EDO: Medindo o envolvimento do consumidor na publicidade na TV

Publicidade na televisão

Quando as pessoas discutem publicidade digital, muitas vezes omitem canais de transmissão tradicionais, como televisão e rádio. Mas a emissora de ontem não é mais apenas radiodifusão… Eles estão capturando métricas de engajamento e uso em segundos. Cada interação que você está fazendo em seu controle remoto está sendo gravada para otimizar melhor a programação e a publicidade direcionada. O que antes era a vantagem dos serviços modernos de streaming, agora está sendo incorporado à publicidade tradicional na televisão.

Um meio melhor de capturar a intenção de compra é alinhar os comerciais de televisão com a segunda tela buscas orgânicas. Um consumidor assiste a um comercial e, em seguida, pesquisa o item em seu dispositivo móvel ou tablet. Uma empresa que lidera o alinhamento dessas transações é EDO. Compradores e vendedores de publicidade na TV confiam em seus dados para medir o quão bem suas exibições de TV nacionais conduzem os consumidores a seus funis de marketing e compra. Eles provaram várias vezes que o envolvimento do consumidor revela Intenção de compra. Eles chamam a tecnologia Engajamento de pesquisa.

O que é engajamento de pesquisa?

O engajamento de pesquisa ocorre quando o consumidor se transforma de um receptor passivo de mensagens para um participante ativo no processo de compra, pesquisando online a oferta do anunciante. Ao alinhar precisamente a exibição de anúncios com a atividade de pesquisa, o EDO ajuda os anunciantes a orientar os consumidores de forma eficaz por meio de seus funis de marketing até o ponto de transação.

Engajamento de pesquisa: o momento da verdade

Como funciona o engajamento com anúncios na TV:

  1. EDO mede o engajamento do consumidor na busca nas principais marcas e produtos, capturando dados granulares o suficiente para atribuir com precisão o envolvimento do consumidor a exibições de anúncios de TV específicos.
  2. Com base no conjunto de veiculações de anúncios históricos do EDO (banco de dados de anúncios de TV) sua equipe de ciência de dados desenvolve técnicas estatísticas que revelam insights significativos para compradores e vendedores de anúncios.
  3. Os clientes usam esses insights para medir o desempenho de seus criativos, mídia de TV, campanhas de TV e os esforços de seus concorrentes.
  4. Especialistas em EDO trabalham com clientes para investigar questões complexas para otimizar e melhorar as campanhas futuras, isolando os atributos da TV que são mais eficazes para impulsionar o engajamento na pesquisa.

EDO alinha a publicidade na televisão e os dados de pesquisa 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem a necessidade de pesquisas pré / pós-campanha. Com o EDO, as empresas podem:

  • Avalie o desempenho de sua campanha de TV - Avalie o desempenho de sua campanha em comparação com campanhas anteriores e se ela está ganhando participação suficiente no engajamento de pesquisa. Avalie o desempenho do seu anúncio em eventos ao vivo e quaisquer integrações que você patrocinou.
  • Otimize criativos em tempo real - Realize testes A / B ao vivo de seus criativos na TV sem trabalho ou preparação adicional. Avalie o envolvimento do consumidor para cada abordagem e, em seguida, otimize seu plano de criação e rotação.
  • Saiba onde sua mídia está gerando envolvimento com a marca - Concentre-se em redes, programas ou períodos do dia que geram o maior envolvimento com a marca e, em seguida, sobreponha os dados de custo para revelar o ROI.
  • Compare as campanhas dos concorrentes - Entenda onde as campanhas dos outros estão funcionando para que você possa competir com mais eficácia. Os dados EDO são totalmente organizados e não requerem informações privadas do cliente.
  • Toque em especialistas em EDO para explorações mais profundas - A equipe deles o ajudará a isolar e analisar o valor relativo de qualquer atributo de diferentes exibições de anúncios de TV. Entenda o impacto das escolhas que você faz, como formato do anúncio, duração do anúncio, segmentos personalizados ou integrações e posicionamento em um segmento comercial.

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