Contornando os bloqueadores: como fazer com que seus anúncios sejam vistos, clicados e implementados

Ignorar o bloqueio de anúncios com e-mail

No cenário atual de marketing, existem mais canais de mídia do que nunca. Do lado positivo, isso significa mais oportunidades de divulgar sua mensagem. No lado negativo, há mais competição do que nunca para chamar a atenção do público.

A proliferação de mídia significa mais anúncios, e esses anúncios são mais intrusivos. Não é apenas um anúncio impresso, um comercial de TV ou rádio. São anúncios pop-up on-line de página inteira que fazem você encontrar o indescritível "X" para removê-los, vídeos de reprodução automática que devem ser tolerados antes de ver o conteúdo desejado, anúncios em banner que aparecem em todos os lugares e anúncios que até rastreiam você durante o redirecionamento do computador para o dispositivo móvel e vice-versa.

As pessoas se cansaram de toda e qualquer propaganda. De acordo com um estudo da HubSpot, a maioria das pessoas acha muitos anúncios desagradáveis ​​ou intrusivos, pouco profissionais ou insultuosos. O que é mais revelador para os anunciantes é que esses tipos de anúncios dão aos espectadores uma opinião negativa não apenas sobre os sites aos quais levam, mas também as marcas que representam. Portanto, seu investimento em marketing pode estar tendo o efeito oposto sobre as pessoas do que você pretendia; pode criar uma má impressão de sua marca nas pessoas, ao invés de uma impressão favorável.

Mais anúncios, mais frustração: insira bloqueadores de anúncios

Não surpreendentemente, as pessoas encontraram uma maneira de contornar a frustração do bombardeio de publicidade de hoje: extensões de bloqueio de anúncios. De acordo com um relatório recente da PageFair & Adobe, 198 milhões de usuários da Internet usam bloqueadores de anúncios ativamente para evitar que veículos de marketing digital como banners, pop-ups e anúncios in-line apareçam em seus sites e mídias sociais favoritos, e o uso de bloqueadores de anúncios cresceu mais de 30% no ano passado. O bloqueio de anúncios geralmente afeta de 15% a 50% do tráfego do editor de um site, e é especialmente comum em sites de jogos, onde o público é muito experiente em tecnologia e é capaz de implementar a tecnologia de bloqueio de anúncios.

Então, o que um anunciante deve fazer?

Escolha Email

Os anunciantes que procuram “contornar os bloqueadores de anúncios” podem se surpreender ao saber que existe um meio que pode ajudá-los a contornar o fenômeno do bloqueio de anúncios, e não é uma tendência de mídia social do momento. É e-mail. Considere o seguinte: os aplicativos usados ​​com mais frequência na Internet hoje não são o Facebook ou o Twitter. Eles são, na verdade, Apple Mail e Gmail.

O e-mail é onde estão os olhos, e não vai embora, como alguns pensam. Na verdade, o e-mail está mais forte do que nunca; a maioria das marcas planeja enviar mais e-mails este ano e continuar esse aumento. O marketing por email possui um ROI de 3800% e gera mais conversões do que qualquer outro canal. As mensagens publicitárias têm cinco vezes mais probabilidade de serem vistas no e-mail do que no Facebook, e o e-mail é 40 vezes mais eficaz para conquistar novos clientes do que o Facebook ou o Twitter. Em suma, esse é um potencial tremendamente poderoso.

Por que a alta taxa de retorno do e-mail? Simplesmente, é o único lugar onde as marcas têm uma conexão direta e sólida com o usuário final - uma conexão que dura e não depende de um navegador, dispositivo ou mecanismo de pesquisa. As pessoas tendem a manter seus endereços de e-mail por muito tempo; é mais provável que eles mudem seu endereço físico do que mudem seu endereço de e-mail.

Infelizmente, apesar de todas as vantagens que o email traz, evitar o bloqueio de anúncios simplesmente enviando emails não é suficiente; é muito difícil anunciar usando plataformas como o correio da Apple ou o Gmail diretamente. Então, como você ainda pode aproveitar os pontos fortes do e-mail e todo o potencial que ele oferece?

Capture os olhos certos em boletins informativos por e-mail

Uma maneira é colocar anúncios em boletins informativos por e-mail entregues por editores que já os estão enviando para engajar públicos-alvo autorizados. Os editores de boletins informativos por e-mail estão procurando maneiras de monetizar seus veículos existentes, maximizar seu rendimento e, na maioria das vezes, acolhem com satisfação a veiculação de anúncios como forma de fazer isso.

Para os anunciantes, isso significa que você pode inserir anúncios altamente direcionados e entregues dinamicamente em campanhas de e-mail existentes de clientes e clientes potenciais, contornando os bloqueadores de anúncios para alcançar um público cativo. O melhor de tudo é que esse público está muito aberto para ver determinado conteúdo que já provou ser interessante para eles. Os assinantes do boletim informativo optaram por receber mensagens de marketing dos editores; eles confiam e valorizam o conteúdo do editor. Colocar seus anúncios dentro desse contexto ajuda você a conquistar essa confiança e atenção. Você só precisa tornar seus anúncios relevantes, informativos e capazes de atingir os interesses do leitor por meio da personalização.

Personalizar seus anúncios é fácil, pois você já conhece tudo sobre o leitor através do direcionamento da newsletter. Combine o conteúdo do seu anúncio com os gostos, desgostos, personalidade e necessidades dessa pessoa, e você construirá confiança e lealdade e aumentará as taxas de cliques.

Seja suficientemente atraente para clicar até a ação.

Uma parte fundamental da personalização envolve contar histórias. Não apenas anuncie um novo produto doméstico - compartilhe com o leitor cinco maneiras pelas quais este produto tornará suas vidas mais fáceis. Não apenas anuncie um novo serviço que irá economizar tempo e preocupação - sugira maneiras de usar o tempo recém-adquirido para fazer algo que amam.

Esses tipos de histórias altamente personalizadas levarão os leitores à sua página de destino, onde você poderá desenvolver a solução para o problema deles: seu produto. Nesse ponto, o usuário está engajado e interessado, e mais propenso a comprar seu produto ou serviço.

A melhor parte - é fácil.

Existem soluções disponíveis hoje que automatizam todo esse processo dinâmico de publicidade por e-mail. Essas soluções podem fazer parceria com você com a rede certa de editores de boletins informativos que têm o público certo e ajudá-lo a desenvolver conteúdo relevante e direcionado para que o público interaja positivamente com sua marca.

Com uma nova visão do e-mail, a estratégia de anúncio certa e um parceiro de e-mail capaz e dinâmico, você pode contornar os bloqueadores - e aproveite o verdadeiro poder que a publicidade por e-mail tem a oferecer.

O que você acha?

Este site usa o Akismet para reduzir o spam. Saiba como seus dados de comentário são processados.