Otimizando o design de e-mail para chamar a atenção do seu leitor

psicologia de email marketing

Há alguns meses, em uma conferência, assisti a uma apresentação fascinante sobre as etapas que um leitor de e-mail executa ao ler seu e-mail. Não é a rota que a maioria das pessoas acredita e funciona de forma muito diferente de um site. Quando você visualiza um e-mail, normalmente visualiza as primeiras palavras da linha de assunto e talvez uma pequena visualização do conteúdo que ele contém. Às vezes, é aí que o assinante para. Ou eles podem clicar no email e abri-lo - revelando a parte superior do email que pode ser visualizada em seu cliente de email. E então, se sua atenção for capturada, eles podem rolar para baixo. Para alguns clientes, há até uma etapa intermediária de se desejam ou não ver as imagens - mas acredito que esse comportamento está desaparecendo lentamente.

Esta infográfico de Emma percorre alguns dos principais detalhes de um e-mail que leva o leitor da curiosidade a um envolvimento mais profundo. Capturar emoção, utilizar pessoas em imagens, focar na cor e no espaço em branco para desviar o olhar da visualização para a ação ... todas essas coisas podem ser incorporadas para aprofundar as aberturas e cliques do seu assinante.

No entanto, adoro especialmente sua observação final com cores, e a aplicaria a cada um dos 12 segredos!

Cada público é diferente, por isso é importante fazer alguns testes para descobrir ...

Vimos alguns resultados incríveis com e-mails de cópia longa sem muitas imagens e outros e-mails que eram simplesmente uma grande imagem entregue com um link. Tudo depende de seu público, seu nível de atenção, sua expectativa ao receber seu e-mail e em que estágio do ciclo de atividade eles estão. Talvez eles desejem ler uma descrição extensa de suas ofertas ou estão prontos para clicar um botão e registrar. Você não saberá a menos que tente combinações diferentes. E não se surpreenda se não for uma solução única para todos. Muitas vezes, você encontrará melhores resultados segmentando e testando diferentes variações entre seus assinantes.

12-segredos-cérebro-humano-e-mail

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