Monetização de boletins informativos por e-mail: duas opções viáveis ​​para blogueiros e pequenos editores

dinheiro por email

A influência não é mais domínio exclusivo de grandes editoras. Olhos e dólares de marketing estão sendo desviados para um exército de pequenas editoras de nicho; sejam eles curadores de conteúdo, blogueiros, vloggers ou podcasters.

Dada a crescente demanda, essas microdutoras estão, com razão, procurando maneiras de lucrar de forma ponderada com seu público e seus esforços.

Lucro em boletins informativos por email

Junto com outras táticas de monetização que eles usam atualmente, como anúncios de exibição de site e patrocínios de mídia social, os editores especializados de hoje também têm algumas opções dignas de nota para monetizar seus boletins informativos por e-mail.

A monetização de ativos de e-mail de um editor não é nada novo, mas até recentemente havia barreiras consideráveis, como o tamanho mínimo da lista, que excluía os pequenos editores da participação.

Como um agência de email marketing de serviço completo apaixonados pela publicação, usamos várias táticas para ajudar os blogueiros a aumentar sua receita de e-mail - sem ter que vender diretamente ou aumentar sua carga de trabalho. Aqui estão dois dos nossos favoritos:

Anúncios em boletins informativos por email

Vimos que os anúncios gráficos, envolvidos em ou ao redor de e-mails, têm um ótimo desempenho em relação ao preço; para anunciantes e editores.

Martech Zone utiliza uma das maiores redes de anúncios de e-mail, LiveIntent, para rentabilizar a sua newsletter.

Boletim informativo de hackers, que é publicado por Kale Davis, batido LaunchBit para injetar dinamicamente um único anúncio em cada boletim informativo. Kale usa MailChimp como seu provedor de serviço de e-mail integrado ao LaunchBit; tornando a seleção de anúncios fácil e a injeção automática.

anúncios de boletins informativos para hackers

Por outro lado, Dan Lewis com Agora eu sei exibe vários anúncios em seu boletim informativo. Dan usa LiveIntent bem como LaunchBit. Ambos também se integram perfeitamente com seu provedor de serviço de e-mail.

agora eu conheço anúncios

Emails patrocinados (também conhecidos como aluguel de lista de emails)

O espaço para aluguel de listas de e-mail mudou nos últimos anos, para melhor. Não me interpretem mal, ainda existem muitas empresas de listas que estão alugando, ou mesmo vendendo, listas de e-mail inúteis, mas também é verdade que o aluguel de listas de e-mail reais continua a ter um bom desempenho. Mesmo assim, muitos pequenos editores relutam em considerar o aluguel de listas de e-mail como uma estratégia de monetização.

Talvez seja porque os editores de nicho têm uma conexão mais próxima e pessoal com seus assinantes e não querem parecer aproveitadores. Talvez seja uma falta de compreensão de qual lista de aluguel realmente implica.

Ou talvez seja simplesmente o estigma do nome que afasta novos editores. Em vez de “aluguel de lista de e-mail”, sempre nos referimos a ele como e-mails patrocinados ou e-mails dedicados, o que, considerando que a oferta do anunciante é normalmente incluída no modelo de e-mail do editor, é mais adequado.

Aqui está um e-mail patrocinado de DailyWorth; uma publicação que oferece dicas práticas sobre finanças pessoais diariamente para mulheres. Neste exemplo, o anunciante é ShoeMint.

email válido diariamente

Abaixo está um exemplo da Wilson Web, que publica Web Marketing Hoje um boletim informativo que consiste em dicas de comércio eletrônico, marketing por email e marketing em sites. O anunciante é a Lyris, uma provedora de serviços de email marketing.

marketing na web hoje e-mail

Na minha experiência, as empresas de gerenciamento de listas de e-mail de hoje fazem um trabalho muito bom em alinhar anunciantes com públicos de nicho. A tecnologia e o mercado também avançaram, permitindo que o anunciante, ou seu corretor de listas, alugue listas, execute campanhas e teste o desempenho com facilidade.

Quais são as responsabilidades do editor?

Redes de exibição de e-mail e locadoras de listas de e-mail tornam a monetização de boletins informativos relativamente fácil para os editores. De prospecção e vendas a relatórios e pagamentos, eles fazem praticamente tudo.

As responsabilidades contínuas do editor limitam-se a selecionar / aprovar os anúncios / ofertas do anunciante e continuar a envolver seus assinantes.

Quanto o editor pode esperar ganhar?

  • Anúncios gráficos por e-mail -Anúncios gráficos de e-mail são normalmente comprados com base no desempenho, como custo por clique ou custo por impressão, portanto, a medida mais comumente usada para projetar e calcular a receita é custo efetivo por mil ou eCPM. O eCPM é calculado dividindo os ganhos totais pelo número total de impressões em milhares. Quando questionada sobre seus eCPMs médios, Elizabeth Yin, cofundadora da LaunchBit, afirma “que há uma grande variação, de alguns dólares a quase $ 100 eCPM (em aberturas)”. Ela prossegue dizendo que “os melhores boletins, como Thrillist, que vende seu próprio estoque, ganha até US $ 275 eCPM, dependendo do formato do anúncio. ”
  • Emails dedicados -Emails dedicados geralmente são comprados em um custo por mil, ou CPM, o que significa que os editores recebem uma taxa fixa para cada mil emails enviados, mais taxas adicionais para qualquer segmentação solicitada pelo anunciante. O pagamento não está vinculado ao desempenho; no entanto, as listas de baixo desempenho serão rapidamente descartadas por qualquer empresa de aluguel de listas que valha a pena. E-mails dedicados custam em média $ 80- $ 250 CPM, de acordo com Worldata's Índice de lista de preços, com certas listas de e-mail business-to-business e internacionais arrecadando até US $ 400 CPM. Com base nos números atuais, o pagamento por e-mail dedicado ou patrocinado é maior do que os anúncios de exibição por e-mail, mas editores atenciosos serão seletivos com a frequência com que enviam esses e-mails dedicados; portanto, há menos oportunidades de lucrar com o aluguel da lista de e-mail.
  • Divisões de receita -Tanto as redes de anúncios de exibição por email quanto as locadoras de listas de email trabalham com base no desempenho; o que significa que não há taxa para o editor, em vez disso, eles simplesmente compartilham da receita gerada pelo anunciante. Por exemplo, com o aluguel da lista de e-mail, o editor manterá 50% -80% de cada pedido de aluguel da lista. A divisão da receita para anúncios de exibição por e-mail, no entanto, é um pouco mais difícil de definir.

Takeaway

Se o seu público for muito procurado, você pode e deve ser pago para ter acesso a ele. Você sempre pode vender seu inventário de e-mail sozinho, mas a experiência me mostrou que você provavelmente receberá menos receita enquanto trabalha mais para isso. Especialmente no reino de aluguel de lista de e-mail.

Quanto mais pequenos editores se comercializarem efetivamente, maior será a demanda por seu conteúdo. Isso, por sua vez, impulsionará o crescimento da lista, que eles podem monetizar direta e indiretamente, não importa se escolhem usar anúncios patrocinados, e-mails patrocinados ou qualquer outro método.

Eu digo, editores ocupados podem estar melhor deixando a monetização indireta para os profissionais e testando todas as táticas apropriadas para o público. O que diz você?

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