Marketing de EventosMídia social e marketing de influenciadores

Existe uma ferramenta de marketing de eventos melhor do que o Facebook?

Ontem comemoramos nosso segundo ano com nosso Festival de Música e Tecnologia em Indianápolis. O evento é um dia de celebração para o setor de tecnologia (e qualquer outra pessoa) fazer uma pausa e ouvir bandas incríveis. Todos os rendimentos vão para o Sociedade de Leucemia e Linfoma em memória do meu pai, que perdeu a batalha há um ano e meio para a leucemia LMA.

Com oito bandas, um DJ e um comediante, há apenas um lugar on-line para comercializar e se comunicar com clientes potenciais, amigos, fãs, funcionários do evento e participantes… Facebook. O fato de eu poder compartilhar vídeos e fotos, marcar grupos e patrocinadores e então promover as bandas e patrocinadores do evento e reuni-los todos em um único lugar é muito simples. Adicione a publicidade no Facebook e poderemos expandir o alcance do nosso evento significativamente.

Embora o site tivesse informações, dificilmente seria uma comunidade próspera como o Facebook. As empresas muitas vezes nos perguntam se deveriam ou não desenvolver uma comunidade em seus sites, e eu explico como isso é difícil. As pessoas não centram suas vidas em torno de um produto, serviço, marca... ou evento. Este evento foi apenas uma parte do fim de semana de um torcedor, e é aí que o Facebook se encaixa perfeitamente.

Se eu tivesse alguns desejos para eventos do Facebook, eles seriam:

  • Permitir venda de ingressos - trabalhamos por meio da Eventbrite para nossas vendas, mas isso ainda significava que havia uma grande diferença entre o número de pessoas que disseram que eram vai e as pessoas que comprado ingressos. Como seria se eu pudesse cuidar da compra de ingressos, descontos de ingressos e até compras de ingressos para grupos via Facebook?
  • Marque eventos em fotos e vídeos – vamos ser sinceros, estamos todos muito ocupados para colocar hashtag em cada comentário, foto ou vídeo de um evento. Não seria ótimo se o Facebook permitisse que você identificasse o local e as pessoas... mas também o evento em si? Deixe que o administrador aprove ou remova a tag, como faria em uma página do Facebook.
  • Permitir exportação ou marketing por e-mail – Agora que fiz o evento… como faço para voltar e convidar as pessoas para o próximo ano? Parece meio idiota, mas quando exporto a lista de convidados, recebo uma lista de nomes. Como isso me ajuda?
  • Convites ilimitados – Configurei alguns administradores para o evento e acabamos atingindo um limite no número de convites que enviamos, embora cada pessoa só tenha sido convidada uma vez. São pessoas que são minhas amigas ou me seguem. Por que você limitaria o alcance de convites para eventos como este?

Se eu tivesse essas opções, honestamente nem tenho certeza se construiria um local para eventos ou usaria um sistema de ingressos.

Também usávamos o Twitter e o Instagram, mas algumas bandas não tinham contas no Twitter e outras não monitoravam o Twitter ou o Instagram. Mas todos estavam no Facebook antes, durante e depois do evento. Vamos ser sinceros: os eventos do Facebook são o único jogo disponível.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de AbrirINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas ajudou dezenas de startups de MarTech bem-sucedidas, auxiliou na due diligence de mais de US$ 5 bilhões em aquisições e investimentos da Martech e continua a auxiliar empresas na implementação e automatização de suas estratégias de vendas e marketing. Douglas é um especialista e palestrante em transformação digital e MarTech reconhecido internacionalmente. Douglas também é autor publicado de um guia para leigos e de um livro sobre liderança empresarial.

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