Erosão, explosão e efeitos sinuosos da tecnologia

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Há uma sinergia subjacente ao que está acontecendo em vários setores - incluindo notícias, alimentos, música, transporte, tecnologia e quase tudo no planeta - com a forma como nossa geografia muda com o tempo. O tempo que leva está simplesmente ficando mais curto à medida que as tecnologias avançam mais rápido.

As notícias se adaptaram mais rapidamente devido à velocidade da web e à capacidade de se comunicar rapidamente. O público não precisa mais esperar pela divulgação das informações, podendo simplesmente ir diretamente à fonte para obter informações precisas. Os jornalistas foram espremidos e jornais entraram em colapso à medida que os classificados e a publicidade saíram do jornal e passaram a ser online. Ainda acredito que o jornalismo tem um valor enorme - ter alguém cavando fundo e investigando - ao contrário dos blogueiros ... mas eles estão lutando para encontrar o modelo certo. Eu acredito que vai chegar. Notícias investigativas ainda são valiosas ... nós só temos que tirar a indústria de notícias da indústria de clickbait.

Alimentos, por exemplo, estão mudando o foco da produção em massa para a microprodução e distribuição. Meu amigo, Chris Baggott, por exemplo, está investindo pesado neste setor. As tecnologias na agricultura e na logística estão possibilitando que as pequenas propriedades possam competir com grandes empresas. E a microdistribuição pode ser otimizada por segmentação geográfica. Chris, por exemplo, tem um restaurante cuja principal despesa de marketing é manter uma presença no Facebook.

Muitas pessoas veem a indústria da música como morrendo, mas na verdade é o mesmo processo que está acontecendo com a comida. Na música, havia um seleto grupo de produtores em massa que detinham as chaves do que compramos, como compramos e onde. Agora, com as tecnologias digitais, pequenas bandas podem produzir e distribuir música sem a necessidade de um selo assinado. E cada vez mais sites estão surgindo que permitem que as bandas construam demanda com o público e depois viajem para fazer shows ao vivo. Combine isso com mercadorias vendidas online e um músico pode ter uma vida decente. Os caras que dirigem os Bentleys não são fãs disso, entretanto.

O transporte também está mudando. Os aplicativos móveis possibilitaram ao Uber e ao Lyft transformar o transporte, permitindo que qualquer pessoa coloque um carro limpo na estrada para pegar as pessoas e deixá-las.

Em minha opinião, há aspectos disso que precisamos ter em mente com o marketing. Freqüentemente, há um vulcão de atividade e inovação que estimula uma geografia recém-descoberta que nunca existiu antes. Smartphones, por exemplo. Os enormes lucros explodiram e aqueles dispostos a correr o risco realmente ganharam muito dinheiro. Os profissionais de marketing que se adaptaram cedo percorreram a curva íngreme e viram resultados incríveis. Os profissionais de marketing devem sempre ficar de olho no próximo vulcão ... ser um dos primeiros a adotar pode colher recompensas fantásticas.

Claro, depois que algo explode em atividade, a geografia muda. A competição se instala e a participação no mercado é compartilhada. Isto é o erosão. Os lucros dos táxis, por exemplo, transformaram-se em rendimentos medíocres dos motoristas do Uber. Não há necessidade de grandes edifícios de escritórios, sistemas de logística, táxis amarelos, sistemas de rádio, gerentes de turno, etc ... eles estão sendo corroídos e o resultado é um bom transporte com um valor sólido que fornece uma renda que vale a pena dirigir para muitos.

Então, em tecnologia, observamos o Meandros. O rio das redes sociais - por exemplo - fervilhava com corredeiras incríveis. Grandes empresas foram criadas para monitorar e publicar através do rio do Twitter e do Facebook. Mas o rio está começando a realmente se estabilizar agora. Algumas ramificações malucas aconteceram como o Google+ e milhares de aplicativos chegaram ao mercado. Uma década depois, porém, o rio está cortando fundo e as metodologias, melhores práticas e plataformas estão começando a se estabelecer.

Leva milhares de anos para moldar a geografia, mas realmente leva apenas horas para moldar a tecnologia. Muitos profissionais de marketing encontram conforto em um terreno imutável onde podem construir e não precisam se preocupar. Sinceramente, não acredito que seja mais onde vivemos e provavelmente nunca mais voltaremos. A terra está mudando embaixo de nós e os comerciantes precisam ser ágeis para aproveitar os altos e baixos. Chegue muito cedo e você pode ser arrastado, mas chegue tarde demais e você terá uma seca.

As montanhas sempre desmoronarão. É por isso que vemos os grandes em todas essas indústrias comprando as empresas de explosivos menores e tentando escorar as represas e vazamentos que estão erodindo sua propriedade principal. Eles podem fazer isso fazendo lobby por novas leis ou conduzindo processos judiciais com advogados de alto poder para manter as águas sob controle. Eles podem ser capazes de resistir por um tempo - mas no final das contas a natureza vencerá.

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