaptável a uma variedade de mídias digitais, incluindo dispositivos móveis e plataformas de mídia social.
logo mastercard 1996
Fonte: MasterCard
logotipo mastercard agora
Fonte: MasterCard
  • Inclusividade: A Starbucks redesenhou a aparência da sereia de seu logotipo original, tornando-a mais refinada e moderna. A sereia de seios nus foi considerada muito reveladora, então a estilista cobriu seu corpo com cabelos longos e sedutores. 
  • Minimalismo: Um exemplo de logotipo minimalista é o logotipo do Airbnb. O logotipo original do Airbnb, que apresentava o nome da empresa em uma fonte manuscrita, foi substituído em 2014 por um design mais geométrico e minimalista. O novo logotipo apresenta um design simples e abstrato que incorpora a inicial “A” da empresa, juntamente com um esquema de cores pastel suave que transmite uma sensação de calor e hospitalidade. O design minimalista permite que o logotipo seja facilmente reconhecível e adaptável em uma variedade de mídias.
original do airbnb
Fonte: Logomyway
airbnb novo
Fonte: Logomyway

O impacto da tecnologia no design do logotipo

A tecnologia tem desempenhado um papel fundamental no design de logotipos. Desde a impressão monocromática, passando pela impressão a cores, passando pela televisão, até à Internet, as empresas viram-se obrigadas a modernizar os seus logótipos através das mudanças tecnológicas.

A imprensa

A imprensa teve um impacto profundo no design do logotipo, principalmente nos primeiros dias de desenvolvimento do logotipo. Antes da invenção da imprensa no século 15, a maioria dos logotipos era criada usando técnicas manuais, como escultura, pintura ou gravura. Isso limitava a capacidade das empresas de criar logotipos consistentes e facilmente reproduzíveis.

Com a invenção da imprensa, tornou-se possível criar várias cópias de um desenho com rapidez e precisão. Isso permitiu que as empresas criassem logotipos que pudessem ser facilmente reproduzidos em uma variedade de mídias, de cartões de visita a outdoors.

A imprensa também permitiu o uso de designs mais intrincados e detalhados no desenvolvimento do logotipo. Antes da invenção da imprensa, a maioria dos logotipos eram simples e diretos, devido às limitações das técnicas manuais. Com a capacidade de criar designs mais detalhados usando a impressora, os designers foram capazes de criar logotipos que incorporavam tipografia, ilustrações e outros elementos de design mais complexos.

Eventualmente, a imprensa permitiu o uso de cores no design do logotipo. Antes da invenção da imprensa, os logotipos eram tipicamente monocromáticos ou limitados a algumas cores, devido à dificuldade de aplicar a cor à mão. Com a capacidade de imprimir logotipos em cores, os designers foram capazes de criar logotipos mais vibrantes e atraentes que poderiam se destacar em um mercado lotado.

Televisão

A televisão teve um impacto significativo no design de logotipos em meados do século 20, pois criou novas oportunidades e desafios para empresas que buscavam promover suas marcas.

Um dos maiores impactos da televisão no design do logotipo foi a necessidade de os logotipos serem facilmente reconhecíveis e memoráveis, mesmo à distância e em curtos períodos de tempo. À medida que a publicidade televisiva se tornou mais prevalente, as empresas precisavam de logotipos que pudessem ser rápida e facilmente identificados pelos telespectadores, muitas vezes no espaço de apenas alguns segundos. Isso levou a um foco na simplicidade e clareza no design do logotipo, com muitos logotipos apresentando tipografia ousada, formas simples e cores vivas que poderiam se destacar na tela da TV.

Outro impacto da televisão no design do logotipo foi a necessidade de os logotipos serem adaptáveis ​​a uma variedade de mídias e formatos. À medida que a publicidade na televisão se tornava mais sofisticada, as empresas precisavam de logotipos que pudessem ser facilmente adaptados a uma variedade de formatos, de anúncios impressos a outdoors e comerciais de TV. Isso levou a um foco na versatilidade e escalabilidade no design do logotipo, com muitos logotipos projetados para serem facilmente redimensionados e adaptados a diferentes mídias.

A televisão também permitiu novas possibilidades em animação de logotipo e design de movimento. Com o avanço da tecnologia, os designers foram capazes de criar logotipos animados e gráficos na tela que adicionavam movimento e interesse visual aos anúncios e programas de TV. Isso levou a um foco no design de logotipo cinético e dinâmico, com muitos logotipos incorporando elementos que poderiam ser facilmente animados e trazidos à vida na tela.

A Internet

A Internet teve um impacto significativo no design de logotipos, tanto em termos de como os logotipos são criados e usados ​​quanto em seu estilo e características visuais. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais a Internet influenciou o design do logotipo:

  1. Adaptabilidade: Com o surgimento da mídia digital e dos dispositivos móveis, os logotipos precisavam ser adaptáveis ​​a uma variedade de tamanhos e resoluções de tela diferentes. Isso levou a um foco na simplicidade e escalabilidade no design do logotipo, com muitos logotipos projetados para serem facilmente redimensionados e adaptados a diferentes mídias digitais.
  2. Acessibilidade: A Internet tornou mais fácil para empresas de todos os tamanhos criar e distribuir seus logotipos, levando a uma proliferação de logotipos na web. Isso criou a necessidade de logotipos serem facilmente reconhecíveis e distintos, mesmo em um mercado on-line lotado.
  3. Interatividade: A Internet permitiu novas possibilidades no design de logotipos, com designers capazes de criar logotipos que respondessem às interações do usuário ou incorporassem animações e outros elementos dinâmicos. Isso levou a um foco no design de logotipo cinético e interativo, com muitos logotipos projetados para envolver os usuários e criar uma experiência de marca mais envolvente.
  4. Branding: A Internet permitiu novas oportunidades em branding, com empresas capazes de criar identidades de marca mais abrangentes e consistentes em uma variedade de mídias digitais. Isso levou a um foco em elementos de marca, como tipografia, cor e imagens no design do logotipo, com muitos logotipos projetados para refletir os valores e a personalidade da marca.
  5. Globalização: A Internet criou novas oportunidades para as empresas alcançarem públicos globais, levando à necessidade de logotipos que fossem culturalmente sensíveis e adaptáveis ​​a diferentes regiões e mercados. Isso levou a um foco na localização de logotipos para diferentes idiomas, culturas e regiões, com muitos logotipos projetados para refletir as características exclusivas de seu público-alvo.

Aqui está um ótimo infográfico de Brilhar Novas Mídias que compartilha algumas das identidades de marcas mais famosas e como seus logotipos evoluíram:

evolução do design de logotipo

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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