Estratégias de marketing de conteúdo para eleições nos EUA de 2012

Whitehouse Gov

Agora que parece que os pioneiros estão claros (meu filho libertário discordaria), parece que os dois campos estão se estabelecendo e as estratégias online começaram! O próprio site da Whitehouse foi transformado em uma página de destino gigante para capturar endereços de e-mail, exigindo que o visitante clique para obter qualquer informação:

Whitehouse Gov

The Whitehouse também tem lançado infográficos regularmente ... no Dívida nacional, preços da gasolina, e até mesmo níveis de tropas no Iraque. Estou muito impressionado com a adoção desses métodos - mas um pouco desapontado por estarem um pouco inclinados a favor do governo. Eu gostaria de ver alguns infográficos sobre o que não está indo bem - e alguma explicação sobre esses esforços para transparência total.

O site da campanha também está incorporando táticas adicionais. A Vida de Julia, por exemplo, é um gráfico informativo interativo que mostra ao visitante como a campanha deseja atender as mulheres ao longo da vida:
vida de julia

Liberar essas informações tem um preço, no entanto, e a implementação de Life of Julia foi amplamente criticada e até reconstruída - aqui está o A vida de Julia de acordo com os libertários:
vida de julia libertária

A campanha de Mitt Romney também está incorporando as tecnologias mais recentes, com infográficos que abrangem desde a classe média, juventude, infográficos hispânicos que apresentam um olhar diferente sobre a economia e seu impacto nesses segmentos. Além disso, eles forneceram esta analogia com o orçamento federal:

Comparação do orçamento de Romney 2012

Os republicanos ainda parecem um pouco lentos no que diz respeito a realmente se conectar com as pessoas por meio das mídias sociais. A vida de Julia pode ser amplamente criticada, mas também é uma tática que se conecta diretamente com o eleitor feminino e é inteligentemente segmentada em cada faixa etária. The Life of Julia não vai mudar o voto dos críticos ... mas pode influenciar o voto do público-alvo, que pode ter as mesmas preocupações que o presidente Obama está identificando. Essa não é uma estratégia ruim.

Dito isso - minha opinião geral sobre o marketing para a reeleição do presidente Obama não parece tão polida quanto sua estratégia eleitoral original. Eu coloquei uma língua na bochecha post (que irritou muita gente), perguntando se Obama foi o próximo Vista com base no trabalho incrível que fizeram. Eu não estava criticando o presidente Obama - fiquei e ainda estou impressionado com o ímpeto e a campanha cativante que ele realizou, que capturou a atenção da juventude americana e dos eleitores indecisos.

Acredito que haja um tom muito diferente na atual estratégia de marketing eleitoral. Não tem mais o mesmo otimismo idealista. Dados os últimos anos de uma economia terrível e gastos maciços, o tom é um pouco solene ... com um pouco de variação nos números, muito mais acentuação dos positivos e toneladas de desculpas para os negativos. Não estou dizendo que é uma campanha ruim - apenas um tom muito diferente do original. Mas veremos o que isso produz! Esperamos muito mais marketing de conteúdo para todas as partes envolvidas!

NOTA: A política é sempre difícil de cobrir em um blog de marketing e, apesar de todos os esforços, tenho certeza de que aqueles de vocês que são partidários fervorosos de cada candidato irão criticar minha cobertura aqui. Não estou tentando criticar ou apoiar ninguém - apenas comentar sobre as estratégias que estão sendo implantadas. Por favor, salve seu trolling para os candidatos e outros sites políticos.

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